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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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除非你在過(guò)去的幾年里一直住在山洞里，否則你可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)"話題權(quán)威"這個(gè)術(shù)語(yǔ)在搜索引擎優(yōu)化社區(qū)中被大量使用。
但是什么是話題權(quán)威呢?
這意味著什么，它是如何工作的?
考慮到搜索引擎優(yōu)化對(duì)它的討論，你可能會(huì)意識(shí)到話題的權(quán)威性對(duì)你網(wǎng)站的排名非常重要——你是對(duì)的。
當(dāng)你有了話題權(quán)威，你就向搜索引擎和用戶證明了你的網(wǎng)站是學(xué)習(xí)某個(gè)特定話題的地方。你深入報(bào)道了一個(gè)話題的每一個(gè)方面，作為回報(bào)，谷歌會(huì)給你更好的排名。
如果你想成為你所在行業(yè)的權(quán)威，我可以幫你。在這篇文章中，我們將涵蓋你需要知道的關(guān)于話題權(quán)威的一切，它是什么，它是如何工作的，以及你能做些什么來(lái)建立它。
準(zhǔn)備好增加你的權(quán)威了嗎?
那我們開(kāi)始吧。
話題權(quán)威的基礎(chǔ)
沒(méi)有人對(duì)話題權(quán)威有一個(gè)明確的定義——那是因?yàn)楣雀柽€沒(méi)有給出一個(gè)定義。也就是說(shuō)，在搜索引擎優(yōu)化社區(qū)中，它通常被認(rèn)為是對(duì)你的網(wǎng)站在某個(gè)特定主題上的專(zhuān)業(yè)知識(shí)的一種衡量。一個(gè)話題上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越多，你的話題權(quán)威性就越好。
如果你有很強(qiáng)的話題權(quán)威性，谷歌會(huì)把你在那個(gè)話題上的內(nèi)容排在比話題權(quán)威性較弱的網(wǎng)站更高的位置。
讓我們以這個(gè)網(wǎng)站為例。因?yàn)槲乙呀?jīng)寫(xiě)了十多年關(guān)于搜索引擎優(yōu)化和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的文章，我想我已經(jīng)在這些主題上形成了強(qiáng)大的權(quán)威。這意味著當(dāng)我寫(xiě)一篇關(guān)于本地搜索引擎優(yōu)化鏈接建設(shè)的新文章時(shí)，它會(huì)很快排名，并且比那些內(nèi)容較少或不經(jīng)常談?wù)摂?shù)字營(yíng)銷(xiāo)話題的網(wǎng)站上的文章排名更高。
話題權(quán)威和谷歌蜂鳥(niǎo)更新
隨著谷歌在2013年推出的蜂鳥(niǎo)更新，話題權(quán)威脫穎而出。這次更新完全改變了谷歌分析內(nèi)容的方式，根據(jù)與搜索者的查詢(xún)的相關(guān)性進(jìn)行排名。換句話說(shuō)，它讓谷歌在語(yǔ)義層面上分析內(nèi)容。
在蜂鳥(niǎo)更新之前，谷歌的算法雖然比其他任何搜索引擎都要好，但還是相當(dāng)基礎(chǔ)的。它嚴(yán)重依賴(lài)關(guān)鍵詞、反向鏈接和其他關(guān)鍵的谷歌排名因素。
不幸的是，正如許多搜索引擎優(yōu)化都非常清楚的那樣，這使得利用系統(tǒng)變得很容易。從谷歌的角度來(lái)看，這并不太好，因?yàn)樗膭?lì)搜索引擎優(yōu)化花時(shí)間填充充滿關(guān)鍵詞的文章或建立大量的反向鏈接，而不是創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容。
蜂鳥(niǎo)解決了這個(gè)問(wèn)題。但現(xiàn)在谷歌可以理解搜索背后的語(yǔ)義，許多網(wǎng)站所有者都在問(wèn)自己，關(guān)鍵詞重要嗎?
答案是肯定的，它們?cè)谀愕乃阉饕鎯?yōu)化策略中肯定還是有一席之地的。但與其他因素相比，比如創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容，它們現(xiàn)在處于次要地位。
話題權(quán)威如何幫助你建立營(yíng)銷(xiāo)策略?
獲得話題權(quán)威對(duì)你的搜索引擎優(yōu)化很有好處，但也能幫助你實(shí)現(xiàn)更廣泛的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。這就是它能為你的網(wǎng)站做些什么。
更多的有機(jī)交通
擁有話題權(quán)威的最大好處之一是，它可以確保更多的潛在客戶而不是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訪問(wèn)你的網(wǎng)站。這是因?yàn)楦玫脑掝}權(quán)威意味著更高的谷歌排名，更高的排名意味著更多的流量。
更多的反向鏈接到你的網(wǎng)站
當(dāng)你讓自己成為某個(gè)話題的權(quán)威時(shí)，你也讓其他網(wǎng)站更有可能鏈接到你的內(nèi)容。這樣做的部分原因是因?yàn)槟惚灰暈樵撝黝}的專(zhuān)家，但也因?yàn)槟愕呐琶?。因此，?dāng)有人搜索一個(gè)網(wǎng)站來(lái)引用時(shí)，你會(huì)在列表中名列前茅。
提高品牌聲譽(yù)
消費(fèi)者信任專(zhuān)家。如果你的網(wǎng)站出現(xiàn)在與特定主題相關(guān)的每個(gè)搜索結(jié)果的頂部，你自然會(huì)被認(rèn)為是專(zhuān)家。當(dāng)你被認(rèn)為是專(zhuān)家時(shí)，你的品牌聲譽(yù)會(huì)大大提高，這可以為你的公司帶來(lái)更多忠誠(chéng)的客戶和更好的機(jī)會(huì)。
怎么能看出一個(gè)網(wǎng)站有話題權(quán)?
一個(gè)網(wǎng)站是否有話題權(quán)威并不總是顯而易見(jiàn)的。當(dāng)然，沒(méi)有具體的衡量標(biāo)準(zhǔn)可供參考。但是有幾個(gè)因素可以作為指導(dǎo)。
一個(gè)強(qiáng)大、權(quán)威的領(lǐng)域
具有良好話題權(quán)威性的網(wǎng)站往往擁有強(qiáng)大、權(quán)威的域名。這是因?yàn)榉聪蜴溄釉谶@兩個(gè)指標(biāo)中扮演的角色。一個(gè)網(wǎng)站的反向鏈接越多，它的域名權(quán)威(達(dá))或域名評(píng)級(jí)(博士)就越好——權(quán)威網(wǎng)站往往會(huì)獲得很多鏈接。
有幾種方法可以衡量一個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威100萬(wàn)金衡盎司的域權(quán)限和Ahrefs的域評(píng)級(jí)都是很好的指標(biāo)，所以使用你喜歡的。
強(qiáng)大的內(nèi)部鏈接配置文件
強(qiáng)大的內(nèi)部鏈接說(shuō)明一個(gè)網(wǎng)站有很多關(guān)于相似主題的頁(yè)面。畢竟，你只會(huì)鏈接到你網(wǎng)站上的另一個(gè)頁(yè)面
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