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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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隨著iPhone 8的發(fā)布，蘋果的新操作系統(tǒng)iOS 11及其瀏覽器桌面版Safari 11在廣告商和營銷人員中引起了不小的轟動。不是因?yàn)樗麄兊男略O(shè)計(jì)或易用性，而是因?yàn)樗麄儼l(fā)布了"智能跟蹤預(yù)防"功能，該功能將限制網(wǎng)站所有者跨域跟蹤用戶的能力。但這到底意味著什么，營銷人員該如何做好準(zhǔn)備呢?
讓我們仔細(xì)看看：
智能跟蹤預(yù)防(ITP)實(shí)際上是做什么的?
簡而言之，ITP限制了廣告商和網(wǎng)站所有者跨域名追蹤用戶的能力。任何跨域加載腳本或圖像等內(nèi)容的網(wǎng)站都會根據(jù)機(jī)器學(xué)習(xí)算法進(jìn)行分類，這些網(wǎng)站存放的餅干基本上會被隔離，以防止它們在用戶首次與網(wǎng)站互動后24小時(shí)內(nèi)跟蹤用戶。為什么是24小時(shí)?
甜餅干存儲在系統(tǒng)中，以防用戶希望在單獨(dú)的服務(wù)上使用他們來自一個(gè)域的登錄信息例如，使用您的臉書或谷歌憑證登錄服務(wù)。一旦甜餅干被分區(qū)，它就一直放在那里，直到30天過去。如果用戶在30天后不再與該網(wǎng)站互動，cookie將被清除。
這對廣告主來說意味著什么?
目前，ITP僅支持旅行隊(duì)的手機(jī)版和桌面版。根據(jù)靜態(tài)計(jì)數(shù)器截至2017年8月的數(shù)據(jù)，Safari在桌面瀏覽器市場的份額略高于20%,但在蘋果平板電腦平板電腦市場的份額高達(dá)58%(安卓移動設(shè)備不支持野生動物園).與火狐瀏覽器或鉻相比，這聽起來可能不算什么，但它實(shí)際上代表了數(shù)百萬用戶。此外，隨著隱私問題的日益嚴(yán)重，廣告客戶和營銷人員都可以預(yù)期這種技術(shù)將在所有流行的瀏覽器和設(shè)備上傳播。
那么問題就變成了，這對廣告尤其是像Google AdWords這樣的平臺來說意味著什么?
谷歌通過改變其在廣告詞中捕獲和報(bào)告轉(zhuǎn)換的方式，對情報(bào)跟蹤預(yù)防倡議做出了回應(yīng)。根據(jù)蘋果自己的建議，它推薦"服務(wù)器端存儲用于你的網(wǎng)站上廣告展示的屬性",以及"墨水裝飾（填充信息鏈接)用于在導(dǎo)航中傳遞屬性信息"。
根據(jù)谷歌發(fā)言人中國日報(bào)的說法，"我們正在更新我們的測量工具，與蘋果對廣告歸屬的建議保持一致，以幫助我們的客戶繼續(xù)準(zhǔn)確地測量廣告點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換。這些變化旨在適用于所有瀏覽器，但也是為了適應(yīng)蘋果推出的新設(shè)置。我們的目標(biāo)是限制對用戶體驗(yàn)的干擾，并保護(hù)合作伙伴評估其數(shù)字廣告投資的能力。一如既往，讓用戶選擇和控制他們的數(shù)據(jù)以及如何使用數(shù)據(jù)是我們的首要任務(wù)。"
為此，谷歌還向廣告詞用戶發(fā)送了一封電子郵件，提供了以下技術(shù)細(xì)節(jié)：
為了確保在你的廣告詞賬戶中準(zhǔn)確報(bào)告轉(zhuǎn)化率，我們將做出三項(xiàng)改變，與蘋果公司對廣告歸屬的建議一致：如果你的網(wǎng)站啟用了自動標(biāo)記和谷歌分析標(biāo)簽，我們將開始在該網(wǎng)站的域上設(shè)置一個(gè)新的谷歌分析餅干，它將存儲有關(guān)將用戶帶到你網(wǎng)站的廣告點(diǎn)擊的信息。如果您鏈接了您的廣告詞和谷歌分析帳戶，AdWords轉(zhuǎn)換跟蹤標(biāo)簽將能夠使用這些點(diǎn)擊信息。
廣告詞將繼續(xù)報(bào)告最近與谷歌服務(wù)和域名互動的用戶的轉(zhuǎn)化情況。
廣告詞還將使用統(tǒng)計(jì)模型來估計(jì)旅行隊(duì)中無法測量的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，并將它們包含在您的廣告詞報(bào)告中。為了幫助這些變化，谷歌分析創(chuàng)建了一種新類型的餅干，稱為_gac，它擴(kuò)展了谷歌分析跟蹤，以包括廣告詞轉(zhuǎn)換。只要啟用了自動標(biāo)記，cookie就會用于存儲廣告點(diǎn)擊的詳細(xì)信息。目前，該甜餅干是從Googleadservices.com發(fā)送的，這使其成為第三方餅干，也是蘋果機(jī)器學(xué)習(xí)過程依次分割和分離的類型之一。
使用_gac，cookie被設(shè)置在廣告商的域上，從而成為符合免疫性血小板減少性紫癜規(guī)則和建議的第一方餅干.這意味著與特定用戶相關(guān)的所有廣告數(shù)據(jù)將繼續(xù)發(fā)送，以進(jìn)行轉(zhuǎn)化報(bào)告和歸屬。
因此，如果你像大多數(shù)人一樣，將你的廣告詞和谷歌分析活動聯(lián)系起來，你不會看到任何變化，并將繼續(xù)記錄旅行隊(duì)用戶的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)。沒有的人會注意到，谷歌只記錄前24小時(shí)內(nèi)的轉(zhuǎn)換活動。
營銷人員如何做好準(zhǔn)備?
影響報(bào)告和交易的最大變化
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