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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
長(zhǎng)春商標(biāo)設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
多年來(lái)，我們都被告知，創(chuàng)建排名內(nèi)容的第一步是鎖定關(guān)鍵詞。
多年來(lái)，在國(guó)家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃中排名靠前的能力似乎主要依賴于兩件事。首先，挑選高流量、低競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞。然后，練習(xí)關(guān)鍵詞密度。
這不再是真的了。
事實(shí)上，谷歌認(rèn)為過(guò)高的密度是關(guān)鍵字填充，他們會(huì)懲罰。
關(guān)鍵詞研究仍然很重要，但是我們實(shí)現(xiàn)它的方式已經(jīng)改變了。
為什么?
首先，塞姆拉什對(duì)谷歌的排名因素進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞在列表中非常靠后。第一個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)指標(biāo)排在第12位。
這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于客戶參與度指標(biāo)，如現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間和跳出率。
第二，雖然自指的標(biāo)簽對(duì)用戶有用，但不再影響排名。
谷歌的算法變得更加復(fù)雜。它現(xiàn)在足夠聰明，不再需要依靠簡(jiǎn)單的關(guān)鍵字來(lái)告訴它你的內(nèi)容是關(guān)于什么的。
如果你想在2018年在國(guó)家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃中排名靠前，你需要開(kāi)始瞄準(zhǔn)你的客戶，而不僅僅是關(guān)鍵詞。
別擔(dān)心。我將一步一步地教你如何做到這一點(diǎn)。
但首先，讓我們看看導(dǎo)致這種轉(zhuǎn)變的算法變化。
算法越來(lái)越人性化
2011年，谷歌推出了熊貓，旨在針對(duì)和懲罰那些制作單薄和低質(zhì)量?jī)?nèi)容的網(wǎng)站。
為什么?
人們已經(jīng)知道，他們可以遵循一種叫做關(guān)鍵詞填充的做法，在搜索結(jié)果中排名靠前。
這里有一個(gè)"替代標(biāo)簽"關(guān)鍵詞填充的例子：關(guān)鍵詞填充可能有助于你的內(nèi)容在搜索引擎中排名，但它往往會(huì)導(dǎo)致不自然的流動(dòng)，不會(huì)引起讀者的共鳴。
谷歌認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并決定找到一種方法來(lái)懲罰這種做法。
這僅僅是谷歌降低國(guó)家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃中關(guān)鍵詞有效性的開(kāi)始。
第二年引入了知識(shí)圖表。
這是谷歌能夠解釋字符串而不僅僅是孤立單詞的開(kāi)始。
例如，谷歌知道當(dāng)有人鍵入關(guān)鍵詞"奧巴馬"時(shí)，他們可能指的是美國(guó)總統(tǒng)巴拉克奧巴馬。知識(shí)圖表不僅可以將這個(gè)單詞與一個(gè)真實(shí)的人聯(lián)系起來(lái)，還可以與其他人、地點(diǎn)和事物聯(lián)系起來(lái)。
2013年，隨著蜂鳥(niǎo)的推出，甚至有了進(jìn)一步的發(fā)展。
這是一個(gè)巨大的變化，也是谷歌處理"對(duì)話式搜索"能力的一大步。
甚至在五年前，谷歌就開(kāi)始理解和回答意圖。
這個(gè)2013年的例子展示了一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題："明天會(huì)下雨嗎?
"這個(gè)問(wèn)題不需要說(shuō)明地點(diǎn)或者詢問(wèn)天氣預(yù)報(bào)。谷歌只是知道搜索者的位置，知道下雨與天氣有關(guān)。
2015年，一個(gè)更大的變化出現(xiàn)了，谷歌宣布推出機(jī)器學(xué)習(xí)人工智能，并將其命名為RankBrain .
在其推出的幾個(gè)月內(nèi)，谷歌聲稱這是他們搜索引擎算法中第三重要的排名因素。
為什么?
蘭克布蘭旨在幫助識(shí)別和響應(yīng)意圖，而不僅僅是語(yǔ)言。
這是什么意思?
例如，如果我搜索“RankBrain”，我并沒(méi)有告訴谷歌我的意圖是什么，對(duì)嗎?
我給它的只有一個(gè)詞。
然而，看看搜索結(jié)果：現(xiàn)在，看看"什么是RankBrain?
”的搜索結(jié)果他們是一樣的。
蘭克布蘭已經(jīng)能夠使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)理解這兩個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)具有相同的意圖。
這就是谷歌如何確保為用戶帶回最相關(guān)的內(nèi)容。
第一個(gè)搜索結(jié)果是蘭克布蘭上的常見(jiàn)問(wèn)題.如果你查一下，這篇文章在2660個(gè)單詞中提到了RankBrain 52次，這只是不到2%的時(shí)間。
在這個(gè)新世界中，最佳關(guān)鍵詞密度在0.5%到2.5%之間。絕對(duì)沒(méi)有關(guān)鍵字填充來(lái)實(shí)現(xiàn)排名。
這只是表明，關(guān)鍵字本身將不再能讓你在搜索結(jié)果中名列前茅。
事實(shí)上，關(guān)鍵詞密度太高會(huì)被扣分。隨著移動(dòng)優(yōu)先索引的發(fā)展和語(yǔ)音搜索的增長(zhǎng)，算法必須在破譯意圖而不是單詞方面做得更好。
使用谷歌助手等應(yīng)用程序進(jìn)行語(yǔ)音搜索的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。
它可以在超過(guò)四億臺(tái)設(shè)備上使用。一些估計(jì)表明，僅去年一年，谷歌就售出了超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)谷歌回家.
這從兩個(gè)方面影響了搜索結(jié)果的工作方式：
1.數(shù)字助理開(kāi)始影響搜索結(jié)果。
智能手機(jī)助手將通過(guò)三種不同的列表來(lái)回答基本的查詢。
他們還會(huì)將這些請(qǐng)求與您自己的個(gè)人歷史數(shù)據(jù)相結(jié)合，以定制結(jié)果。
谷歌主頁(yè)還會(huì)在該搜索的特色片段中為您提供答案。如果你想讓搜索者聽(tīng)到你的內(nèi)容，你需要
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