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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
更多臉書喜歡！這是一些社交媒體營(yíng)銷人員的驅(qū)動(dòng)激情。他們渴望它。他們夢(mèng)想著它。他們渴望它。不知何故，他們認(rèn)為更多的臉書喜歡是解決世界上所有問題的靈丹妙藥。
但這有那么重要嗎?
除了我明顯的夸張，更多的臉書喜歡真的會(huì)創(chuàng)造大量的參與，病毒般的興奮，并爆炸收入到榮耀和敬畏的新高度嗎?
也許吧。但也許不是。
我們需要看看這些數(shù)據(jù)，以便弄清楚臉書喜歡的東西是否真如他們所說的那樣。
為什么臉書如此重要
首先，讓我向你們展示一些數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)描繪了臉書的美好前景。
一篇內(nèi)容豐富的文章展示了一張圖表，標(biāo)題激動(dòng)人心："這張圖表揭示了臉書對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷者的重要性。"他們所說的這張輝煌的圖表是什么?
看一看：這是否描繪了一幅引人注目的畫面?
分享狂從一年多的收集中得出了這些數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)涉及20萬個(gè)網(wǎng)站和估計(jì)每月超過25萬獨(dú)立訪問者的受眾。是的。這是一個(gè)很大的數(shù)字。
但讓我對(duì)這張可愛的圖表做一些觀察：這張圖表最大的信息不是臉書的推薦指標(biāo)，而是它與其他社交媒體網(wǎng)站相比如何。作為一個(gè)后來者，臉書顯然會(huì)擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
推薦和喜歡在這個(gè)圖表中沒有關(guān)聯(lián)?；谶@里的數(shù)據(jù)，我們甚至不知道喜歡是如何影響這個(gè)等式的。有關(guān)聯(lián)嗎?
也許吧，但不明顯。臉書之所以重要，最常被引用的原因之一是其龐大的規(guī)模。在撰寫本文時(shí)，TheNextWeb報(bào)道稱臉書擁有12.3億月活躍用戶(毛斯).
那是很多人。但是臉書的維修分析設(shè)備（maintenance analysis unit的縮寫）統(tǒng)計(jì)和你在臉書的參與度有什么關(guān)系，更不用說你商業(yè)頁面上的類似水平了?
幾乎沒有。
僅僅成為像臉書這樣的巨大宇宙中的一員并不意味著你要和那個(gè)宇宙中的每個(gè)人建立聯(lián)系。
臉書為什么喜歡并不重要
所以，讓我和你們分享一些臉書喜歡沒什么大不了的原因。
喜歡你的頁面的用戶可能永遠(yuǎn)不會(huì)參與其中。
臉書用戶喜歡收集像邁克爾菲爾普斯收集金牌。臉書用戶喜歡你的頁面很容易，但他們看到你發(fā)布的內(nèi)容的可能性要小得多，更不用說與它互動(dòng)并訪問你的商務(wù)臉書頁面了。
根據(jù)社會(huì)主義引用的一項(xiàng)研究，只有1%喜歡商業(yè)頁面的用戶會(huì)訪問該品牌的臉書頁面。
讓我們把那個(gè)統(tǒng)計(jì)應(yīng)用于一個(gè)假設(shè)的情況。假設(shè)你獲得了1000個(gè)新的喜歡你的業(yè)務(wù)臉書頁面！一旦你在快樂的舞蹈后坐下來，你就等著轉(zhuǎn)化開始滾滾而來，收入開始增加。
那1000個(gè)新喜歡的人是干什么的?
990個(gè)什么都不做。他們中的十個(gè)人會(huì)訪問你的頁面。他們?cè)谀愕捻撁嫔献鍪裁?
也許在周圍點(diǎn)一下。然后呢?
值得嗎?
臉書喜歡與更多的業(yè)務(wù)或更多的參與沒有關(guān)聯(lián)。
一位社交媒體分析師分析了臉書頁面"粉絲"和"談?wù)?的數(shù)量你可以自己找到這些數(shù)字，只要去臉書商業(yè)網(wǎng)站點(diǎn)擊一下粉絲的數(shù)量。他的目標(biāo)是確定更多的粉絲是否自動(dòng)意味著更高的參與度。
他得出的結(jié)論是，喜歡的數(shù)量只是一種表象。真正要關(guān)注的度量不是喜歡的數(shù)量，而是"談?wù)撨@個(gè)"的人數(shù)。參與比偶爾的幾次印象更有價(jià)值（臉書的說法是"有機(jī)接觸")。
訂婚的好處是它是免費(fèi)的。你可以與你的粉絲互動(dòng)，而不必花更多的錢來推廣你的帖子。臉書社區(qū)的真正價(jià)值不是它的實(shí)際規(guī)模，而是從參與中獲得的價(jià)值。
臉書喜歡并不意味著你會(huì)得到質(zhì)量更好的業(yè)務(wù)。
臉書球迷帶來更多生意的可能性有限。但如果他們這樣做了，他們的客戶質(zhì)量就有問題了。不是所有的粉絲或者喜歡都值得擁有，信不信由你。
很容易混淆數(shù)量和質(zhì)量，但任何電子商務(wù)商人都知道，這兩者是不一樣的。在臉書喜歡的世界里，人們必須特別注意。
刪除你的臉書頁面，獲得更多的粉絲?
當(dāng)Eat24著名地刪除了他們的臉書頁面時(shí)，他們從他們公司的數(shù)字存在中砍掉了70,000名粉絲。它做了什么生意?
生意越做越大。他們封殺臉書頁面的那一周，他們認(rèn)為這是"我們?nèi)曜龀龅淖詈玫臓I(yíng)銷舉措"除了成為全國(guó)頭條新聞，他們還節(jié)省了臉書浪費(fèi)的開支。此外，根據(jù)馬修巴比的說法，他們不知何故經(jīng)歷了75%的應(yīng)用程序下載量增長(zhǎng)。
實(shí)驗(yàn)：獲得粉絲和推廣內(nèi)容的成本是不值得的。
馬修巴比解釋道
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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