如何使用多種內容格式使您的流量多樣化_天津商標設計公司

2023-03-12

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注：配圖為UCI設計公司作品

天津商標設計公司轉發(fā)原文直譯：

作為內容創(chuàng)建者，你被告知："這是喬的——我們的理想買家，我們希望把所有喬的帶到我們的網站。" 因此，你尋找喬（人名）最喜歡去的地方，并創(chuàng)建適合他的內容。例如如果你正在為一家提供昂貴軟件審計工具的公司處理內容營銷，你可能會被期望寫出一個又一個案例研究，并把它們發(fā)布在一個分銷渠道上，比如你公司的商務化人際關系網頁面。你的目標：接觸大中型軟件解決方案提供商的副總裁。現(xiàn)在：上面的內容營銷方案沒什么問題，只是只針對副總裁. 問題是…這些內容不太可能被其他人發(fā)現(xiàn)。當你像這樣瞄準一個受眾時，你會錯過一些非常相關的受眾群，他們會傳播你的品牌（即使他們不從你這里購買)。回到我們的軟件審計工具的例子，這樣的內容（案例研究)在一個特定的分銷渠道(領英)上得到推廣，導致你失去了與數以千計的軟件開發(fā)人員聯(lián)系的機會，他們可能是你的終身追隨者。我不是說開發(fā)者不在商務化人際關系網上閑逛。但是，他們不太可能會關心你那些精彩的案例研究。這樣的人會更喜歡探索最新的發(fā)展趨勢和內容。通過這樣的定位，你可能會錯過的另一群人是與大中型軟件公司合作的獨立承包商。有了更具包容性的內容營銷策略，除了在商務化人際關系網上創(chuàng)建和發(fā)布案例研究，你還可以維護一個活躍的博客。在你的博客上，你可以談論軟件開發(fā)的最新趨勢（吸引軟件開發(fā)人員的優(yōu)秀內容創(chuàng)作)以及軟件團隊管理和招聘實踐（針對高層領導的內容)。此外，對于越來越多的獨立承包人，你也可以考慮出現(xiàn)在播客上，或者贊助，或者甚至開始播客。重點是：只追求一種內容創(chuàng)作形式限制了你的品牌曝光度。這就是為什么你必須不斷嘗試不同的內容類型，并試圖用你的營銷計劃吸引不同類型的流量。并非所有的內容形式都能像案例研究那樣成功地完成銷售，但它們會幫助你得到那些喜歡傳播你的人的注意，從而讓你獲得以前沒有的觀眾。一旦你有了新的受眾，你總能找到方法把他們拉進你的銷售漏斗。試驗優(yōu)秀內容格式的最佳方式是從已知表現(xiàn)良好的內容格式開始。這里有一些，你可以開始：錄像由于視頻的普遍吸引力，視頻的消費呈指數增長。阿尼莫托表示，五分之四的千禧一代認為視頻有助于他們在最初的產品研究中做出購買決定。而且，不僅僅是千禧一代。59%的高級管理人員也更喜歡視頻格式，因為內容既有視頻也有文本。對于即將到來的阿爾法一代，這個數字可能會更高。此外，取消綁定表示，在登錄頁面上使用視頻可以將轉化率提高80%。如果上面的統(tǒng)計數據還不夠，知道這個：視頻是2015年增長最快的內容類型。由于視頻往往做得很好，在所有年齡段都有粉絲，將它們添加到你的內容營銷組合中會給你帶來吸引力。現(xiàn)在，這讓我們想到了你應該制作什么類型的視頻的問題：雖然答案是主觀的，但如果千禧一代是你的大部分目標受眾，你可以放心地去找一系列"告訴"視頻，因為谷歌表示：67%的千禧一代同意他們可以在油管（國外視頻網站）上找到任何他們想學習的視頻。谷歌實驗中展示的對…講視頻簡單明了，操作性強，獲得了千禧一代的大量點擊率。這項實驗（人口統(tǒng)計學和講故事風格如何影響視頻廣告效果)發(fā)現(xiàn)，千禧一代更喜歡簡單的操作視頻，而不是精美的廣告。來自谷歌的本瓊斯從這個實驗中發(fā)現(xiàn)了一個關鍵點：一個完善的內容策略可能需要針對不同年齡段的消費者采取不同的內容營銷方式。由于視頻是相對昂貴的內容營銷工作，開始免費。首先，創(chuàng)建一系列免費的指導截屏，幫助用戶解決他們的常見問題。有幾個免費的工具可以用來創(chuàng)建它們。您可以添加到內容營銷工作中的一些其他視頻類型可以是視頻推薦和產品視頻。隨著Instagram、Snapchat和臉書都在迎合越來越喜歡視頻的人群，視頻當然應該成為你內容營銷策略的一部分。思科的報告預測，到2019年，每秒將有近百萬分鐘的視頻被分享。白皮書一點點