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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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你曾經(jīng)有一個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持的信念受到挑戰(zhàn)嗎?
我發(fā)現(xiàn)它既令人沮喪又令人欣慰。
我的一部分會(huì)想，"嗯，當(dāng)然!"另一半的我，很懊惱之前沒(méi)有資料。
以制作肉汁為例。
是的，肉汁。
我一個(gè)好朋友的母親做了世界上最好的南方肉汁。它又咸又香，它讓它上面的所有東西嘗起來(lái)都很美味。
這些年來(lái)我看著她做了十幾次。
她加入了黃油、火雞鍋里的油滴、芹菜、洋蔥和一堆我永遠(yuǎn)也抓不住的香料。她不停地?cái)嚢?，用一些魔法，做出了你嘗過(guò)的最美味的肉汁。
每次她做飯的時(shí)候，我都會(huì)試著記住她的步驟。
它看起來(lái)很復(fù)雜，我太害怕了，不敢嘗試自己做。
上個(gè)月，我決定試一試。如果我不能完全正確，也許我會(huì)接近。
所以我打電話(huà)給她，問(wèn)她做肉汁的最佳建議。
"尼爾，最好的肉汁有三種成分：脂肪、面粉和液體。我用黃油去脂肪。就是這樣。"
于是，我試了一下：兩勺黃油，兩勺面粉，兩杯牛肉湯。
你知道嗎?
我吃過(guò)的最好的肉汁。(嗯，差不多。)
營(yíng)銷(xiāo)策略看起來(lái)也是如此。
有這么多活動(dòng)的部分，他們會(huì)覺(jué)得勢(shì)不可擋，無(wú)法復(fù)制。許多營(yíng)銷(xiāo)人員感到沮喪，因?yàn)樗麄儧](méi)有馬上看到結(jié)果。他們認(rèn)為他們永遠(yuǎn)不會(huì)達(dá)到目標(biāo)。
太多時(shí)候，我們讓長(zhǎng)期持有的信念保持不變，而不質(zhì)疑它們的有效性。
這就是我今天想做的。挑戰(zhàn)一些關(guān)于如何在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中取得成功的長(zhǎng)期真理。
有幾件事我認(rèn)為大多數(shù)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員都做錯(cuò)了。
1.認(rèn)為你必須跟上數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的所有變化
眾所周知，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是不斷變化的。
行業(yè)在成熟，技術(shù)在不斷進(jìn)步，用戶(hù)在改變使用互聯(lián)網(wǎng)的方式。
以語(yǔ)音搜索為例。除了在手機(jī)上與iPhone4S上的語(yǔ)音控制功能交談，我現(xiàn)在還可以向電腦提問(wèn)。
我可以讓阿萊夏給我訂個(gè)披薩。說(shuō)真的，這有多棒?
就在五年前，語(yǔ)音搜索還不是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員必須考慮的事情。
因此，了解最新的行業(yè)新聞是有價(jià)值的。
問(wèn)題是，搜索"數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的變化"有140萬(wàn)個(gè)結(jié)果。這是一個(gè)荒謬的內(nèi)容量。
你不可能閱讀每天在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)布的數(shù)百篇新文章。
營(yíng)銷(xiāo)蘭達(dá)龍?jiān)谧罱囊粋€(gè)星期五發(fā)表了七篇文章。七個(gè)。這只是一個(gè)網(wǎng)站。還有許多其他的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新聞網(wǎng)站。
根本沒(méi)有辦法看完所有的新聞。
我們都花了很多時(shí)間等待谷歌做出改變，動(dòng)搖一切。問(wèn)題是這些更新幾乎是持續(xù)的。
谷歌趨勢(shì)分析師約翰米勒說(shuō)，這個(gè)搜索巨頭幾乎每天都在更新。是的，我們幾乎每天都在改變。
約翰. o()o .(@ JohnMu)2017年3月9日
加里伊利耶斯認(rèn)為谷歌平均每天更新三次。我們平均每天更新3次。我認(rèn)為可以很有把握地假設(shè)最近有一個(gè)
—加里鯨理illyes(@ methode)2017年3月9日
要跟上數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的每一個(gè)變化是不可能的。
老實(shí)說(shuō)，試圖跟上是浪費(fèi)你的時(shí)間。
你可以很容易地花一整天的時(shí)間看新聞，這樣就沒(méi)有多少時(shí)間去做實(shí)際的工作了。
不要誤解我的意思，保持現(xiàn)狀很重要，但這也是被過(guò)分夸大了的。
創(chuàng)造持久效果的最好方法是堅(jiān)持寫(xiě)你的讀者真正想讀的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。
更多并不總是更好。
例如，你知道蘋(píng)果公司在蘋(píng)果手機(jī)上市前的第一年沒(méi)有為其支付任何廣告費(fèi)用嗎?
沒(méi)錯(cuò)。一開(kāi)始，蘋(píng)果并沒(méi)有花錢(qián)推廣現(xiàn)在的旗艦產(chǎn)品。
2015年6月，蘋(píng)果售出了第10億部蘋(píng)果手機(jī)。
我得說(shuō)這對(duì)他們來(lái)說(shuō)很好。
記住，積極行動(dòng)并不總是比無(wú)所事事好。停止追逐新聞，專(zhuān)注于工作——你最終會(huì)更成功。
2.你不需要花錢(qián)
用"免費(fèi)"這個(gè)詞快速搜索任何營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題都會(huì)產(chǎn)生數(shù)百萬(wàn)條結(jié)果。
免費(fèi)的搜索引擎優(yōu)化工具總是很受歡迎：將近600萬(wàn)個(gè)結(jié)果。
有道理。人們喜歡免費(fèi)的東西。
但是我真的相信你得到了你所付出的。
如果你剛剛開(kāi)始建立自己的企業(yè)，學(xué)習(xí)訣竅和使用免費(fèi)或"免費(fèi)增值"的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具絕對(duì)有價(jià)值。
我最喜歡的一些工具，如MailChimpand Trello，提供免費(fèi)版本。免費(fèi)或試用版也可以讓你在投資之前試用工具。
我沒(méi)有敲門(mén)。
然而，在那里
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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