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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
西安商標(biāo)設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
如果你的網(wǎng)站不再發(fā)揮其潛力，那么可能是時(shí)候重新設(shè)計(jì)了。一個(gè)案例研究發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)和搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)之后，線索增加了314%。
雖然重新設(shè)計(jì)可能會(huì)很貴，但這是一個(gè)比年復(fù)一年地為一個(gè)低效的網(wǎng)站花錢更好的選擇。
當(dāng)重新設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站時(shí)，重要的是你要避免那些會(huì)嚴(yán)重阻礙你的搜索引擎優(yōu)化的陷阱。為了幫助你做到這一點(diǎn)，這里有我的網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)搜索引擎優(yōu)化清單。
什么是網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)?
網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)包括對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行大規(guī)模的改動(dòng)。在重新設(shè)計(jì)的過(guò)程中，你的代碼、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和視覺元素可能會(huì)發(fā)生巨大的變化，讓你的網(wǎng)站煥然一新。
這是網(wǎng)站發(fā)展的一個(gè)自然且重要的部分。多達(dá)50%的消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)站設(shè)計(jì)是公司品牌的重要組成部分。
即使你在2001年擁有世界上最偉大的網(wǎng)站，如果你不對(duì)它做任何大的改變，它在今天也會(huì)顯得格格不入。這是2001年亞馬遜網(wǎng)頁(yè)的樣子。設(shè)計(jì)最佳實(shí)踐在變化，技術(shù)在變化，你的目標(biāo)受眾的期望也在變化；你的網(wǎng)站需要改變才能跟上。
可訪問(wèn)性也起著很大的作用。第一次訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)，38%的人會(huì)看頁(yè)面布局或?qū)Ш芥溄印?有時(shí)，這意味著在網(wǎng)站更新時(shí)要做一些小的改動(dòng)，但有時(shí)，你需要以全面重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站的形式做一些大的改動(dòng)。無(wú)論哪種方式，你需要確保你遵循當(dāng)前的最佳實(shí)踐，使你的網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)搜索引擎優(yōu)化不受影響。
網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)的好處
網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)（尤其是網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)SEO)，但如果做得好，它們會(huì)帶來(lái)巨大的好處。他們可以：
提高搜索引擎優(yōu)化和網(wǎng)站性能簡(jiǎn)化用戶體驗(yàn)重新關(guān)注您的內(nèi)容策略讓您的網(wǎng)站煥然一新提供更快的加載速度提供最新的安全性
最明顯的好處是，由于你的網(wǎng)站是現(xiàn)代商店的門面，你想讓它更有吸引力。
如果一家實(shí)體店招牌破損、光線不足、內(nèi)部昏暗，它將很難吸引顧客。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)也是一樣；如果它看起來(lái)陳舊過(guò)時(shí)，你的訪問(wèn)者會(huì)懷疑你的業(yè)務(wù)是否也陳舊過(guò)時(shí)。
一個(gè)網(wǎng)站的重新設(shè)計(jì)不僅僅是改頭換面。
這也給了你一個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)改變網(wǎng)站的基本結(jié)構(gòu)，讓訪問(wèn)者更容易瀏覽。您希望從正確的方法開始，因?yàn)榧词故菍?duì)基本功能進(jìn)行簡(jiǎn)單的重新設(shè)計(jì)，平均也需要兩個(gè)月才能完成。
隨著時(shí)間的推移，企業(yè)會(huì)發(fā)生變化，隨著網(wǎng)站的發(fā)展和自然成長(zhǎng)，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)可能會(huì)變得混亂。您可以添加新的內(nèi)容類別，在導(dǎo)航欄上移動(dòng)內(nèi)容，切換父頁(yè)面和子頁(yè)面，等等。
關(guān)于設(shè)計(jì)和UX，一個(gè)簡(jiǎn)單的規(guī)則是復(fù)雜的設(shè)計(jì)很少是好的。你想讓你的訪問(wèn)者（和機(jī)器人)盡可能簡(jiǎn)單地瀏覽你的網(wǎng)站，找到他們想要的東西。網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)做到這一點(diǎn)。
這是一個(gè)理想的時(shí)間來(lái)評(píng)估您的網(wǎng)站，決定您的目標(biāo)，并創(chuàng)建一個(gè)重新設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略，可以幫助您實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。
什么時(shí)候網(wǎng)站需要重新設(shè)計(jì)?
根據(jù)2020年的一項(xiàng)調(diào)查，以下是網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)的主要原因：
轉(zhuǎn)化率低(80.8%)跳出率高(65%)需要更好的UX(61%)并非所有設(shè)備都有響應(yīng)(53.8%)網(wǎng)站過(guò)時(shí)(38.5%)搜索引擎優(yōu)化不友好(23.1%)
知道什么時(shí)候需要重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站是很棘手的。很有可能，你在你的重新設(shè)計(jì)上投入了一大筆錢，所以你想把握好時(shí)機(jī)。
要記住的是，用戶體驗(yàn)在數(shù)字營(yíng)銷中是絕對(duì)必要的。這將體現(xiàn)在幾乎每一項(xiàng)指標(biāo)中，最終，它將對(duì)您的底線產(chǎn)生影響。
最貼近大多數(shù)網(wǎng)站所有者內(nèi)心的衡量標(biāo)準(zhǔn)是轉(zhuǎn)化率。這可能是一個(gè)很大的跡象，表明是時(shí)候重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站了。
轉(zhuǎn)換率是波動(dòng)的，但是如果你的網(wǎng)站處于下降趨勢(shì)，那么是時(shí)候考慮重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站了。根據(jù)你的行業(yè)不同，它們也是不同的。
例如，如果你的網(wǎng)站是房地產(chǎn)或家裝行業(yè)的一部分，你的轉(zhuǎn)換率將在7%左右。然而，如果你是媒體娛樂(lè)業(yè)的一員，這個(gè)比例可能接近18%。
知道是否該對(duì)你的網(wǎng)站做些改變的最好方法之一是從你的訪問(wèn)者的角度來(lái)使用它。想象你第一次訪問(wèn)你的網(wǎng)站，問(wèn)自己這些簡(jiǎn)單的問(wèn)題：
品牌看起來(lái)是否切中要害?
頁(yè)面加載速度快嗎?
你的網(wǎng)站布局是否符合邏輯，易于瀏覽?
你的網(wǎng)頁(yè)是為移動(dòng)優(yōu)化的嗎?
很難找到在嗎
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