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如何在谷歌分析中進(jìn)行群組分析,以更好地細(xì)分你的流量_唐山商標(biāo)設(shè)計(jì)公司

2023-03-25

此文是唐山商標(biāo)設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，唐山商標(biāo)設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

唐山商標(biāo)設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

谷歌分析是每一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的數(shù)字營(yíng)銷人員的主要工具。這主要是因?yàn)樗峁┝素S富的數(shù)據(jù)，幾乎涵蓋了你想知道的關(guān)于訪問(wèn)者如何與你的網(wǎng)站互動(dòng)的一切。群組分析對(duì)于營(yíng)銷人員和小企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)特別有用的功能。它可以告訴你你的網(wǎng)站整體表現(xiàn)如何。它還能讓你深入了解網(wǎng)站上的用戶行為。什么是隊(duì)列分析?

為了理解什么是群組分析，有必要首先定義一個(gè)"群組"。這個(gè)術(shù)語(yǔ)指的是因?yàn)楣餐膬r(jià)值觀而聚集在一起的一部分人。谷歌將其定義為擁有共同特征的一組用戶，通過(guò)分析維度進(jìn)行識(shí)別。群組分析是分析用戶群體行為的過(guò)程。你可以比較不同的群體，尋找差異和趨勢(shì)。如果您發(fā)現(xiàn)了任何模式，它可以幫助您確定哪些變化和行為差異導(dǎo)致了不同的結(jié)果。需要說(shuō)明的是，這個(gè)過(guò)程并不是數(shù)字營(yíng)銷所獨(dú)有的。你可以進(jìn)行群組分析來(lái)比較許多不同類型的群體。事實(shí)上，這個(gè)術(shù)語(yǔ)起源于醫(yī)學(xué)研究，研究人員將吸煙者和不吸煙者等人群進(jìn)行比較，以確定兩者之間的差異。請(qǐng)記住，群組的可能性僅限于您在訪問(wèn)者瀏覽時(shí)從他們那里收集的數(shù)據(jù)。例如，谷歌分析中的群組是根據(jù)獲取日期或者用戶第一次訪問(wèn)你的網(wǎng)站的時(shí)間來(lái)分組的。新的采集群組類型對(duì)提供數(shù)據(jù)背景非常有幫助。分析特定的細(xì)分市場(chǎng)，而不是作為一個(gè)整體來(lái)分析你的受眾，會(huì)讓你更清楚地知道怎樣才能成為你企業(yè)的大客戶。群組分析也超越了基本數(shù)據(jù)點(diǎn)，提出了網(wǎng)站訪問(wèn)者行為變化的原因。因此，比較群組可以幫助你更多地了解是什么影響了特定的行為，以及你的營(yíng)銷活動(dòng)和策略的影響。例如，當(dāng)兒童在線服裝店薄荷之戀想要確定他們網(wǎng)站上的趨勢(shì)時(shí)，他們創(chuàng)建了幾個(gè)群組分析報(bào)告：使用這種分析，他們能夠確定平均訪問(wèn)者會(huì)繼續(xù)返回他們的網(wǎng)站多長(zhǎng)時(shí)間，以及購(gòu)買(mǎi)的平均時(shí)間間隔。他們還利用這種洞察力，根據(jù)媽媽們?cè)趹言衅陂g和孩子出生后最初幾年的不同購(gòu)買(mǎi)行為，將他們的群體劃分為"定制窗口"。通過(guò)這種方式，他們可以更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)該群體的下一次購(gòu)買(mǎi)可能是什么，然后根據(jù)這些預(yù)測(cè)確定他們的廣告活動(dòng)內(nèi)容和時(shí)間。雖然這只是留蘭香之愛(ài)用來(lái)改善營(yíng)銷的幾種策略之一，但最終結(jié)果是從2015年到2016年同比增長(zhǎng)991%。如何在谷歌分析中進(jìn)行群組分析在谷歌分析中進(jìn)行群組分析是一個(gè)相當(dāng)簡(jiǎn)單的過(guò)程。在"受眾"選項(xiàng)卡下，選擇群組分析。默認(rèn)情況下，此報(bào)告的主控制面板將顯示一個(gè)圖表，其中包含您的站點(diǎn)按用戶留存率劃分的獲取日期群組。在這種情況下，第0天表示每個(gè)用戶第一次訪問(wèn)您的站點(diǎn)，隨后的幾天顯示他們是否返回。如果你注意到圖表中的下降，不要驚慌。隨著用戶停止返回你的網(wǎng)站，群組不可避免地會(huì)隨著時(shí)間的推移而減少。即使對(duì)最有經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，保持穩(wěn)定的回頭客流量也是一個(gè)挑戰(zhàn)——所以如果你的大多數(shù)同伴的回頭客數(shù)量逐漸下降，不要感到驚訝。在這個(gè)圖表下面，報(bào)告還會(huì)顯示一個(gè)表格，顯示你的網(wǎng)站的用戶保持率，根據(jù)用戶第一次訪問(wèn)的日期分組。在這種情況下，每一行按購(gòu)買(mǎi)日期代表不同的用戶群。如果您注意到任何行顯示出與其他行明顯不同的保留率，這可能是一個(gè)很好的分析起點(diǎn)。如果你開(kāi)展任何大型營(yíng)銷活動(dòng)，這一點(diǎn)尤其正確。例如，一個(gè)表現(xiàn)出色的團(tuán)隊(duì)可以表明，你那天開(kāi)展的活動(dòng)在吸引參與流量方面特別有效。然后，在該儀表板的頂部，您可以調(diào)整報(bào)告中包含的數(shù)據(jù)。目前，唯一可用的群組類型是獲取日期或用戶第一次訪問(wèn)您的網(wǎng)站的日期。但是您可以調(diào)整群組大小，以反映按天、周或月劃分的用戶組。如果您在符合這些持續(xù)時(shí)間之一的時(shí)間線上啟動(dòng)和運(yùn)行新的活動(dòng)，這將特別有幫助。接下來(lái)，你可以選擇一些不同的指標(biāo)來(lái)分析你的團(tuán)隊(duì)。默認(rèn)的衡量標(biāo)準(zhǔn)是用戶保留率，它顯示了在初次訪問(wèn)后的幾天內(nèi)再次訪問(wèn)的群體的百分比。如果你的主要目標(biāo)之一是增加你的總流量和保持穩(wěn)定的回頭客流量，這份報(bào)告會(huì)非常有幫助。對(duì)于大多數(shù)站點(diǎn)

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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