為什么基于實體的搜索引擎優(yōu)化是一種新的優(yōu)化思路_杭州廣告設計公司

2023-03-24

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搜索引擎優(yōu)化(搜索引擎優(yōu)化)過去是通過網站內容中的關鍵字和關鍵字同義詞的數(shù)量來定義的。當谷歌推出其知識圖時，搜索引擎優(yōu)化不再僅僅依賴關鍵詞，搜索引擎爬蟲開始在搜索引擎結果頁面(SERPs)上優(yōu)先排序豐富的片段和實體。如今，谷歌有更多的系統(tǒng)來識別關鍵詞搜索和查詢的真正含義。通過將想法分類為"實體",谷歌徹底改變了其搜索能力。雖然關鍵詞仍然很重要，但搜索引擎優(yōu)化專家現(xiàn)在也使用基于實體的搜索引擎優(yōu)化來進一步提高他們的排名。上下文和相關性在搜索引擎結果中變得越來越重要，實體可以幫助改善這些因素。在本文中，我們將解釋什么是實體，如何使用它們，以及搜索引擎優(yōu)化的未來會是什么樣子。什么是基于實體的SEO?

基于實體的搜索引擎優(yōu)化使用上下文，而不僅僅是關鍵字，來幫助用戶找到他們想要的信息。雖然關鍵詞是你的搜索引擎優(yōu)化策略的重要組成部分，但它們并不能完全反映人類搜索信息的方式。例如，搜索巴黎的人可能正在尋找帕麗斯杰克遜、巴黎城（在法國或得克薩斯州)、電影《巴黎正在燃燒》或無數(shù)其他選項。谷歌為搜索者提供關于額外上下文的建議，這有兩個目的：通過顯示流行的選項來加速他們的搜索，并提醒他們添加更多的上下文，如果這些都不是他們所需要的?；趯嶓w的搜索引擎優(yōu)化對搜索者來說很有幫助，但對內容創(chuàng)作者來說稍微有點復雜。基于實體的搜索引擎優(yōu)化改變了這一格局，有三種方式：更好的移動能力：實體允許搜索引擎優(yōu)化提高移動搜索結果。實體也改進了移動優(yōu)先索引，這比桌面搜索更普遍。翻譯改進：由于上下文線索，無論同音異義詞、同義詞和外語使用，都可以找到實體。例如，如果搜索者的設置允許的話，搜索"紅色"會包含"胭脂"或“羅霍”的結果。豐富的片段：豐富的片段，包括照片和客戶評級等內容，通常比排名第一的搜索結果更好。關鍵詞與實體：有什么區(qū)別?

實體聽起來可能類似于關鍵字。其實兩者大相徑庭。以下是它們的不同之處，以及為什么這些不同如此重要。關鍵詞關鍵詞是搜索中使用的單詞或短語。它們通常是用戶搜索術語的焦點，可以是問題、句子或單個單詞。例如，尋找化妝教程的用戶可能會搜索化妝、教程、煙熏眼、如何做煙熏眼等等。關鍵詞仍然很重要，因為它們將你的內容與查詢聯(lián)系起來。你的目標是通過關鍵詞排名，幫助客戶在搜索引擎上找到你的品牌，從而為你的網站帶來有機流量。關鍵詞長期以來一直是搜索引擎優(yōu)化的支柱，主要是因為搜索引擎算法需要清晰、簡潔的方向來填充相關的搜索結果。在搜索引擎優(yōu)化的早期，關鍵字填充，包括多次添加你選擇的關鍵字，或者包括大部分不相關的流行關鍵字，經常被使用。當時，搜索算法需要反復查看特定的關鍵詞，才能正確地對內容進行排名。這些天來，算法有了顯著的發(fā)展，許多舊的搜索引擎優(yōu)化策略，充其量，不被認可。谷歌一直堅持認為，好的文案和內容比關鍵詞填充和其他黑帽搜索引擎優(yōu)化技巧更受青睞。按照谷歌的定義，實體是"一個單一的、獨特的、定義明確的和可區(qū)分的事物或概念。"這不一定是一個物理對象，可以包括顏色、日期、想法等等。實體可以是人、地點、產品、公司或抽象概念。它們應該總是不同的，獨立于其他實體或關鍵字。強調實體而非關鍵詞使得搜索引擎的結果更加準確。然而，搜索引擎不是靈媒——它們需要更多的信息來判斷你在搜索哪個實體。例如，搜索"蘋果"這個詞可能會出現(xiàn)關于這種水果的網頁或關于該公司的網頁。盡管這兩個話題都很有趣，但如果你在尋找蘋果籽是否真的有毒的信息，閱讀關于iPhones手機的信息可能不會有太大幫助。你需要添加一些關鍵詞來告訴搜索引擎你指的是哪個實體。我們可以把實體看作是關鍵字所在的大主題。對于合法的實體，它們需要鏈接到搜索引擎知識圖，該知識圖表示互聯(lián)網上的鏈接信息和數(shù)據(jù)。知識圖表允許搜索引擎有效地掃描你的網站。谷歌的知識圖譜使用維基百科作為其主要的可信種子集?？紤]實體的一個簡單方法是，它們是任何可以有特定屬性的東西