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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
蘭州logo設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
是真的。臉書上的數(shù)字廣告是有效的，應(yīng)該成為你營銷策略的關(guān)鍵部分。
您可以在設(shè)置帳戶后的幾分鐘內(nèi)運行廣告。
多樣化的受眾定位使其成為在線廣告最簡單的平臺之一。
你可以瞄準(zhǔn)家庭收入、消費習(xí)慣、激光聚焦的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)等等。
但這也給后端廣告商帶來了一個大問題：
比你可能跟蹤的更多的度量。
當(dāng)營銷報告和關(guān)鍵績效指標(biāo)在下午5點到期時，你在匯編什么數(shù)字?
幾乎不可能做出選擇，因為臉書有如此多的指標(biāo)可供選擇，而且數(shù)據(jù)幾乎無窮無盡。
據(jù)TechCrunch報道，他們計劃增加更多！
我不需要告訴你，營銷人員的日程安排非常繁忙，他們的盤子里有很多東西，所以增加更多的復(fù)雜性、更多的指標(biāo)和更多的時間（你沒有的)是不會飛起來的。
你是做什么的?
你是如何做到這一切的?
首先，你不得不接受這樣一個事實：你不應(yīng)該試圖管理所有的事情。
簡而言之，如果你想更有效率，你需要縮小你的焦點來跟蹤特定的指標(biāo)。
因此，讓我們來看看四個重要的臉書廣告指標(biāo)，你需要盡快開始跟蹤。
1.真實轉(zhuǎn)換
如果你看看臉書的"廣告術(shù)語表",你可以看到他們目前在自己的平臺上與廣告商分享的每一個指標(biāo)。
它也很好地按照字母順序為你組織起來：所有這些指標(biāo)都在這里嗎?
這只是以字母" c "開頭的一小部分指標(biāo)
當(dāng)你登錄你的臉書廣告儀表板并編輯欄目時，你會看到比你所能理解的還要多的指標(biāo)：而這些指標(biāo)就在"業(yè)績"部分下面。他們沒完沒了。
至少可以說，所提供的指標(biāo)是壓倒性的。
你根本沒有時間去收集所有人的數(shù)據(jù)。
所以是時候集中精力，分清輕重緩急了。
這讓我想到了第一個指標(biāo)：轉(zhuǎn)化率。當(dāng)談到臉書廣告指標(biāo)時，這應(yīng)該是你的主要關(guān)注點。
它回答了一個簡單的問題，這個問題對您所有的營銷活動都很重要：
這些廣告是不是讓人們以很高的比率完成了原本打算的動作?
如果答案是否定的，您甚至不需要檢查任何其他指標(biāo)。你只需要改變你的提議、受眾或價值主張。
例如，看看我從在線服裝店倭黑猩猩那里得到的這個臉書廣告：你認(rèn)為這個廣告的目標(biāo)是什么?
嗯，從"立即購買"的行動號召來看，他們顯然希望我購買這些產(chǎn)品中的一種。
這意味著，無論是誰在經(jīng)營他們的營銷和廣告，都將狂熱地檢查他們的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，以了解人們的購買率。
如果太低，這是一個明確的指標(biāo)，運動是沒有工作。
記?。耗銓幵赣形宕吸c擊和五次轉(zhuǎn)化，也不愿有1000次點擊和五次轉(zhuǎn)化。
跟蹤轉(zhuǎn)化率是很重要的，因為它會告訴你你所提供的對那些觀眾來說是否值得。
這也是唯一一個可以輕松與投資回報掛鉤的指標(biāo)。
在任何關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)或營銷報告中，轉(zhuǎn)化率應(yīng)該是你的首要指標(biāo)。
但不是任何轉(zhuǎn)換度量。
臉書的皈依者多種多樣。例如，廣告管理器允許你跟蹤大量不同的轉(zhuǎn)化風(fēng)格指標(biāo)：所以這里的重點是關(guān)注告訴你最終目標(biāo)結(jié)果的轉(zhuǎn)化指標(biāo)。
例如，關(guān)注像"網(wǎng)站加入購物車"這樣的轉(zhuǎn)換指標(biāo)是沒有意義的。為什么?
因為它沒有告訴你任何關(guān)于投資回報率或完成銷售的信息。它只告訴你，有人把你的產(chǎn)品添加到他們的購物車。
你猜怎么著?
當(dāng)談到電子商務(wù)購物時，購物車放棄率相當(dāng)高：如果你在跟蹤添加到購物車的轉(zhuǎn)換，你將浪費時間和金錢。
超過73%的人在你的網(wǎng)站上添加產(chǎn)品到他們的購物車中，實際上不會從你這里購買。這還只是臺式電腦上客戶的數(shù)據(jù)。
所以這些轉(zhuǎn)換并不能告訴你什么。
根據(jù)你的目標(biāo)，你最好跟蹤網(wǎng)站線索、網(wǎng)站購買量和網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率等指標(biāo)：對于你的轉(zhuǎn)換率指標(biāo)，你有幾十種選擇。上面這些只是與銷售額和投資回報率相關(guān)的轉(zhuǎn)化指標(biāo)的例子。
請確保您選擇的指標(biāo)與您的活動相關(guān)，并顯示對收入或達(dá)成交易的直接影響。
這就引出了我的下一個指標(biāo)，它非常適合伴隨轉(zhuǎn)換。
2.每項成果的成本
簡單地跟蹤轉(zhuǎn)化率并就此收工是不夠的。
你需要一份全面的營銷和廣告報告，向你展示的不僅僅是銷售。
例如，假設(shè)您在最近的活動中獲得了1000次轉(zhuǎn)化。
聽起來很棒，對吧?
當(dāng)然了。
但是你要花多少錢才能賣出這1000張呢?
你越過你的底線了嗎?
當(dāng)你的產(chǎn)品只賣25美元的時候，每筆銷售的成本是30美元嗎?
每個結(jié)果的成本
注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
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