此文是鄭州品牌策劃公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的分享，鄭州品牌策劃公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
鄭州品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
你有沒(méi)有覺(jué)得有人在網(wǎng)上看著你?
你剛剛在亞馬遜上搜索的鞋子突然出現(xiàn)在臉書(shū)的廣告中。也許你開(kāi)始在油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上看到你正在為即將到來(lái)的假期搜索的度假勝地的廣告。
事實(shí)是，你被監(jiān)視了。事實(shí)上，營(yíng)銷(xiāo)人員多年來(lái)一直使用餅干來(lái)跟蹤互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的行為——但這種情況可能很快會(huì)改變。谷歌宣布他們將停止使用第三方餅干.因此，大多數(shù)企業(yè)將不得不依賴(lài)第一方數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告定位等工作。
這對(duì)你的營(yíng)銷(xiāo)策略意味著什么?
可能沒(méi)有你想的那么糟。
以下是你需要了解的第一方數(shù)據(jù)，以及如何使用它來(lái)創(chuàng)建有針對(duì)性的付費(fèi)廣告。(劇透警告：從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這實(shí)際上可能對(duì)你的(法)離開(kāi)(our prendre conge)策略更好！)
什么是第一方數(shù)據(jù)?
在我們深入探討這種變化對(duì)付費(fèi)廣告意味著什么之前，讓我們先來(lái)談?wù)劰驹跔I(yíng)銷(xiāo)中使用的不同類(lèi)型的數(shù)據(jù)。
第一方數(shù)據(jù)是公司從自己的來(lái)源收集的關(guān)于客戶(hù)的信息。例如，來(lái)自你的網(wǎng)站跟蹤工具、你的電子郵件訂閱者或調(diào)查你的受眾的數(shù)據(jù)。
第二方數(shù)據(jù)是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的組織走到一起相互共享數(shù)據(jù)。第三方數(shù)據(jù)由一個(gè)來(lái)源收集，通常經(jīng)過(guò)匯總，然后出售給與原始來(lái)源無(wú)關(guān)的第三方。
總結(jié)一下：
第一方數(shù)據(jù)：您收集的關(guān)于您的客戶(hù)或網(wǎng)站訪問(wèn)者的數(shù)據(jù)第二方數(shù)據(jù)：您和其他人收集的數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)：由一方收集并出售或與無(wú)關(guān)的第三方共享的數(shù)據(jù)
第一方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)有什么區(qū)別?
第三方數(shù)據(jù)，谷歌正在逐步淘汰的類(lèi)型，指的是從第三方（你可能已經(jīng)猜到了)收集的數(shù)據(jù)，這意味著與原始來(lái)源沒(méi)有直接關(guān)系的網(wǎng)站或?qū)嶓w。
第三方數(shù)據(jù)被收集、匯總并出售給其他方。問(wèn)題是購(gòu)買(mǎi)這些數(shù)據(jù)的品牌不知道這些數(shù)據(jù)是從哪里來(lái)的。
還有其他問(wèn)題。比如你可以購(gòu)買(mǎi)第三方數(shù)據(jù)，但你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也可以。這使得它很難具有競(jìng)爭(zhēng)力。
這張圖表有助于說(shuō)明不同類(lèi)型數(shù)據(jù)之間的區(qū)別。為什么第三方數(shù)據(jù)正在被淘汰?
第三方數(shù)據(jù)被淘汰的主要原因是由于重大的安全和隱私問(wèn)題。
谷歌產(chǎn)品管理、廣告隱私和信任總監(jiān)大衛(wèi)特姆金分享道：
人們不應(yīng)該為了獲得相關(guān)廣告的好處而不得不接受在網(wǎng)絡(luò)上被跟蹤。廣告商不需要跟蹤網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)人消費(fèi)者來(lái)獲得數(shù)字廣告的效益。聚合、匿名化、設(shè)備上處理和其他隱私保護(hù)技術(shù)的進(jìn)步為取代個(gè)人標(biāo)識(shí)符提供了明確的途徑。
谷歌不是唯一一個(gè)逐步淘汰餅干的公司火狐瀏覽器。在2013年停止使用餅干，同年微軟將其默認(rèn)設(shè)置設(shè)為不跟蹤。
除了隱私問(wèn)題，餅干并不像一些人想象的那樣準(zhǔn)確。例如，他們不能總是跨設(shè)備追蹤用戶(hù)。
如果你在手機(jī)上購(gòu)買(mǎi)一雙鞋，但在筆記本電腦上購(gòu)買(mǎi)，你可能仍然會(huì)在移動(dòng)設(shè)備上看到這些鞋的廣告——這對(duì)廣告支出來(lái)說(shuō)是可怕的，因?yàn)槠放评速M(fèi)金錢(qián)瞄準(zhǔn)已經(jīng)轉(zhuǎn)化的用戶(hù)。
使用第一方數(shù)據(jù)將如何影響廣告?zhèn)€性化?
隨著谷歌逐步淘汰第三方餅干，許多品牌將開(kāi)始使用第一方數(shù)據(jù)來(lái)更好地個(gè)性化廣告。這對(duì)你的付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)策略意味著什么?
不要擔(dān)心；你不必從頭開(kāi)始重建你的營(yíng)銷(xiāo)策略。然而，你需要注意一些變化：
品牌需要專(zhuān)注于收集第一手?jǐn)?shù)據(jù)：如果你還沒(méi)有收集關(guān)于你的受眾的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在是時(shí)候了。考慮舉辦競(jìng)賽，使用網(wǎng)站跟蹤工具，或者發(fā)送調(diào)查來(lái)收集更多關(guān)于你的受眾的信息。競(jìng)爭(zhēng)分析將變得更加困難：第三方數(shù)據(jù)的一個(gè)缺點(diǎn)是，你和你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用完全相同的目標(biāo)數(shù)據(jù)。隨著遠(yuǎn)離第三方餅干，可能會(huì)變得更難理解為什么你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)采取某些行動(dòng)。廣告可能變得更加個(gè)性化：第一方數(shù)據(jù)是來(lái)自你的實(shí)際網(wǎng)站訪問(wèn)者和客戶(hù)的數(shù)據(jù)，這更容易創(chuàng)造個(gè)性化的體驗(yàn)。
日復(fù)一日，從第三方數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)移不太可能對(duì)營(yíng)銷(xiāo)世界產(chǎn)生巨大影響。大多數(shù)品牌將開(kāi)始更多地依賴(lài)第一方數(shù)據(jù)；然而，谷歌也在創(chuàng)建他們所謂的隱私沙箱，以允許品牌在不侵犯用戶(hù)隱私的情況下鎖定用戶(hù)。
想要成功的品牌不應(yīng)該完全依賴(lài)谷歌的新數(shù)據(jù)計(jì)劃，因?yàn)槭褂眠@種類(lèi)型的數(shù)據(jù)有很多優(yōu)勢(shì)?
在的優(yōu)勢(shì)
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
鄭州品牌策劃公司
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