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誰(shuí)是阿爾法一代,為什么他們對(duì)營(yíng)銷人員很重要_佛山商標(biāo)設(shè)計(jì)公司

2023-03-25

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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

佛山商標(biāo)設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

每一代新人都會(huì)帶來(lái)新的習(xí)俗、行為和文化現(xiàn)象，這些都塑造了我們所知的世界。嬰兒潮一代帶來(lái)了重大的經(jīng)濟(jì)影響。千禧一代教會(huì)了我們看待社會(huì)政治世界的新方式。 Z世代向我們展示了科技和人文的交集是什么樣子的。現(xiàn)在，我們有阿爾法一代，這是一群精通技術(shù)、種族多樣、影響力巨大的兒童，他們將在21世紀(jì)20年代末開始步入成年。但是，他們是孩子。他們不是我們的買主。為什么營(yíng)銷人員現(xiàn)在要關(guān)心他們呢?

研究表明，12歲以下的孩子可以影響父母一年1300到6700億美元的購(gòu)買。而且，用不了多久，他們就會(huì)成為買家。準(zhǔn)備永遠(yuǎn)不嫌早。事實(shí)上，由于這一代中年齡最大的孩子開始上中學(xué)，我們甚至可能會(huì)縮短時(shí)間。讓我們來(lái)看看塑造這一代人的氣候，以及我們對(duì)他們未來(lái)的期望。什么出生年份被認(rèn)為是阿爾法一代?

阿爾法一代涵蓋了2010年至2024年間出生的人。他們的父母大多是千禧一代。每九分鐘，美國(guó)就有一名阿爾法一代的新成員誕生。到2025年，這一群體的全球人口將超過(guò)20億。阿爾法一代文化和營(yíng)銷的未來(lái) 雖然有些阿爾法一代嬰兒還沒(méi)有出生，但我們可以預(yù)測(cè)他們的一些事情。首先，阿爾法一代將是迄今為止技術(shù)最先進(jìn)的一代，伴隨著移動(dòng)設(shè)備、人工智能、社交媒體、先進(jìn)醫(yī)療和機(jī)器人成為他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?因此，他們將會(huì)精通數(shù)字技術(shù)，并能勝任多項(xiàng)任務(wù)。阿爾法一代也是有史以來(lái)物質(zhì)財(cái)富最多的一代。這意味著他們可能會(huì)比前幾代人在非必需品上花費(fèi)更多。他們也將成為迄今為止最了解全球的群體，他們將擁有最長(zhǎng)的壽命。第一代希臘字母的第一個(gè)字母技術(shù)趨勢(shì) 隨著阿爾法一代的發(fā)展，他們熟悉的技術(shù)也會(huì)發(fā)展。我們已經(jīng)看到了指數(shù)級(jí)技術(shù)增長(zhǎng)對(duì)當(dāng)代人的影響，而且這些影響將繼續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，人工智能和機(jī)器人技術(shù)將完全融入現(xiàn)代生活。我們還可以期待機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理和智能設(shè)備在未來(lái)幾年改變、改善和進(jìn)一步連接我們。阿爾法一代可能會(huì)發(fā)現(xiàn)他們與機(jī)器人的互動(dòng)就像與人類一樣頻繁。對(duì)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，這意味著對(duì)敏銳的觀眾說(shuō)話，他們可能比我們更了解理想的產(chǎn)品。類似地，我們可以預(yù)期阿爾法一代會(huì)拒絕傳統(tǒng)形式的營(yíng)銷，就像他們的千禧一代父母不久前所做的那樣。人們對(duì)個(gè)性化、人性化信息和社交購(gòu)物越來(lái)越感興趣。阿爾法一代教育趨勢(shì) 阿爾法一代是迄今為止受教育程度最高的一代。受教育的機(jī)會(huì)達(dá)到了前所未有的高度，大多數(shù)國(guó)家報(bào)告每個(gè)公民都接受了12年或更長(zhǎng)時(shí)間的學(xué)校教育。根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織的數(shù)據(jù)，每多受一年教育，一個(gè)人的收入就會(huì)增加大約10%。隨著數(shù)字資源的改善和技術(shù)可用性的提高，Gen Alpha將比以往任何一代人都有更好的機(jī)會(huì)接受長(zhǎng)期教育。也就是說(shuō)，他們看待教育的方式可能會(huì)有所不同。對(duì)正式學(xué)位的強(qiáng)調(diào)可能會(huì)減少，取而代之的是對(duì)技能的關(guān)注。教育評(píng)估機(jī)構(gòu)(歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū))是這樣說(shuō)的：在這個(gè)時(shí)代，其他科技公司的首席執(zhí)行官和初創(chuàng)公司的創(chuàng)始人都從大學(xué)輟學(xué)，現(xiàn)在卻擁有數(shù)百萬(wàn)美元的財(cái)富，很難說(shuō)未來(lái)，學(xué)位仍將是成功的絕對(duì)先決條件。除了這些趨勢(shì)，我們還將看到高度個(gè)性化的教學(xué)內(nèi)容的延續(xù)。習(xí)慣于即時(shí)獲取信息的一代人不太可能在長(zhǎng)達(dá)三小時(shí)的講座中取得成功。相反，我們可以期待在線學(xué)習(xí)的增加，特別是教程，這將進(jìn)一步提高阿爾法一代的技術(shù)熟練程度。阿爾法一代社交媒體趨勢(shì) 年輕人越來(lái)越被社交媒體所吸引。隨著社交媒體電子商務(wù)的引入，社交媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代營(yíng)銷人員最重要的工具之一。一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，49%的16至24歲年輕人從社交媒體上尋找購(gòu)買靈感。這比老一代人要高——例如，他們的父母可能只有20%的時(shí)間這樣做。隨著越來(lái)越多的阿爾法一代孩子沉浸在社交媒體中長(zhǎng)大，我們可以預(yù)測(cè)社交媒體的使用將成為他們生活中越來(lái)越不可分割的一部分。阿爾法一代使用社交媒體的方式已經(jīng)不同于他們的父母。他們不太可能上臉書或推特，更喜歡照片墻和抖音。站在最新技術(shù)頂端的品牌將會(huì)看到這個(gè)b

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