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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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早期的搜索引擎優(yōu)化就像是狂野的西部Blackhat SEO專家竭盡所能在谷歌上對(duì)他們的網(wǎng)站進(jìn)行排名，包括關(guān)鍵字填充和創(chuàng)建垃圾反向鏈接。
它工作了一段時(shí)間。
這些天來，谷歌的SERP算法打擊了內(nèi)容質(zhì)量，那些老的搜索引擎優(yōu)化黑客早就土崩瓦解了。像錨文本這樣的細(xì)節(jié)很重要。
為什么?
因?yàn)槲覀冋谘芯恳环N更智能、更復(fù)雜的算法。如今，谷歌排名因子已經(jīng)超過200個(gè)。
最近的核心網(wǎng)站更新，要求網(wǎng)站必須快速加載、穩(wěn)定和安全，影響了100多萬個(gè)網(wǎng)站。這意味著網(wǎng)站必須改善現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，如果他們想與寫作和發(fā)布你的內(nèi)容并列的話。
類似地，企鵝(又名"網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件算法")在過去幾年里也發(fā)生了一些變化。反向鏈接和內(nèi)部鏈接中的錨文本比以往任何時(shí)候都重要。
太多的"噪音",你會(huì)打亂算法。太少，你會(huì)擾亂算法。這是一種微妙的平衡。
然而，當(dāng)你考慮到搜索引擎優(yōu)化是2022年大多數(shù)營銷人員的首要任務(wù)時(shí)，這是值得注意的。
本指南將涵蓋如何優(yōu)化你的錨文本，以提高你的搜索引擎優(yōu)化，并避免谷歌的懲罰，減少你的受眾規(guī)模相當(dāng)大。
然而，在我們開始之前，讓我們確保您了解什么是錨文本，以及它如何影響搜索引擎優(yōu)化.什么是錨文本?
很有可能你每天都在使用錨文本，甚至可能沒有意識(shí)到這一點(diǎn)。錨文本是您在超鏈接中看到的可點(diǎn)擊文本。如果互聯(lián)網(wǎng)是一條高速公路，就把錨文本想象成即將到來的出口標(biāo)志。
他們向你網(wǎng)站的用戶和搜索引擎發(fā)送信號(hào)。如果使用得當(dāng)，它們可以讓你從另一個(gè)網(wǎng)站獲取可信的信息，從而把你連接到一個(gè)不同的"通道"。
他們還在幫助用戶瀏覽你的網(wǎng)站方面發(fā)揮作用，并讓谷歌的算法很好地了解你的內(nèi)容與誰相關(guān)。
如果你查看你網(wǎng)站的代碼，你會(huì)看到類似這樣的一行：這是你網(wǎng)站中被谷歌看到的部分。
有一個(gè)部分會(huì)告訴你的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和搜索引擎該點(diǎn)擊哪個(gè)鏈接。
下面是如何把它轉(zhuǎn)化為你的頁面上的內(nèi)容：當(dāng)用戶點(diǎn)擊鏈接時(shí)，它會(huì)把他們帶到指定的頁面。
如果你以前從來沒有深入研究過統(tǒng)一資源定位器的細(xì)節(jié)，很容易想象僅僅創(chuàng)建一個(gè)鏈接就是煙花的終點(diǎn)，但品牌關(guān)注這個(gè)簡單的元素還有更深刻的原因。
為什么錨文本對(duì)搜索引擎優(yōu)化很重要?
正如我之前提到的，2012年，谷歌決定通過發(fā)布企鵝算法來震撼搜索引擎優(yōu)化世界。然后又更新了。
由于這些變化，錨文本很快成為確定一個(gè)可靠網(wǎng)站相關(guān)性的最簡單的方法。
谷歌也開始使用反向鏈接和錨文本來查看網(wǎng)站是否被過度優(yōu)化。由于谷歌在這種情況下懲罰過度優(yōu)化，錨文本的作用只是被放大了。由于谷歌已經(jīng)多次更新企鵝算法，很容易假設(shè)我們?cè)谖磥頃?huì)看到更多的變化。
如果你想從你的內(nèi)容營銷中獲得最大的投資回報(bào)率，這是值得關(guān)注的，因?yàn)?，可悲的是，?dāng)算法改變時(shí)，許多品牌會(huì)看到大量的流量下降。
你希望那個(gè)人是你嗎?
請(qǐng)記住，流量下降也意味著收入下降。如果點(diǎn)擊率太低，你的品牌可能會(huì)有麻煩。這就是為什么找到錨文本的正確平衡對(duì)你的搜索引擎優(yōu)化工作如此重要。
2018年的一次更新?lián)糁辛?.1%的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站一直在過度優(yōu)化他們的錨文本（這只是來自更知名的網(wǎng)站，他們報(bào)告了他們的下降，想象一下有多少人遭受了損失。)最起碼，很明顯反向鏈接中使用的錨文本在可預(yù)見的未來是一個(gè)搜索引擎優(yōu)化信號(hào)。
記?。哄^文本背后的理論既適用于反向鏈接，也適用于內(nèi)部鏈接。
幸運(yùn)的是，該算法已經(jīng)足夠明智，谷歌現(xiàn)在只會(huì)懲罰違規(guī)頁面，而不是整個(gè)網(wǎng)站，但從長遠(yuǎn)來看，這仍然會(huì)極大地影響你的流量和收入。
錨文本的不同變體
談到搜索引擎，搜索引擎優(yōu)化專家喜歡不遺余力。
就錨文本而言，我們已經(jīng)花了十多年的時(shí)間來解析所有可用的信息。創(chuàng)建錨文本的方法有很多種，既有用又沒用，這一點(diǎn)你應(yīng)該不會(huì)感到驚訝。
1.精確匹配錨文本
精確匹配錨文本是當(dāng)你使用錨文本措辭作為整個(gè)頁面的目標(biāo)關(guān)鍵字。比如用免費(fèi)的搜索引擎優(yōu)化工具作為錨文本鏈接到我的搜索引擎優(yōu)化工具Ubersuggest .在搜索引擎優(yōu)化的早期，在一個(gè)頁面上多次使用精確匹配幾乎可以保證你的文章會(huì)做得很好。但是，它們被過度使用到了谷歌懲罰過度使用的程度。
使用一些精確匹配錨仍然是一個(gè)好主意
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