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注：配圖為UCI設計公司作品
濟南品牌設計公司轉發(fā)原文直譯：
盡管adtech領域涉及到技術，但仍有許多低效和不公平的做法需要解決。標題競價是一種將發(fā)行商和廣告商聚集在一起的解決方案。
什么是表頭競價?
標題競價是一個過程，其中許多廣告商在數(shù)字拍賣中同時競價（實時)以贏得您網(wǎng)站上的廣告空間。每當您的頁面加載或廣告單元刷新時，這種拍賣都發(fā)生在您的主廣告服務器之外。對于出版商來說，主要的優(yōu)勢是它有助于確保你在你的廣告空間上獲得最好的交易。要做到這一點，你必須確保你接觸到供應方平臺(ssp)和其他需求合作伙伴，以確保你有許多廣告商對你的庫存進行競價。
標題競價是一種更好的拍賣廣告庫存的方式。雖然實現(xiàn)起來可能比傳統(tǒng)方法（比如瀑布競價)復雜一些，但它有很多優(yōu)點，值得一試。
標題投標的工作原理
當訪問者登陸出版商的頁面時，整個過程是這樣的：
訪問者單擊一個鏈接，將他們帶到一個網(wǎng)頁。當頁面加載時，頁面標題中的簡短Java Script語言字符串向您的需求合作伙伴或廣告網(wǎng)絡發(fā)出呼叫。每個需求合作伙伴對發(fā)行商的廣告清單進行投標。獲勝的投標被定向到發(fā)行商的廣告服務器。發(fā)行商的廣告服務器隨后將用戶連接到廣告商的服務器，并顯示獲勝的廣告
這個過程可能包括幾個步驟，但從開始到結束只需要不到一秒鐘。
標題投標與瀑布投標
買賣廣告空間最流行的方法之一是瀑布競價。在過去的幾年里，它運行得相當好，一些出版商仍然不愿意放棄它而接受標題競價。
然而，問題是標題競價和瀑布競價哪個更好?
為了正確理解為什么它是你更好的選擇，我們需要簡要地看看什么是瀑布競價及其利弊。
什么是瀑布競價，它是如何工作的?
瀑布競價是最早的程序化競價形式之一。
瀑布競價是一種老式的廣告服務方式，出版商為他們的廣告空間設定底價。出版商為他們連接的每個廣告商或廣告網(wǎng)絡設置優(yōu)先級。
當使用瀑布競價過程銷售廣告印象時，以每個印象固定的最低價格向廣告商提供庫存。第一個以這個價格出價的廣告網(wǎng)絡將得到這個位置。
瀑布競價的另一個重要方面是，競價者不會隨機競價。由于歷史收益率較高，排名較高的網(wǎng)絡有權競標。
從某種意義上說，瀑布競價根本不是精確競價。
瀑布競價最大的缺點是你出售存貨的價格不一定反映其真實價值。
未售出的廣告空間將被傳遞給下一個廣告交易，由大小決定，而不是出價的多少。這個過程一直持續(xù)到存貨售出。瀑布法得名于這種傳遞庫存的級聯(lián)性質。
不幸的是，對于出版商來說，這意味著如果排名第二的廣告客戶愿意支付更多，出版商就錯過了獲得更多收入的機會。
你應該使用標題競價的9個理由
你可能已經(jīng)注意到標題競價比其他拍賣廣告空間的方式有一些優(yōu)勢（對出版商和廣告商來說)。
這些優(yōu)勢包括：
1.標題建設讓出版商獲得更多的廣告客戶
對于出版商來說，標題競價的一個顯著優(yōu)勢是它允許你在你的網(wǎng)站上擴展和多樣化廣告客戶。它確保你不依賴于一小群廣告商。這樣做有助于增加你的企業(yè)的彈性和適應性。
2.公平投標
對廣告客戶來說，最大的優(yōu)勢之一是它讓競爭環(huán)境變得公平。那是因為沒有廣告商有優(yōu)勢。所有的出價都是公平的，出價最高者獲勝，無論他們是誰（即使他們使用AdEx).3.標題構建提高了拍賣效率
這種類型的競價利用實時定價，而不是其他廣告拍賣模型所使用的歷史定價。這使得它更快更有效。
4.標題投標給你更多的控制
對于出版商來說，一個主要的優(yōu)勢是它讓你對參與競標的來源有更多的控制權。作為發(fā)布者，您保留對網(wǎng)站的控制權。
5.收入增加
出版商喜歡標題競價的另一個原因是廣告收入的增加。你不僅可以為你的優(yōu)質庫存收取更多的費用，而且還可以確保每次都是出價最高者勝出。6.提高廣告質量
由于競爭加劇，廣告商努力確保他們的廣告是高質量的，并且與出版商的受眾更相關。提高廣告質量
注：配圖為UCI設計公司作品
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