此文是無(wú)錫廣告設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，無(wú)錫廣告設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
無(wú)錫廣告設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
我寫博客已經(jīng)超過(guò)10年了。在創(chuàng)建并發(fā)展了多個(gè)成功的博客后，有一件事沒(méi)有改變——我為寫好標(biāo)題付出的努力。
好的標(biāo)題不是偶然出現(xiàn)的。黑仔標(biāo)題必須抓住人們的注意力，激發(fā)他們的好奇心，鼓勵(lì)他們點(diǎn)擊！
盡管我的標(biāo)題很好，但我想讓它們變得更好。見(jiàn)鬼，我想讓我的頭條新聞好到像病毒一樣傳播開(kāi)來(lái)！
如果我能改進(jìn)我的標(biāo)題，我就能提高我的流量、參與度和銷售額。
所以，我做了我通常在努力提高時(shí)做的事情：我收集數(shù)據(jù)。
我的想法是這樣的：我會(huì)收集過(guò)去一年中排名前10,000的文章標(biāo)題或標(biāo)題，看看它們有什么共同點(diǎn)。我會(huì)分析它們，比較它們，并揭示出頂級(jí)作品的策略。如果我做到了這一點(diǎn)，我就能清楚地知道如何每次都創(chuàng)作出殺手級(jí)的作品。
這是我發(fā)現(xiàn)的。
這是我使用的數(shù)據(jù)
我最喜歡的內(nèi)容數(shù)據(jù)和洞察工具之一是Buzzsumo .為了在頭條上獲得一些先進(jìn)的社交分享指標(biāo)，我聯(lián)系了Buzzsumo的史蒂夫雷森。
我們選取了2016年全年排名前10,000的文章進(jìn)行分析。我們還從去年抓取了20,000本表現(xiàn)最佳的圖書進(jìn)行對(duì)比分析。
我們?nèi)绾魏饬?頂級(jí)"文章?
簡(jiǎn)單。通過(guò)社交分享。社交分享是數(shù)據(jù)的公共來(lái)源，Buzzsumo可以隨時(shí)訪問(wèn)。
如果人們真的喜歡一篇文章，從中受益并欣賞它，他們會(huì)想與他們的社會(huì)追隨者分享它。
整理數(shù)據(jù)是具有挑戰(zhàn)性的部分。一些熱門分享的文章完全是垃圾郵件！
你聽(tīng)說(shuō)過(guò)黑帽搜索引擎優(yōu)化吧?
在市場(chǎng)營(yíng)銷的其他領(lǐng)域也有黑帽技術(shù)。
一些營(yíng)銷人員創(chuàng)建帶有色情或名人八卦標(biāo)題的垃圾文章，然后使用虛假粉絲人為地?cái)U(kuò)大這些文章的社交份額。
這是一種骯臟的策略，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，顯然沒(méi)有太多好處。我們從分析中刪除了這些垃圾文章。
總的來(lái)說(shuō)，我們分析了2016年的11,541款表現(xiàn)最佳的游戲，以及2015年的20,000多款游戲。
2016年熱門圖書的重大發(fā)現(xiàn)
從這些數(shù)據(jù)中，有哪些重大發(fā)現(xiàn)讓我們眼前一亮?
他們有七個(gè)人。
61%的頂級(jí)圖書都有數(shù)字
在這些表現(xiàn)最好的圖書中，大多數(shù)都有一個(gè)數(shù)字——4,436本沒(méi)有數(shù)字，7,105本有數(shù)字。數(shù)字經(jīng)常出現(xiàn)在列表帖子中。例如，我剛剛從我的博客快速發(fā)芽看了一下排名靠前的社交分享。分享最多的三篇文章是列表文章Buzzfeed因其列表帖子而聞名。以下是他們?nèi)ツ攴窒碜疃嗟奈恼隆Ｆ渲腥齻€(gè)是李斯蒂克爾。這是否意味著你應(yīng)該總是創(chuàng)建列表文章?
不一定。例如，我的一些標(biāo)題肯定不是列表帖子，但它們確實(shí)有編號(hào)。就像這個(gè)……如果你是一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容營(yíng)銷者，這個(gè)關(guān)于數(shù)字驅(qū)動(dòng)的標(biāo)題的信息對(duì)你來(lái)說(shuō)并不奇怪。
在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域，眾所周知，標(biāo)題中的數(shù)字會(huì)帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率和更多的社交分享。
但是為什么呢?
一個(gè)原因是確定性。心理學(xué)家稱之為埃爾斯伯格悖論，它傾向于強(qiáng)化模糊厭惡理論。
這里有一個(gè)過(guò)于簡(jiǎn)單的三段論來(lái)解釋它：當(dāng)我們對(duì)某事感到確定時(shí)，我們感覺(jué)良好。
數(shù)字會(huì)增加我們的確定感。
因此，當(dāng)我們看到一篇文章的標(biāo)題包含一個(gè)數(shù)字時(shí)，我們會(huì)感覺(jué)很好。
正因?yàn)槿绱?，我們更有可能點(diǎn)擊、閱讀或分享那篇文章。讓我對(duì)列表?xiàng)l目做一個(gè)快速的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的觀察。我們注意到只有8%的有數(shù)字的標(biāo)題在標(biāo)題的開(kāi)頭有一個(gè)數(shù)字。
在列表?xiàng)l目中，通常將數(shù)字放在開(kāi)頭。7個(gè)原因
你需要的18種工具
你可能不知道的27件事…然而，基于數(shù)據(jù)，你不需要為了獲得更多的社交份額而在標(biāo)題開(kāi)頭加一個(gè)數(shù)字。將數(shù)字放在標(biāo)題的更深處可能是一個(gè)更好的選擇。
要點(diǎn)：在你的文章中至少有一半使用數(shù)字。
"這就是"這句話獲得了大量的社交分享
我們分割數(shù)據(jù)的方法之一是分離出常用的短語(yǔ)。
我們的工作理論是，我們將能夠把一個(gè)標(biāo)題分解成它的組成部分，然后分離出使它們表現(xiàn)如此好的短語(yǔ)。
從其他研究中，我們知道參與度最高的標(biāo)題長(zhǎng)度是16-18個(gè)單詞。這么長(zhǎng)的標(biāo)題有在各種標(biāo)題中重復(fù)出現(xiàn)的短語(yǔ)。
我們發(fā)現(xiàn)了什么?
以下是根據(jù)社交分享排名前五的三字短語(yǔ)。為了找到這些短語(yǔ)，我們?nèi)サ袅顺Ｓ迷~和停用詞(“和”、“該”、“但是”等)。).顯然，大多數(shù)三個(gè)單詞的短語(yǔ)過(guò)于具體，無(wú)法在任何類型的內(nèi)容中廣泛使用。
這些短語(yǔ)表示瓦特小時(shí)
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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