此文是哈爾濱包裝設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，哈爾濱包裝設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
哈爾濱包裝設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
毫無(wú)疑問(wèn)，臉書是大多數(shù)企業(yè)建立目標(biāo)受眾和創(chuàng)造收入的地方。
但是，正如我之前報(bào)道的那樣，社交網(wǎng)絡(luò)上的有機(jī)接觸并不令人愉快。隨著每天越來(lái)越多的企業(yè)加入社交媒體平臺(tái)，新聞供稿的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。
如果你正在從頭開始一個(gè)頁(yè)面，你將很難有機(jī)地建立你的粉絲群。這就是為什么你絕對(duì)需要投資臉書的廣告，以便在他們的新聞提要中脫穎而出。
我已經(jīng)寫了很多關(guān)于在臉書上運(yùn)行和優(yōu)化廣告的細(xì)節(jié)。但是，一旦你投放了廣告，你如何衡量它在社交媒體平臺(tái)上的表現(xiàn)?
既然你的錢岌岌可危，你必須仔細(xì)衡量你從社交媒體營(yíng)銷活動(dòng)中獲得的投資回報(bào)率。許多營(yíng)銷人員不會(huì)想超出他們的臉書帖子的喜好和影響范圍。而且，這是一種糟糕的衡量社交媒體營(yíng)銷活動(dòng)成功與否的方式。在這篇文章中，我將向你展示5個(gè)重要的指標(biāo)，你可以依靠它們來(lái)判斷你的臉書廣告活動(dòng)的表現(xiàn)。
但首先，讓我向你展示3個(gè)你絕對(duì)應(yīng)該忽略的指標(biāo)。
讓營(yíng)銷人員分心的3個(gè)虛榮心指標(biāo)
當(dāng)被問(wèn)及臉書營(yíng)銷活動(dòng)的表現(xiàn)時(shí)，營(yíng)銷人員給出的是隨機(jī)指標(biāo)。其中許多不會(huì)直接導(dǎo)致你的活動(dòng)盈利。
如果你認(rèn)為某些指標(biāo)是提高整體廣告費(fèi)用的途徑，你很可能把它們看得太重要了。
1.喜歡和理論范圍
當(dāng)你第一次訪問(wèn)臉書網(wǎng)頁(yè)時(shí)，你看到了什么?
作為一個(gè)聰明的社交媒體營(yíng)銷者，希望你不只是看到頁(yè)面的粉絲數(shù)量。
從五元購(gòu)買贊并生成偽造的社交證明很容易。許多社交媒體營(yíng)銷人員在看到他們擁有成千上萬(wàn)粉絲的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，屈服于購(gòu)買廉價(jià)"贊"的誘惑。
但是，即使你可以在一天內(nèi)增加幾百或幾千個(gè)粉絲，你也會(huì)搞砸你的社交媒體參與。
如何看待一家擁有75,000名粉絲的企業(yè)，但他們的更新只有幾個(gè)贊?
臉書對(duì)類似的經(jīng)銷商采取了嚴(yán)厲的立場(chǎng)。它已經(jīng)開始向這些公司發(fā)送停止信函。如果你通過(guò)投放臉書廣告獲得了贊呢?
如果你是從零開始，那么它們對(duì)于加速在社交媒體平臺(tái)上建立目標(biāo)受眾的過(guò)程是很重要的。
不過(guò)，一般來(lái)說(shuō)，作為廣告創(chuàng)意活動(dòng)的副產(chǎn)品，帖子上更多的贊和更多的粉絲并不重要。
類似地，你的廣告的理論范圍聽起來(lái)很好聽。它并不表明有多少人參與了你的廣告創(chuàng)意，社交或情感，這通常是一個(gè)比你的影響力小得多的總數(shù)。所以，不要在你的廣告報(bào)告中塞進(jìn)"接觸了1,000人"。它可能只會(huì)給你的網(wǎng)站帶來(lái)幾個(gè)點(diǎn)擊率。
緩沖器以5美元的價(jià)格投放廣告，發(fā)現(xiàn)盡管廣告的覆蓋范圍超過(guò)了7k，但其點(diǎn)擊率僅為0.95%。您廣告的點(diǎn)擊率和視頻觀看總數(shù)
我也不認(rèn)為你應(yīng)該依賴點(diǎn)擊率。從很多方面來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊是沒(méi)有用的。是點(diǎn)擊你的臉書頁(yè)面嗎?
用戶是否因?yàn)槟愕膹V告文案太長(zhǎng)而點(diǎn)擊了"查看更多"按鈕?
如果你在你的臉書頁(yè)面上運(yùn)行一個(gè)廣告集來(lái)獲得贊，那么這樣的點(diǎn)擊率根本不重要。此外，如果你通過(guò)臉書廣告為你的網(wǎng)站帶來(lái)流量，那么你需要特別依賴"鏈接點(diǎn)擊"
人們?cè)谕斗乓曨l廣告時(shí)依賴的另一個(gè)指標(biāo)是視頻瀏覽量。但是，問(wèn)題是臉書將3秒或以上算作視頻觀看（盡管他們聲稱正在更新這項(xiàng)政策)。而且，有了新聞提要中的自動(dòng)播放功能，許多視頻觀看都是被動(dòng)觀看，沒(méi)有任何品牌意識(shí)，這是顯而易見(jiàn)的。
3.相關(guān)性分?jǐn)?shù)
我知道我提到過(guò)，提高你的相關(guān)性分?jǐn)?shù)是優(yōu)化付費(fèi)營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)很好的方法，因?yàn)樗c你的廣告成本直接相關(guān)。
但是，這不是最終的解決方案。甚至具有較低相關(guān)性分?jǐn)?shù)的廣告也可能擊敗那些具有較高相關(guān)性分?jǐn)?shù)的廣告。
想知道怎么做嗎?
相關(guān)性分?jǐn)?shù)只告訴你你的廣告設(shè)置與你的目標(biāo)受眾和人口統(tǒng)計(jì)的相關(guān)性。但是，它不會(huì)評(píng)判你的廣告創(chuàng)意和文案的質(zhì)量。
好了，現(xiàn)在你已經(jīng)知道什么是你不能關(guān)注的了，讓我們來(lái)探索一下值得追蹤的5個(gè)指標(biāo)。
1.轉(zhuǎn)換率總數(shù)
有人看了你的臉書廣告后，你有沒(méi)有計(jì)劃好一個(gè)潛在客戶的旅程?
如果你沒(méi)有，那么你可以選擇一個(gè)隨機(jī)指標(biāo)（從上面的指標(biāo)中)來(lái)評(píng)估你的活動(dòng)的表現(xiàn)。
對(duì)于這種類型的活動(dòng)，這里是你應(yīng)該衡量的轉(zhuǎn)化率。它們通常包括讓訪問(wèn)者點(diǎn)擊CTA .
1.領(lǐng)導(dǎo)一代T
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
哈爾濱包裝設(shè)計(jì)公司
通過(guò)哈爾濱包裝設(shè)計(jì)公司的精彩分享，設(shè)計(jì)師更輕松快捷地掌握哈爾濱包裝設(shè)計(jì)公司分享的營(yíng)銷與設(shè)計(jì)知識(shí)，幫助北京vi設(shè)計(jì)公司更好地服務(wù)好客戶 。
聲明：本文“ 臉書廣告活動(dòng)的5個(gè)重要指標(biāo)_哈爾濱包裝設(shè)計(jì)公司 ”信息內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，文章版權(quán)和文責(zé)屬于原作者，不代表本站立場(chǎng)。如圖文有侵權(quán)、虛假或錯(cuò)誤信息，請(qǐng)您聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。
