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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
南通廣告設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
在尋求更多的轉(zhuǎn)換時(shí)，有一個(gè)大多數(shù)(法)離開(kāi)(our prendre conge)廣告商忽略的因素；無(wú)效流量——又名IVT，虛假流量、點(diǎn)擊欺詐或廣告欺詐。
你可能已經(jīng)注意到了谷歌分析儀表板中的IVT欄，盡管默認(rèn)情況下它不會(huì)顯示。如果你曾經(jīng)在網(wǎng)上搜索過(guò)無(wú)效流量，你可能讀過(guò)谷歌或臉書(shū)在這個(gè)問(wèn)題上的政策。
IVT很常見(jiàn)。事實(shí)上，無(wú)效廣告流量占數(shù)字廣告流量的10%以上。
營(yíng)銷人員通常認(rèn)為科技巨頭控制著IVT .但是他們是嗎?
有多少實(shí)際的無(wú)效流量真正進(jìn)入了你的付費(fèi)廣告?
數(shù)字廣告的挑戰(zhàn)
盡管點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是數(shù)字營(yíng)銷最重要的元素之一，但近年來(lái)它的聲譽(yù)受到了打擊。
營(yíng)銷人員已經(jīng)看到了點(diǎn)擊費(fèi)用的上升，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，不太準(zhǔn)確的跟蹤，甚至注意到他們正在為虛假或欺詐性的流量付費(fèi)，而這些流量并沒(méi)有推動(dòng)結(jié)果。
此外，消費(fèi)者團(tuán)體一直在爭(zhēng)取更多的隱私和對(duì)我們個(gè)人數(shù)據(jù)的控制。
那么，這給普通營(yíng)銷人員留下了什么印象呢?
首先，一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
40%到60%的互聯(lián)網(wǎng)流量來(lái)自非人類來(lái)源。這包括機(jī)器人、網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)和其他自動(dòng)化腳本。盡管范圍很廣，但我們可以假設(shè)，平均而言，大約一半的網(wǎng)絡(luò)流量是非人類的。
它還估計(jì)"壞機(jī)器人"的流量超過(guò)了好機(jī)器人，壞機(jī)器人進(jìn)行了高達(dá)25%的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)。不良機(jī)器人可能包括垃圾郵件機(jī)器人、黃?；驍?shù)據(jù)采集器，以及用于黑客攻擊、竊取登錄信息或?qū)嵤V告欺詐的機(jī)器人。
除此之外，隨著谷歌和臉書(shū)適應(yīng)世界各地不斷變化的數(shù)據(jù)法律，營(yíng)銷人員也看到他們的跟蹤和定位能力發(fā)生了變化。
虛假流量的增長(zhǎng)，加上針對(duì)性和分析能力的下降，聽(tīng)起來(lái)像是讓營(yíng)銷人員頭疼的一劑良方。
但是臉書(shū)和谷歌正在阻止這一切——對(duì)嗎?
打擊虛假交通的戰(zhàn)斗
2021年，點(diǎn)擊欺詐和廣告欺詐的成本估計(jì)在420億美元左右。
科技巨頭一直聲稱他們的無(wú)效流量過(guò)濾器可以清除最糟糕的機(jī)器人和不良點(diǎn)擊。
谷歌分析中的IVT比率可能令人鼓舞。
大多數(shù)使用谷歌分析的營(yíng)銷人員認(rèn)為IVT率很低，在2%到8%之間。
但是來(lái)自單擊停止的數(shù)據(jù)顯示，平均14%的付費(fèi)廣告點(diǎn)擊來(lái)自非真實(shí)來(lái)源，也就是點(diǎn)擊欺詐。一些行業(yè)甚至看到點(diǎn)擊欺詐水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這一水平，無(wú)效點(diǎn)擊占60%的流量。
為什么會(huì)有差異?
大型廣告平臺(tái)肯定會(huì)想要阻止虛假流量吧?
事實(shí)是，這很復(fù)雜。
一方面，是的：谷歌、臉書(shū)和微軟確實(shí)想阻止虛假流量，保護(hù)他們的廣告客戶。畢竟，廣告收入是所有這些公司最大的收入來(lái)源。
然而，他們用來(lái)過(guò)濾無(wú)效流量的方法被認(rèn)為沒(méi)有第三方點(diǎn)擊欺詐解決方案嚴(yán)格。
點(diǎn)擊欺詐和廣告欺詐運(yùn)營(yíng)商繞過(guò)過(guò)濾器的一個(gè)常用方法是掩蓋他們的位置。大部分廣告平臺(tái)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(Internet Protocol)地址屏蔽流量來(lái)源。使用VPN，機(jī)器人和點(diǎn)擊農(nóng)場(chǎng)可以循環(huán)通過(guò)多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(Internet Protocol)地址重復(fù)點(diǎn)擊而不會(huì)被阻止。
事實(shí)上，廣告平臺(tái)的點(diǎn)擊門檻被認(rèn)為比使用第三方欺詐攔截器要高得多。
對(duì)于我們當(dāng)中更憤世嫉俗的人來(lái)說(shuō)，還有錢的問(wèn)題。
虛假點(diǎn)擊仍然是廣告平臺(tái)的收入來(lái)源。對(duì)于許多廣告商來(lái)說(shuō)，他們尋找的衡量標(biāo)準(zhǔn)（不僅僅是轉(zhuǎn)化率)是良好的點(diǎn)擊率。
更多的點(diǎn)擊或印象等于更大的接觸和工作做得很好，對(duì)不對(duì)?
對(duì)于廣告巨頭來(lái)說(shuō)，只要廣告商看到正在做的事情，那么打擊點(diǎn)擊欺詐的斗爭(zhēng)就在某種程度上取得了勝利。
我說(shuō)過(guò)這是憤世嫉俗的觀點(diǎn)。
通過(guò)阻止點(diǎn)擊欺詐來(lái)保護(hù)您的廣告支出
使用第三方解決方案阻止無(wú)效流量是阻止機(jī)器人、自動(dòng)點(diǎn)擊甚至惡意流量（如品牌仇恨者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)的最有效方法。
這就是為什么防止點(diǎn)擊欺詐是搜索營(yíng)銷人員的秘密武器。
首先，虛假流量造成的點(diǎn)擊損失不僅僅是預(yù)算損失。
廣告預(yù)算有限的公司可能會(huì)發(fā)現(xiàn)他們每天或每月的廣告支出過(guò)早耗盡。隨著他們的廣告停止服務(wù)，錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)將會(huì)流向他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
對(duì)于那些廣告預(yù)算較大的公司來(lái)說(shuō)，成功歸因的問(wèn)題就開(kāi)始出現(xiàn)了。
你如何判斷這些印象或點(diǎn)擊是否導(dǎo)致了轉(zhuǎn)化?
嗯，越來(lái)越難了。
像單擊停止這樣的工具不僅僅是實(shí)時(shí)阻止不良流量和標(biāo)記可疑活動(dòng)。它還提供了另一個(gè)層次的分析，營(yíng)銷人員可以用來(lái)檢查他們的澳元
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