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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
南寧包裝設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
當(dāng)你打開一個(gè)像Google AdWordsor或谷歌分析這樣的工具時(shí)，成百上千的指標(biāo)幾乎會(huì)立刻出現(xiàn)在你面前。
我要坦白地說：這些指標(biāo)中的大部分都是毫無意義的。
他們沒有告訴你人們?nèi)绾卧谀愕木W(wǎng)站上互動(dòng)的全部故事。
他們不能解釋人們是否在改變信仰。
即使是你最喜歡的搜索引擎優(yōu)化工具，如Alexa、Ahrefs和蚊子，也會(huì)有一些度量標(biāo)準(zhǔn)，但這些度量標(biāo)準(zhǔn)在總體規(guī)劃中并沒有太大的幫助。
大多數(shù)平臺(tái)都有幾十個(gè)對(duì)你沒有幫助的指標(biāo)（除了讓你感覺良好)。
然而，這并不意味著所有的指標(biāo)都是不必要的。
你確實(shí)需要其中一些來衡量成功，并知道你的工作正在得到回報(bào)。
那你是做什么的?
值得慶幸的是，隱藏在虛榮心衡量標(biāo)準(zhǔn)背后的一些東西，你可以用來追蹤你的成功。
這些指標(biāo)應(yīng)該成為你所有在線營(yíng)銷的標(biāo)志。
它們大多圍繞任何企業(yè)最重要的指標(biāo)：
產(chǎn)生正的投資回報(bào)率并帶來利潤(rùn)。
專注于這些，忘記其他的。
這里有四個(gè)搜索引擎優(yōu)化指標(biāo)可以像瘟疫一樣忽略（以及用什么來代替測(cè)量)。
1.轉(zhuǎn)換策略
要忽略的第一個(gè)也是最重要的指標(biāo)是轉(zhuǎn)化率。
現(xiàn)在我知道你在想什么了：
尼爾，今天早上你在咖啡里放了什么?
聽我說完。轉(zhuǎn)換并不能說明全部情況。
除非你經(jīng)營(yíng)的是電子商務(wù)業(yè)務(wù)，否則轉(zhuǎn)化率不是你的飯碗。如果你的分析不是這樣的，那么轉(zhuǎn)化率就是錯(cuò)誤的關(guān)注指標(biāo)。
對(duì)于搜索引擎優(yōu)化來說，轉(zhuǎn)化只意味著一件事：線索。
有人登陸了你的網(wǎng)站，并填寫了一份時(shí)事通訊注冊(cè)表格：轉(zhuǎn)換！
有人想?yún)⒓幽愕木W(wǎng)上研討會(huì)，所以他們選擇加入并注冊(cè)：轉(zhuǎn)換！
你明白我的意思了嗎?
雖然所有這些行動(dòng)對(duì)你的業(yè)務(wù)來說都很棒，但它們并不是真正的轉(zhuǎn)化。
他們什么也沒買。還沒有。
在搜索引擎優(yōu)化中，轉(zhuǎn)換是非常不同的。
它們不像電子商務(wù)那樣一成不變，在電子商務(wù)中，確認(rèn)購(gòu)買總是會(huì)導(dǎo)致確定的收入指標(biāo)。
你可能會(huì)收到電子郵件注冊(cè)、銷售線索，甚至是電話，但這些不會(huì)像在電子商務(wù)商店那樣直接帶來利潤(rùn)。
但是真正的問題還是一樣的：
它們最終會(huì)轉(zhuǎn)化為可驗(yàn)證的購(gòu)買行為，為您的企業(yè)帶來收入和利潤(rùn)嗎?
看一個(gè)簡(jiǎn)單的指標(biāo)如"轉(zhuǎn)化率"的問題是搜索引擎優(yōu)化并不簡(jiǎn)單。
這不是最終的，是所有的指標(biāo)，因?yàn)樵谒阉饕鎯?yōu)化的轉(zhuǎn)換可以意味著遠(yuǎn)不止一次購(gòu)買。
如果它不能帶來直接利潤(rùn)，它就不應(yīng)該是你的首要指標(biāo)。
2.交通
啊，堵車。所有搜索引擎優(yōu)化中最令人垂涎的指標(biāo)之一。
大多數(shù)人會(huì)登錄他們的Google Analyticsdashboard，直接進(jìn)入受眾概覽分析。
然后，他們會(huì)看看他們的交通一天。我以前也為此感到內(nèi)疚。
我會(huì)直接去看《觀眾報(bào)告》,并每天檢查它：我會(huì)給自己一個(gè)大大的鼓勵(lì)。我今天開了將近16,000次會(huì)，其中超過83%是獨(dú)特的或新的！
給我自己很大的支持。我一定是搜索引擎優(yōu)化傳奇！
但是等一下。后退一大步，問幾個(gè)重要的問題：
交通有什么影響嗎?
他們轉(zhuǎn)向服務(wù)了嗎?
他們是從免費(fèi)計(jì)劃升級(jí)的嗎?
或者，有些人會(huì)檢查分析，只看到這樣的東西：用戶和流量的大幅下降或趨勢(shì)。
這時(shí)混亂和恐慌就開始出現(xiàn)了，對(duì)嗎?
這意味著你的企業(yè)將永遠(yuǎn)崩潰和燒毀！
不，不是的。但簡(jiǎn)單分析流量數(shù)字的問題是，它們真的不能告訴你太多。
想想看：
想象一下，昨天你能夠在一場(chǎng)病毒式營(yíng)銷活動(dòng)中帶動(dòng)超過100,000次訪問。
你檢查了你的分析，你注意到只有五次訪問注冊(cè)了電子書。
然后你一個(gè)月后再來檢查，那五個(gè)潛在客戶從未注冊(cè)服務(wù)或購(gòu)買你的SaaS產(chǎn)品。
不導(dǎo)致盈利的流量是沒用的。
如果你的流量是這樣的：但是你的最終目標(biāo)銷售額是這樣的：那么你的流量就無關(guān)緊要了。你不能僅僅依靠流量作為顯示進(jìn)步的搜索引擎優(yōu)化指標(biāo)。
當(dāng)然，這意味著你的有機(jī)努力正在推動(dòng)交通。這很好。
但是如果你的訪客沒有轉(zhuǎn)化，你可能會(huì)帶來錯(cuò)誤的流量。
搜索引擎優(yōu)化除了賺錢沒有任何意義。
事實(shí)上，除非你在賺錢，否則做任何與商業(yè)相關(guān)的事情都沒有意義。
我寧愿一個(gè)月驅(qū)動(dòng)1000次訪問，轉(zhuǎn)化其中的500次，也不愿驅(qū)動(dòng)100000次訪問，只轉(zhuǎn)化其中的50次。
停止關(guān)注流量，開始關(guān)注你的底線。
3.鏈接總數(shù)
這是我今天看到的最常見的搜索引擎優(yōu)化指標(biāo)之一。
你打開蚊子的打開站點(diǎn)資源管理器，輸入你的一篇新博文的網(wǎng)址：你想看看你的搜索引擎優(yōu)化努力有多大的回報(bào)。
你一直在用各種方式尋找聯(lián)系
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