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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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語義搜索不僅僅針對(duì)有機(jī)流量；它也適用于付費(fèi)搜索。理解廣泛匹配搜索和精確匹配搜索之間的區(qū)別很重要，但是語義是關(guān)于查詢背后的搜索意圖的。
谷歌更加關(guān)注搜索意圖和關(guān)鍵詞變體。了解意圖和語義之間的相關(guān)性可以幫助你縮小到完美的受眾。
語義搜索是如何工作的?
什么是語義，它如何應(yīng)用于搜索?
語義學(xué)關(guān)注的是關(guān)鍵詞的搜索意圖，以及人們?cè)谒阉麝P(guān)鍵詞時(shí)的想法和感受。
這是一個(gè)復(fù)雜的問題，沒有一套"非黑即白"的步驟可以遵循。每個(gè)搜索查詢背后都有大量的上下文和概念，許多搜索引擎優(yōu)化忽視了這一點(diǎn)，認(rèn)為基本的關(guān)鍵字研究將解決他們所有的問題。
當(dāng)談到付費(fèi)活動(dòng)的語義時(shí)，我們談?wù)摰氖遣徽_的拼寫、復(fù)數(shù)、變體、同義詞和其他與搜索詞相關(guān)的詞和短語。
如果我們理解了什么是語義，我們就能理解它是如何影響付費(fèi)搜索的。
谷歌上每個(gè)廣告客戶的目標(biāo)是獲得盡可能多的適用關(guān)鍵詞的可見性。問題是，無論你在Ubersuggest、Ahrefs和塞姆拉什上投入多少關(guān)鍵詞研究，你永遠(yuǎn)也找不到你的目標(biāo)受眾正在搜索的所有關(guān)鍵詞。
這就是語義學(xué)的用武之地。
谷歌在廣義和短語搜索中使用語義來幫助找到更大范圍的搜索和觸發(fā)，以匹配用戶意圖并顯示您的廣告。
語義搜索中的精確匹配與廣泛匹配
要理解語義，了解谷歌廣告中精確匹配和廣泛匹配的區(qū)別是很重要的。精確匹配要求搜索者輸入你選擇顯示廣告的精確關(guān)鍵詞。
例如，如果您使用精確匹配"婚禮蛋糕",搜索人員必須在谷歌中輸入以下一些關(guān)鍵字，才能顯示您的廣告：
結(jié)婚蛋糕白色結(jié)婚蛋糕巧克力結(jié)婚蛋糕白色結(jié)婚蛋糕等等
這些是完全匹配關(guān)鍵字，因?yàn)樗鼈儼陶Z"完全原樣"。因此，這種類型的廣告不使用語義，因?yàn)樗辉试S具有相同搜索意圖的定位相關(guān)短語所必需的靈活性。
這里有另一個(gè)例子：如果有人搜索"婚禮蛋糕"或"結(jié)婚蛋糕",你的廣告可能不會(huì)顯示，因?yàn)楣雀枵J(rèn)為它不符合你的意圖。
即使搜索意圖是相同的，你沒有在廣告中使用語義，可能會(huì)經(jīng)歷更高的點(diǎn)擊費(fèi)，因?yàn)槟愕哪繕?biāo)受眾比必要的要窄得多。
付費(fèi)搜索與有機(jī)搜索的語義對(duì)比
說到有機(jī)搜索，許多搜索引擎優(yōu)化和網(wǎng)站所有者喜歡找到關(guān)鍵字的每一個(gè)細(xì)微的排列，并將其包含在他們的內(nèi)容中。曾經(jīng)，這是最好的策略。
然而，隨著蘭克布蘭的更新，谷歌開始實(shí)施機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能來理解搜索意圖和搜索上下文，而不是獎(jiǎng)勵(lì)人們?cè)谒麄兊膬?nèi)容中盡可能多地堆疊精確匹配的關(guān)鍵詞。
我們的目標(biāo)是讓在谷歌上查找信息的過程盡可能的自然和對(duì)話。
例如，如果你問一個(gè)朋友，"誰是世界上最富有的人?
"他們可能會(huì)回應(yīng)，杰夫貝索斯。
如果你接著問，"世界上誰最有錢?
"答案是一樣的，對(duì)嗎?
這個(gè)因素應(yīng)該也適用于谷歌搜索。僅僅因?yàn)閮蓚€(gè)人問同樣的問題不同，并不意味著他們應(yīng)該收到兩組不同的搜索結(jié)果。問題有相同的意圖，查詢要求相同的答案。
如果我們將此應(yīng)用于有機(jī)搜索，它會(huì)告訴我們，我們不需要太擔(dān)心獲得關(guān)鍵字的每一個(gè)變化，因?yàn)楣雀钑?huì)識(shí)別相似之處，并幫助我們對(duì)所有具有相同意圖的關(guān)鍵字進(jìn)行排名。
另一方面，谷歌的機(jī)器學(xué)習(xí)也在利用你的習(xí)慣進(jìn)行搜索。在谷歌上搜索了世界上最富有的人之后，我搜索了"最多的錢",看看這會(huì)帶來什么。
谷歌上排名第一的結(jié)果仍然與我最初的搜索相關(guān)。由于我沒有點(diǎn)擊任何東西，谷歌仍然在努力尋找我的查詢的答案。
為什么要對(duì)付費(fèi)搜索使用語義?
谷歌發(fā)布的數(shù)據(jù)告訴我們，語義對(duì)于付費(fèi)搜索是多么重要。大約15%的日常搜索是他們從未見過的新搜索。如果這15%的搜索以前從未進(jìn)入過谷歌的數(shù)據(jù)庫，怎么會(huì)有人使用關(guān)鍵詞研究或競(jìng)爭(zhēng)分析找到它們呢?
你不能。
說到長尾關(guān)鍵詞，我們的目標(biāo)是盡可能多地抓住它們。然而，成千上萬的搜索短語永遠(yuǎn)不會(huì)進(jìn)入關(guān)鍵詞研究階段，因?yàn)樗鼈儾粫?huì)產(chǎn)生流量，而且大多數(shù)人會(huì)
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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