谷歌分析轉(zhuǎn)化漏斗生存指南_廈門平面設(shè)計公司

2023-03-15

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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

廈門平面設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

每個在線業(yè)務(wù)都有人們成為客戶必須采取的步驟。你可以說廣告支持的企業(yè)是個例外，這是真的，因為點擊廣告的人不是顧客！無論人們是試圖注冊你的在線服務(wù)，還是從你的網(wǎng)站上購買產(chǎn)品，他們都必須采取一定數(shù)量的步驟才能給你錢。漏斗幫助我們很容易地看到這個（或這些)過程，它為我們提供了每個步驟之間的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)的可視化表示。這使我們能夠：確定哪些步驟導(dǎo)致了客戶的困惑或麻煩。找出什么樣的語言或文字可能會改變顧客在結(jié)賬或注冊時的情緒行為。意識到錯誤，瀏覽器問題和其他技術(shù)障礙。今天的帖子非常深入地探討了如何在谷歌分析中設(shè)置和使用漏斗。讓我們開始吧！漏斗比單獨的目標(biāo)提供更大的洞察力雖然目標(biāo)在谷歌分析中很重要，但它們本身更像是基本的關(guān)鍵績效指標(biāo)(關(guān)鍵績效指標(biāo)),而不是轉(zhuǎn)化優(yōu)化的可行起點。大多數(shù)目標(biāo)頁面——如購買收據(jù)或注冊確認——之前都有幾個旨在實現(xiàn)目標(biāo)的頁面；漏斗跟蹤允許你在訪問者轉(zhuǎn)化路徑的任何一點開始隔離問題，這樣你就可以采取有意義的優(yōu)化步驟。案例研究：www.nebiketours.com 假設(shè)你的網(wǎng)站www.nebiketours.com提供個性化的新英格蘭鄉(xiāng)村自行車旅行。實際上，你并沒有在網(wǎng)上銷售旅游產(chǎn)品——網(wǎng)站訪問者的主要要求是提交一份銷售線索生成表。將提交銷售線索表單定義為您的目標(biāo) 如果不先設(shè)定一個目標(biāo)，你就無法在谷歌分析中創(chuàng)建一個漏斗：登錄谷歌分析，深入到你的一個個人資料，然后點擊頂部導(dǎo)航欄中的管理. 單擊目標(biāo)選項卡。輸入目標(biāo)名稱，例如自行車旅行領(lǐng)隊。輸入一個目標(biāo)URL，比如/thank-you.php . 將匹配類型保留為精確匹配，除非您需要考慮目標(biāo)或漏斗統(tǒng)一資源定位器的多種變化。即使對于非網(wǎng)絡(luò)化的潛在客戶生成，輸入目標(biāo)值通常也很有用，因為它允許谷歌分析計算頁面價值和每次訪問目標(biāo)值等指標(biāo)。建立你的漏斗在保存您的目標(biāo)之前，您可以選擇添加漏斗：選擇使用漏斗復(fù)選框。輸入漏斗步驟的統(tǒng)一資源定位器和名稱： /catalog.php旅游目錄 /description.php教程描述 /inquiry.php銷售線索表單為第一個漏斗步驟選擇所需步驟復(fù)選框。步驟3通常被推薦用于生成更簡單的漏斗數(shù)據(jù)，但不是必須的。如果您確實希望漏斗可視化報告和漏斗轉(zhuǎn)換率也計算步驟一下的漏斗條目，請不要選中必需步驟。漏斗轉(zhuǎn)化率在你建立了你的目標(biāo)和漏斗，并且你的個人資料有時間收集數(shù)據(jù)之后，漏斗可視化報告將會顯示谷歌分析中最權(quán)威的漏斗表現(xiàn)指標(biāo)：漏斗轉(zhuǎn)化率。如果在漏斗設(shè)置過程中，您按照上面的建議完成了漏斗的第一步，漏斗轉(zhuǎn)換率表示在目標(biāo)頁面的至少一次頁面查看之前，包含第一步的至少一次頁面查看的訪問的百分比。除了總體漏斗轉(zhuǎn)換率，您還可以使用該報告來評估逐級下降。多個瀏覽量被整合成獨特的瀏覽量漏斗可視化報告將單次訪問期間同一頁面出現(xiàn)的多個頁面視圖合并為一個唯一的頁面視圖。在我們的例子中，在瀏覽description.php、inquiry.php和thank-you.php兩次之前，一個訪問者在一次訪問中瀏覽了catalog.php五次，在漏斗的每一步只會產(chǎn)生一次頁面瀏覽量。這是很有幫助的：在轉(zhuǎn)換分析中，訪問者至少看過頁面一次的事實通常比訪問者看過頁面的總次數(shù)更有意義。對于漏斗匹配，頁面瀏覽量可以不按順序出現(xiàn) 我們的漏斗和目標(biāo)頁面示例定義如下： catalog.phpdescription.phpinquiry.phpthank-you.php 訪問期間的以下頁面瀏覽量序列符合漏斗定義，并計入漏斗可視化：匹配訪問：目錄. PHP description.php inquiry.php thank-you.php 匹配訪問：description . PHP catalog.php inquiry.php thank-you.php 匹配訪問：catalog . PHP maps.php description.php inquiry.php thank-you.php 漏斗匹配不一定要有中間瀏覽量使用上述相同的漏斗示例，訪問期間的以下頁面瀏覽量序列也將計入漏斗可視化：匹配訪問：目錄. PHP inquiry.php thank-you.php 匹配訪問：目錄. PHP maps.php問詢