此文是廈門(mén)平面設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的分享，廈門(mén)平面設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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如果你明天醒來(lái)時(shí)有25萬(wàn)美元的廣告預(yù)算，你會(huì)怎么花?
一些電子商務(wù)賣(mài)家會(huì)在谷歌上購(gòu)買(mǎi)一年的首頁(yè)廣告；其他人可能會(huì)看看他們是否能在超級(jí)碗之后做廣告。也許雇幾百個(gè)有影響力的人來(lái)推廣你的業(yè)務(wù)?
一兩個(gè)賣(mài)家會(huì)想出瘋狂的宣傳噱頭來(lái)為他們的產(chǎn)品制造宣傳。
然而，在某一點(diǎn)上，你的電子商務(wù)業(yè)務(wù)將需要擴(kuò)大規(guī)模。經(jīng)營(yíng)一家成功企業(yè)的一部分是關(guān)注你的下一步。也就是說(shuō)，希望增長(zhǎng)的電子商務(wù)賣(mài)家需要了解25萬(wàn)美元的廣告預(yù)算能給你帶來(lái)什么，以及如何充分利用它。
這就是為什么我們要打開(kāi)目標(biāo)圓的包裝，這是一個(gè)強(qiáng)大而復(fù)雜的零售媒體網(wǎng)絡(luò)，它的目標(biāo)廣告袖子上有很多花招。
什么是目標(biāo)圓?
目標(biāo)將目標(biāo)圓定義為其內(nèi)部零售媒體網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)然，如果你不熟悉零售媒體的概念，這個(gè)定義并不清晰。零售媒體是指一種特定的廣告，其中廣告在特定的零售網(wǎng)站或應(yīng)用程序中呈現(xiàn)。乍一看，這聽(tīng)起來(lái)可能不是特別令人興奮。畢竟，大量的廣告平臺(tái)有助于向潛在客戶(hù)推廣產(chǎn)品。零售網(wǎng)站有什么特別之處?
要回答這個(gè)問(wèn)題，重要的是要明白，像目標(biāo)圓這樣的零售媒體網(wǎng)絡(luò)為電子商務(wù)賣(mài)家提供了更多的數(shù)字存在和獨(dú)特的廣告策略，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了典型的橫幅廣告。
為什么您應(yīng)該使用目標(biāo)廣告/Roundel
作為一個(gè)電子商務(wù)賣(mài)家，你對(duì)廣告的控制越多，就越容易找到特定的買(mǎi)家和利基市場(chǎng)。這也是像目標(biāo)圓這樣的零售媒體網(wǎng)絡(luò)如此吸引人的部分原因。
通過(guò)使用目標(biāo)廣告，你所做的不僅僅是利用一個(gè)值得信賴(lài)的零售空間的聲譽(yù)。你在最大化你的電子商務(wù)產(chǎn)品對(duì)特定顧客的可見(jiàn)性目標(biāo)圓對(duì)尋找各種整合良好的零售媒體定位選項(xiàng)的電子商務(wù)賣(mài)家特別有吸引力。
像可口可樂(lè)和迪斯尼這樣的大品牌已經(jīng)在使用這個(gè)零售媒體網(wǎng)絡(luò)作為他們的目標(biāo)受眾戰(zhàn)略的一部分，很容易看出為什么。
為了加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)策略，目標(biāo)受眾已經(jīng)成為每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員的必備工具。如果沒(méi)有某種形式的目標(biāo)受眾，營(yíng)銷(xiāo)人員就無(wú)法控制和測(cè)試他們策略的每一個(gè)要素。
是什么讓圓形的目標(biāo)廣告不同于其他平臺(tái)?
既然我們已經(jīng)了解了什么是零售媒體網(wǎng)絡(luò)，以及是什么讓它們對(duì)電子商務(wù)賣(mài)家如此有吸引力，那么是時(shí)候繼續(xù)瞄準(zhǔn)自己，確定是什么讓它的零售媒體網(wǎng)絡(luò)有價(jià)值了目標(biāo)圓專(zhuān)注于幾個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，為電子商務(wù)賣(mài)家實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。
目標(biāo)的第一方數(shù)據(jù)結(jié)合了每周超過(guò)3000萬(wàn)次店內(nèi)和在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的交易和行為數(shù)據(jù)。目標(biāo)廣告通過(guò)在一個(gè)統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫(kù)中審查獨(dú)特的客戶(hù)檔案和衡量買(mǎi)家指標(biāo)來(lái)創(chuàng)造受眾。
閉環(huán)測(cè)量的概念圍繞著將廣告使用與實(shí)際轉(zhuǎn)化聯(lián)系起來(lái)目標(biāo)圓在構(gòu)建其媒體解決方案時(shí)考慮到了透明度，通過(guò)監(jiān)控這些指標(biāo)來(lái)確定銷(xiāo)售者表現(xiàn)最佳的廣告、網(wǎng)絡(luò)和渠道。
電子商務(wù)賣(mài)家需要工具來(lái)幫助他們計(jì)算上個(gè)月的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有多有效?？焖儆?jì)算廣告支出回報(bào)(ROAS)使得根據(jù)可衡量的結(jié)果證明預(yù)算變得更加容易。
這種端到端活動(dòng)透明度的概念超越了營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)。通過(guò)將您的品牌置于積極、相關(guān)的環(huán)境中，目標(biāo)廣告可以確保您的內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)與消極、不適當(dāng)?shù)膬?nèi)容聯(lián)系在一起。
事實(shí)上，目標(biāo)圓形如此致力于這一理念，以至于它只在目標(biāo)會(huì)投放廣告的地方推廣賣(mài)家廣告！
如何使用目標(biāo)廣告廣告類(lèi)型
目標(biāo)提供了各種放置和定位選項(xiàng)，但有五種主要的廣告類(lèi)型是電子商務(wù)賣(mài)家應(yīng)該熟悉的：目標(biāo)的專(zhuān)有程序化廣告、目標(biāo)產(chǎn)品廣告、搜索廣告、社交廣告和展示廣告。
通過(guò)整合顯示、音頻和視頻頻道，目標(biāo)圓形可以輕松、一致地將電子商務(wù)產(chǎn)品與適當(dāng)?shù)氖鼙娐?lián)系起來(lái)。
目標(biāo)廣告廣告類(lèi)型1:由圓形編程
作為目標(biāo)廣告獨(dú)有的廣告類(lèi)型，程序化媒體獲取目標(biāo)的第一方數(shù)據(jù)，并將其轉(zhuǎn)化為可操作的營(yíng)銷(xiāo)策略。
為了充分理解這種廣告類(lèi)型，我們必須了解出版商和媒體購(gòu)買(mǎi)者是如何互動(dòng)的?；旧?，出版商通過(guò)廣告交換提供特定的媒體目錄。媒體購(gòu)買(mǎi)者使用稱(chēng)為需求端平臺(tái)(數(shù)字信號(hào)處理器)的工具來(lái)購(gòu)買(mǎi)媒體。塔吉特的程序化廣告允許一種自動(dòng)化的方法
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