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末日即將來臨。
不，不是圣經(jīng)意義上的。但啟示錄的四騎士正在圍繞通用分析公司(通用分析)打轉(zhuǎn)，谷歌將于2023年七月放棄該公司。
為了在末世生存，你需要轉(zhuǎn)向谷歌分析4——谷歌全新的完全不同的平臺(tái)。
但是，對(duì)于谷歌舊的分析工具和新工具之間的主要區(qū)別，仍然存在一些困惑——這也是許多營(yíng)銷人員猶豫是否轉(zhuǎn)換的部分原因。
是時(shí)候澄清這種混亂了。在本文中，我將比較GA4和萬能分析，解釋您需要了解的關(guān)于遷移的知識(shí)，并查看您將要使用的新特性。讓我們直入主題。
關(guān)于從通用分析到GA4的轉(zhuǎn)變，需要了解什么?
僅僅是遷移到谷歌分析4的想法就可能讓人感到害怕——尤其是如果通用分析是您曾經(jīng)使用過的唯一工具的話。然而，這是不可避免的。這意味著你需要了解如何從美國(guó)聯(lián)合航空公司(United Airlines)切換到GA4 .
好消息是，谷歌已經(jīng)試圖讓這變得盡可能簡(jiǎn)單。它創(chuàng)建了一個(gè)遷移工具，可以自動(dòng)將您的美國(guó)聯(lián)合航空公司(United Airlines)目標(biāo)轉(zhuǎn)移到谷歌分析4轉(zhuǎn)換事件中。遷移工具將幫助網(wǎng)站所有者克服通用分析和GA4之間的最大差異：平臺(tái)的測(cè)量模型。
你看，通用分析衡量的是會(huì)話和瀏覽量，而GA4衡量的是事件和參數(shù)1000 UA追蹤的任何東西，在GA4里也可以追蹤；它們只需要轉(zhuǎn)化為事件。
不幸的是，遷移工具并不完美，有些目標(biāo)可能無法實(shí)現(xiàn)。這就是為什么有必要了解從美國(guó)聯(lián)合航空公司(United Airlines)遷移到GA4的基礎(chǔ)知識(shí)，這樣您就可以自己創(chuàng)建轉(zhuǎn)換事件。
您應(yīng)該盡快遷移到GA4 .這是因?yàn)槟梢栽贕A4和美國(guó)聯(lián)合航空公司(United Airlines)上運(yùn)行并行跟蹤，直到2023年七月，并確保您的新分析平臺(tái)在兩者都處于活動(dòng)狀態(tài)時(shí)按預(yù)期工作。
GA4和通用分析之間還有什么相同之處?
如果您在閱讀本文之前對(duì)GA4有所了解，您就會(huì)知道這兩個(gè)平臺(tái)之間的顯著差異。盡管如此，這兩個(gè)平臺(tái)仍然有一些共同點(diǎn)。
最大的可能是兩個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)和報(bào)告特性。您在美國(guó)聯(lián)合航空公司(United Airlines)中測(cè)量的一切也可以在GA4中測(cè)量，并且您可以運(yùn)行所有相同的報(bào)告。您可能實(shí)際上認(rèn)為GA4有更多的報(bào)告選項(xiàng)，但其中許多都存在于美國(guó)聯(lián)合航空公司(United Airlines)中；它們只是隱藏在不同的標(biāo)簽下。
這兩個(gè)平臺(tái)的另一個(gè)共同點(diǎn)是價(jià)格。就像通用分析一樣，GA4將完全免費(fèi)使用。來源
最后，界面也差不多。如果你了解通用分析賬戶，你應(yīng)該可以相對(duì)容易地使用GA4 .一些東西會(huì)放在不同的地方，一些功能可能會(huì)稍微有些不同，但是設(shè)計(jì)沒有明顯的變化。
與通用分析相比，GA4有哪些新功能?
因?yàn)镚A4是一個(gè)全新的平臺(tái)，它擁有很多通用分析沒有的功能。那么，萬能分析和GA4有什么區(qū)別呢?
下面我們就來看看他們。
基于事件的跟蹤
正如我已經(jīng)提到的，UA和GA4之間的最大區(qū)別是它們?nèi)绾螠y(cè)量和建模數(shù)據(jù)。
在通用分析中，通過頁(yè)面瀏覽量來跟蹤用戶交互，這相對(duì)有效，但往往會(huì)在數(shù)據(jù)收集中留下缺口，因?yàn)樗鼈儧]有考慮其他交互，包括視頻觀看、點(diǎn)擊等。
在GA4中，每個(gè)交互都被歸類為一個(gè)事件，您可以使用可用的報(bào)告工具以更加靈活的方式進(jìn)行分析和度量。這些事件獨(dú)立于會(huì)話進(jìn)行跟蹤，并且可以隨意打開或關(guān)閉。
移動(dòng)應(yīng)用和網(wǎng)站跟蹤
GA4中分析系統(tǒng)的最大變化之一是在傳統(tǒng)網(wǎng)站跟蹤的同時(shí)收集移動(dòng)應(yīng)用程序數(shù)據(jù)是多么容易。
雖然您可以在通用分析中實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，但您需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)單獨(dú)的屬性。有了GA4，一切都可以在一個(gè)平臺(tái)上被追蹤。因此，網(wǎng)站所有者可以更詳細(xì)、更全面地了解客戶如何瀏覽您的網(wǎng)站。來源
餅干和無互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(Internet Protocol)追蹤
谷歌竭盡全力讓GA4盡可能以隱私為中心。為此，可以在不使用第三方餅干或收集互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(Internet Protocol)地址的情況下在GA4上收集數(shù)據(jù)。
相反，谷歌使用第一方餅干和人工智能來填補(bǔ)數(shù)據(jù)空白。這使得該平臺(tái)符合主要的隱私法，包括GDPR和加州消費(fèi)者隱私法。
機(jī)器學(xué)習(xí)
許多用戶對(duì)谷歌分析四特別感興趣的一個(gè)方面是機(jī)器學(xué)習(xí)的使用。在GA4中，機(jī)器學(xué)習(xí)可以幫助預(yù)測(cè)給定用戶未來可能采取的行動(dòng)。
在GA4中，您可以跟蹤三個(gè)預(yù)測(cè)指標(biāo)：
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