網(wǎng)絡圖形如何影響轉化率的驚人事實_青島廣告公司

2023-03-16

此文是青島廣告公司關于設計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，青島廣告公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業(yè)務能力！

注：配圖為UCI設計公司作品

青島廣告公司轉發(fā)原文直譯：

這種情況是不是感覺很熟悉?

— 你的網(wǎng)頁設計師認為你的網(wǎng)站已經(jīng)過時了。這讓你看起來很業(yè)余。如果我們是誠實的，我們甚至可以說它是徹頭徹尾的丑陋，你應該為把它貼在你的品牌上而感到羞恥。解決辦法?

當然是重新設計。請注意，這不僅僅是一些調整，而是一次徹底改造，將你陳舊的網(wǎng)站帶入現(xiàn)代。它將有時髦的矢量路徑，可愛的卡通場景，jQuery旋轉木馬，整頁的高分辨率背景照片，等等。當你完成的時候，你會有一個花了你一大筆錢去創(chuàng)造的驚人的設計——但是你不應該猶豫，因為它是值得的。為什么?

好吧，查查原因！ 1.有圖片的網(wǎng)站看起來不錯，人們喜歡賞心悅目的東西，所以他們更有可能四處瀏覽 2.圖像引人注目，所以新訪客不會點擊后退按鈕 3.一個吸引眼球的網(wǎng)站會打動潛在客戶，而被打動的潛在客戶更有可能購買 4.浮華的圖片顯示你是時髦和現(xiàn)代的，人們信任時髦和現(xiàn)代的公司——所以你得到更多的銷售 5.總的來說，網(wǎng)站上每多一點吸引眼球的東西，你的銷售額就會平均增長16.5%* 不對不對不對！許多年前，廣告界的傳奇人物大衛(wèi)奧格威委托對圖像的使用進行研究。他想確定當他寫廣告時，廣告中的圖像會增加回應率。普遍的看法是，任何類型的圖像都會吸引注意力，從而讓人們閱讀。但是奧格威并不確定。他通過測試各種類型和位置的圖像發(fā)現(xiàn)，與當時和現(xiàn)在流行的設計師觀點大相徑庭：圖片會減少讀者數(shù)量。是的，他們抓住了人們的注意力。但是，如果沒有一些非常具體的條件，這種關注不會轉化為人們閱讀正文——或者掏錢。你可能想知道為什么你應該關心離線廣告的研究。嗯，奧美的廣告是專門設計的，看起來像新聞報道。它們與大多數(shù)形式的在線內容有著驚人的相似之處。他發(fā)現(xiàn)的圖像最佳實踐圍繞著廣泛的心理學原則，而不是特定媒體的策略。因此，它們適用于所有類型的內容，而不僅僅是廣告文案。奧格威發(fā)現(xiàn)了什么奧美的研究發(fā)現(xiàn)了四條原則。如果你忽視這些原則，你的圖片通常會減少你的讀者。如果你運用這些原則，你的圖片會增加你的讀者群。當然，它們只是最佳實踐——一個明智的起點。確定它們如何為你工作的唯一方法是通過測試。 1.位置很重要閱讀的自然順序包括一個非常特殊的順序。首先我們看圖像，如果有的話。然后我們?yōu)g覽標題。然后我們讀正文（如果標題足夠有趣的話)。頁面頂部的圖片是一種常見的做法，用來吸引人們的注意力，把他們吸引到文章中來。但是如果你正在做這個，你最好確定它在你的標題之上。這個網(wǎng)站的標題沒什么可說的，但至少它遵循了可靠的布局——位于圖片下方，在那里它會被閱讀。奧美發(fā)現(xiàn)，平均而言，圖片下方標題的閱讀人數(shù)比圖片上方標題的閱讀人數(shù)多10%。由于閱讀標題是閱讀正文的先決條件，如果你在錯誤的地方用圖片分散他們的注意力，你就失去了10%的潛在受眾。如果你有大量的讀者——比如145,000人——那么把你的圖片放在標題下面可能會讓你損失將近15,000名潛在讀者！正如奧格威諷刺地說的，這是不可輕視的。 2.標題比正文閱讀得多——是正文的四倍放置在文本中間某處的圖像比文本本身更能吸引讀者的注意力。它甚至可能把他從拷貝中引出（見下一點)。出于這個原因，在每張圖片下都有一個標題是非常重要的——強調你的主要觀點，并希望讓他回到副本中。圖片下的標題閱讀量平均比正文多300%,所以不使用它們，或者使用不當，就意味著錯過了吸引大量潛在讀者的機會。(對于標題上方的圖像，標題本身可以作為標題。)報紙早就明白標題吸引讀者的價值。然而，這種知識似乎并沒有滲透到網(wǎng)頁設計師和營銷人員。在以銷售為目的的文案中，你的標題應該包括你的品牌名稱和你的承諾。這樣，你就有另一個機會讓你的讀者感興趣，并把他推回到文章中——甚至直接進入行動號召。你必須充分利用他短暫的關注。對于其他類型的內容，找出頁面本身的中心目的，并將其封裝在標題中。精心設計你的標題是明智的