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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
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這只是時間問題。
就像亞馬遜、YouTube和之前的網(wǎng)飛一樣，臉書正式通過Facebook Watch進(jìn)入視頻流媒體游戲。
什么是Facebook Watch，它對你的營銷策略意味著什么?
Facebook Watch是什么?
Facebook Watch于2017年推出，通過移動、桌面和電視應(yīng)用程序選擇美國用戶，是該公司進(jìn)入插曲式流媒體視頻的入門產(chǎn)品。
由于與美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟的合作，視頻范圍從迷你紀(jì)錄片到現(xiàn)場體育賽事。發(fā)布時有一組出版商，但公司向其他創(chuàng)作者開放。
Facebook Watch是怎么賺錢的?
Facebook Watch通過廣告時段實現(xiàn)盈利。制作伙伴獲得廣告插播收入的55%,而臉書獲得45%。Facebook Watch與其他流媒體服務(wù)有什么不同?
不可否認(rèn)，流媒體視頻領(lǐng)域非常擁擠，所以臉書必須想辦法讓Facebook Watch脫穎而出Facebook Watch主要有三個不同之處，所有這些都預(yù)示著它的持久力。
原始視頻內(nèi)容：通過一個名為"觀看"的新標(biāo)簽觀看，內(nèi)容主要是Facebook Watch獨有的，在其他地方看不到（除了通過與美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟)等交易獲得的直播內(nèi)容)。免費：因為它是通過廣告時段賺錢的，F(xiàn)acebook Watch對觀眾完全免費。他們所要做的就是登錄他們的臉書賬戶。個性化：最后，也可能是最重要的，F(xiàn)acebook Watch以一種前所未有的流媒體平臺的方式高度個性化。
新的"社交觀看"趨勢：Facebook Watch替代品
Facebook Watch的個性化利用了用戶已經(jīng)喜歡的平臺的所有東西它是個人的，它是社交的。人們喜歡得到他們喜歡的東西的推薦，他們喜歡與朋友分享這些東西。
Facebook Watch在其發(fā)現(xiàn)選項卡中提供個性化推薦，使用有趣的臉書風(fēng)格的類別，如"最熱門話題"、"什么讓人們發(fā)笑"和"顯示你的朋友正在觀看"訂閱一個節(jié)目可以讓臉書的用戶通過與節(jié)目相關(guān)的群組與粉絲們聯(lián)系起來。在一個節(jié)目中，臉書的用戶可以進(jìn)入現(xiàn)場評論區(qū)，在那里他們可以與其他觀眾和朋友實時聊天。
所有這些特征都表明了對社交觀看的強烈關(guān)注。雖然社交觀看趨勢是新的，但我們以前已經(jīng)看到過。
例如，Tumblr推出了視頻聊天服務(wù)小屋(現(xiàn)已停業(yè))。該應(yīng)用程序的功能類似于Tumblr/FaceTime的混合體，用戶可以在一起觀看視頻時實時看到朋友的反應(yīng)。然而，Tumblr沒有臉書那樣龐大的受眾。
社交視頻老牌網(wǎng)站油管（國外視頻網(wǎng)站）也做了一些改變YouTube。在其機(jī)器人和ios應(yīng)用程序中添加了應(yīng)用內(nèi)聊天。
以前，用戶只能將視頻分享到其他應(yīng)用程序，如推特或短信，但現(xiàn)在對話也可以在油管（國外視頻網(wǎng)站）上進(jìn)行。
該界面類似于谷歌常去的地方，似乎是油管（國外視頻網(wǎng)站）對照片墻和Snapchat提供的消息功能的回應(yīng)。當(dāng)多個社交媒體平臺紛紛效仿時，這無疑是一個新趨勢即將到來的信號。社交觀看并沒有消失，那么營銷人員如何利用它呢?
Facebook Watch對營銷人員意味著什么
臉書每天有18.2億用戶登錄該網(wǎng)站。對于任何想知道的人來說，他們的月活躍用戶剛剛達(dá)到27億。
這兩個數(shù)字都意味著手表是臉書的一項重大舉措，營銷人員不應(yīng)忽視。臉書計劃將劇集整合到新聞提要中，該公司有利用新聞提要推動新功能取得成功的記錄。
以下是Facebook Watch為營銷人員改變游戲規(guī)則的四種方式。
1.廣告對臉書廣告商來說可能會變得更加重要
在一個越來越精通網(wǎng)絡(luò)營銷的世界里，人們越來越善于屏蔽廣告。谷歌實際上放棄了右邊欄廣告，并刪除了它們。
對廣告客戶來說，幸運的是，F(xiàn)acebook Watch前景廣闊。
臉書用戶的新聞訂閱中有很多噪音，所以你的廣告并不總是容易吸引注意力。有了視頻，你就有了一群被俘虜?shù)挠^眾，他們會一直看著你的廣告。他們不能簡單地向下滾動他們的提要來擺脫它。
較長的視頻將增加廣告插播和中置廣告的效果。如果臉書在廣告中加入社交互動功能，比如反應(yīng)和分享，效果會更好。
傳統(tǒng)電視多年來一直呈下滑趨勢Facebook Watch正在加速廣告資金從電視向數(shù)字和移動設(shè)備的轉(zhuǎn)移。
2.Facebook Watch為有影響力的人和社交創(chuàng)造者提供了一個強大的渠道
盡管廣告中斷很有希望，但值得注意的是，F(xiàn)acebook Watch出版商可以完全退出。
相反，他們可以通過植入式廣告賺錢
注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
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