為什么點擊誘餌有效_上海包裝設(shè)計公司

2023-03-23

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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

上海包裝設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

近年來，單擊誘餌名聲不佳。在這個錯誤信息的時代，人們不愿意做出聳人聽聞的聲明——這是理所當然的。然而，如果做得好，點擊誘餌是吸引人們注意力并為你的內(nèi)容帶來流量的最有效的方法之一。重要的是，一旦你讓他們訪問你的網(wǎng)站，你提供的不僅僅是一個吸引人的標題。在這篇文章中，我們將解釋為什么點擊誘餌有效，如何在道德上做到這一點，以及為什么你應(yīng)該更多地使用它。什么是Clickbait?

點擊誘餌是為吸引點擊而編寫的任何內(nèi)容。它可以包括任何網(wǎng)內(nèi)容，從新聞文章到博客文章、信息圖表、視頻、采訪等等。點擊誘餌內(nèi)容通常包含：吸引人或引人注目的標題強烈吸引人的情感針對網(wǎng)絡(luò)閱讀優(yōu)化的內(nèi)容機智的文案旨在社交媒體分享的內(nèi)容盡管這被廣泛歸因于網(wǎng)絡(luò)媒體，但這種類型的內(nèi)容自印刷新聞出現(xiàn)以來就一直存在。在19世紀，當報紙在爭奪發(fā)行量時，他們發(fā)現(xiàn)吸引新訪客的最佳方式是使用引人注目的標題來吸引讀者。這是1913年版《紐約世界》的一個例子，該報由臭名昭著的約瑟夫普利策經(jīng)營。正如你所看到的，每一個標題都引人注目，情緒化，旨在吸引讀者的第一眼?？爝M到21世紀，吸引人的報紙標題已經(jīng)變成了吸引人的博客標題。隨著搜索引擎優(yōu)化的引入，以及更多品牌希望增加網(wǎng)站流量，點擊誘餌標題重新成為主流。 Buzzfeed、Upworthy和Gawker等品牌開始發(fā)布流行的列表內(nèi)容，如："27位讓你誤以為自己是美國人的著名演員"和"6首看似浪漫實則不然的歌曲，以及一首看似不浪漫實則如此的歌曲。"這些內(nèi)容獲得了廣泛的成功，主要是由于社交媒體的流行和相關(guān)內(nèi)容的病毒式傳播。如今，它被用于幾乎所有類型的數(shù)字內(nèi)容，從"主導(dǎo)你的社交策略所需的15種營銷工具"到"背后的秘密我的1,866,913個月搜索訪客" 點擊誘餌的類型點擊誘餌內(nèi)容可以是任何內(nèi)容，從博客到視頻、新聞文章、廣告等等。最常見的類型包括利用趨勢話題的列表文章、操作指南和博客文章。以下是一些常見標題的例子： "提高你_____的X種方法的終極指南""洛杉磯最好的_____列表""將永遠改變你生活的_____的秘密""我們?yōu)槭裁磹踎____以及你為什么也會愛你""你永遠也猜不到_____昨晚做了什么" 點擊誘餌標題也可以用在油管（國外視頻網(wǎng)站）這樣的視頻平臺上。你會在下面看到一個例子。為什么點擊誘餌有效點擊誘餌經(jīng)常在網(wǎng)上遭到惡評，主要是因為對誤導(dǎo)性內(nèi)容的指控。也就是說，在不誤導(dǎo)讀者的情況下，有很多方法可以在道德上利用它。它之所以有效，是因為它有能力挖掘人類真正的情感和好奇心。每個人都想知道獲得更多追隨者的秘密，就像每個人都想知道電影片場會發(fā)生什么怪異的事情一樣。這被稱為好奇心差距，是想知道更多的心理感受。大多數(shù)點擊誘餌標題的結(jié)構(gòu)都是為了讓讀者認為他們可以通過點擊鏈接學(xué)到一些新東西。重要的道德注意事項是在你的文章中提供真正的價值，而不是簡單地使用誤導(dǎo)性的標題來獲得頁面流量。點擊誘餌也是衡量在線成功的重要組成部分。如果沒有人點擊你的博客，那么你就失去了與成千上萬的潛在客戶交談的機會。如果你想擴大你的影響力，那么你需要更多的點擊。如果你想要更多的點擊，你需要建立一個策略來獲得它們。也就是說，你不需要訴諸于嘩眾取寵來做到這一點。相反，想想你的觀眾的目標。例如，我們的博客向讀者傳授數(shù)字營銷技術(shù)。雖然我們可能會使用引人注目的標題，如"優(yōu)秀內(nèi)容寫作的10個要素"或"幫助你成為影響者的19個策略",但我們會在這些博客中提供可操作的信息，幫助我們的讀者實現(xiàn)他們的目標。當使用點擊誘餌策略時，關(guān)注您的客戶痛點，并創(chuàng)建能夠教育和激勵他們的內(nèi)容。如果你的標題和你的內(nèi)容相匹配，你可以避免觀眾的反彈。點擊誘餌策略以避免雖然點擊誘餌可能是一種成功的數(shù)字營銷策略，但如果做得不好，也會損害你的品牌。許多社交媒體網(wǎng)站和搜索引擎已經(jīng)在其政策中增加了一些規(guī)則，以阻止使用聳人聽聞或誤導(dǎo)性的內(nèi)容。谷歌的政策禁止使用點擊誘餌策略或聳人聽聞的文字或圖像來增加流量的廣告。"這可以包括：聲稱揭露秘密或其他聳人聽聞的信息的廣告。使用諸如"點擊此處了解更多…"或“Y