此文是鄭州廣告設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，鄭州廣告設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
鄭州廣告設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
無(wú)論你發(fā)布了多少博文，你是否都在努力提高你的公司或品牌的曝光率?
你可能有公關(guān)問(wèn)題，而不是內(nèi)容營(yíng)銷問(wèn)題。
如果是這樣，你并不孤單。49%的博主表示，他們最大的挑戰(zhàn)之一是為他們的帖子獲得流量。
雖然社交媒體和博客的興起給了公司獲得關(guān)注的新方法，但與公關(guān)專業(yè)人士合作可以幫助你獲得更知名出版物的新聞報(bào)道，更快地建立關(guān)系，并為你的帖子獲得更多流量。
然而，傳統(tǒng)的公關(guān)方法在數(shù)字時(shí)代仍然有效嗎?
簡(jiǎn)單的回答是肯定的。事實(shí)上，最近的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò)43%的人認(rèn)為新聞稿是最值得信賴的內(nèi)容。
公關(guān)仍然將你與發(fā)布新聞稿等內(nèi)容的媒體看門人聯(lián)系在一起，但它也使用了不同于傳統(tǒng)廣告盛行時(shí)的方法。
下面，我們將介紹如何調(diào)整和更新你的公關(guān)和營(yíng)銷策略，以實(shí)現(xiàn)你的短期和長(zhǎng)期業(yè)務(wù)目標(biāo)。
公關(guān)和營(yíng)銷有什么區(qū)別?
數(shù)字營(yíng)銷現(xiàn)在占營(yíng)銷預(yù)算的58%。
但是公司仍然在公關(guān)上花錢。
事實(shí)上，45%的公司在2021年增加了公關(guān)支出，50%的公司保持公關(guān)預(yù)算不變。2021年，只有5%的公司減少了公關(guān)預(yù)算。
在今天的數(shù)字世界中，公關(guān)和營(yíng)銷之間的界限變得模糊了。然而，營(yíng)銷和公關(guān)的主要區(qū)別在于：
營(yíng)銷策略的重點(diǎn)是推動(dòng)銷售。市場(chǎng)營(yíng)銷的主要功能是在正確的時(shí)間向正確的人推銷產(chǎn)品或服務(wù)。
公關(guān)重在品牌情感。它的主要功能是維護(hù)積極的品牌聲譽(yù)，提高品牌知名度。
公關(guān)和營(yíng)銷衡量成功的方式也不同。
在市場(chǎng)營(yíng)銷中，成功的營(yíng)銷活動(dòng)通常意味著銷售額的增加和短期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。在公共關(guān)系中，成功的活動(dòng)意味著正面的媒體曝光，許多人對(duì)品牌信息做出反應(yīng)，并幫助公司實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期目標(biāo)。
這兩種功能協(xié)同工作的一個(gè)很好的例子是蘋果2015 #ShotOniPhone活動(dòng)。當(dāng)關(guān)于iPhones手機(jī)相機(jī)功能的負(fù)面情緒開(kāi)始在網(wǎng)上流傳時(shí)，蘋果公司啟動(dòng)了一項(xiàng)進(jìn)攻戰(zhàn)略。
該品牌創(chuàng)建了一個(gè)大學(xué)贈(zèng)款委員會(huì)活動(dòng)來(lái)突出日常用戶的視覺(jué)效果，并重新獲得用戶的信任。
結(jié)果呢?
該活動(dòng)獲得了65億次媒體曝光，95%的正面品牌提及率。2015年，蘋果售出了超過(guò)2.31億部iPhones手機(jī)，比2014年增加了6200萬(wàn)部。這些額外的銷售是活動(dòng)的直接結(jié)果嗎?
這很難說(shuō)，但它顯然影響了品牌情緒（公關(guān))和銷售（營(yíng)銷)。
事實(shí)上，它進(jìn)行得如此順利，以至于蘋果在2022年重新發(fā)起了這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)。為什么公關(guān)和營(yíng)銷的區(qū)別很重要
2020年，平均每個(gè)人每秒創(chuàng)建1.7兆字節(jié)的數(shù)據(jù)。僅在2020年，我們每天就創(chuàng)造了2.5萬(wàn)億字節(jié)的數(shù)據(jù)。
如果現(xiàn)在我們都是內(nèi)容創(chuàng)造者，那么公關(guān)的意義何在?
事實(shí)上，這使得公關(guān)比以往任何時(shí)候都更重要。
這么想吧。
無(wú)論是內(nèi)容營(yíng)銷還是公關(guān)，好的營(yíng)銷就是讓你的品牌可見(jiàn)。這是為了讓你的品牌出現(xiàn)在合適的人面前。
我們交流的方式變了，但從根本上說(shuō)，人沒(méi)有變。我們一天仍有24小時(shí)，注意力也是有限的。
隨著如此多的內(nèi)容在網(wǎng)上被創(chuàng)造出來(lái)，想要脫穎而出變得更加困難。這就是為什么內(nèi)容營(yíng)銷需要公關(guān)的支持才能蓬勃發(fā)展——因?yàn)槿绻麧撛诳蛻艨床坏侥愕膬?nèi)容，它也可能不存在。
怎么才能脫穎而出?
有兩種主要方式：讓主要出版商發(fā)布你的內(nèi)容，或者讓有影響力的人鏈接到你的內(nèi)容。
鑄造創(chuàng)建了一個(gè)內(nèi)容一貫精彩的博客，成為最受歡迎的個(gè)人理財(cái)應(yīng)用之一。
這些內(nèi)容幫助他們成為個(gè)人理財(cái)領(lǐng)域排名第一的博客。然而，他們需要媒體報(bào)道，這樣他們的內(nèi)容才能得到應(yīng)有的關(guān)注。
正如尼古拉斯麥克吉爾解釋的那樣：
我相信鑄造的名氣很大程度上要?dú)w功于Gawker媒體，它是生活黑客和Gizmodo等世界知名博客的所有者。他們擁有大量的超級(jí)用戶和福音傳播者，他們?yōu)槠渌缃幻襟w工具帶來(lái)所有的流量，在Reddit、StumbleUpon上做書簽，在推特上談?wù)撍?，等等。?lái)自Gawker的沖擊和曝光給了他們?nèi)绱硕嗟挠脩?，以至于他們的服?wù)器反復(fù)崩潰。合并你的公關(guān)和營(yíng)銷策略的技巧
最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，50%的公關(guān)專業(yè)人士認(rèn)為，到2022年，公關(guān)和營(yíng)銷將會(huì)結(jié)盟。
雖然公關(guān)和營(yíng)銷之間有明顯的區(qū)別，但調(diào)查受訪者是對(duì)的：公關(guān)和營(yíng)銷的成功依賴于共生關(guān)系。
公關(guān)的強(qiáng)項(xiàng)是建立關(guān)系、品牌意識(shí)和制作引人注目的胸罩
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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