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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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你聽(tīng)到有人告訴你，你需要寫(xiě)有深度的內(nèi)容，因?yàn)檫@是谷歌想要的。
這是真的……在谷歌第一頁(yè)排名的平均頁(yè)面包含1890個(gè)單詞。但是你已經(jīng)知道了。
問(wèn)題是，你應(yīng)該寫(xiě)2000字的文章嗎?
5,000?
或者甚至瘋狂地創(chuàng)造出3萬(wàn)字的終極指南?
可笑的是，我都做到了。
我甚至測(cè)試過(guò)在這些有深度的文章中添加自定義圖片和插圖，看看是否有幫助。
當(dāng)然，我測(cè)試了一個(gè)有幾萬(wàn)字的超長(zhǎng)頁(yè)面和有4000或5000字的多個(gè)頁(yè)面哪個(gè)更好。
你覺(jué)得怎么樣?
你的內(nèi)容應(yīng)該有多深入?
好吧，讓我們先看看我的第一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)博客，快速發(fā)芽。
短文排名不好
有了快速發(fā)芽，它就像任何普通的博客一樣開(kāi)始了。
我會(huì)寫(xiě)500到1000字的博客，谷歌喜歡我。
看看我2011年一月的流量就知道了。如你所見(jiàn)，我有67,038個(gè)獨(dú)立訪問(wèn)者。那還不算太糟。
盡管內(nèi)容很短，但多年來(lái)它在谷歌上的表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。
但隨著時(shí)間的推移，更多的營(yíng)銷(xiāo)博客開(kāi)始出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)加劇，我別無(wú)選擇，只能寫(xiě)更詳細(xì)的內(nèi)容。
我開(kāi)始寫(xiě)從1000到幾千字的帖子。當(dāng)我開(kāi)始這樣做的時(shí)候，我能夠在一年內(nèi)將我的流量從67,038快速增長(zhǎng)到115,759。僅僅一年時(shí)間，流量就增長(zhǎng)了72.67%。
那是我最好的幾年之一，我要做的就是寫(xiě)更長(zhǎng)的內(nèi)容。
所以很自然地，我跟上了潮流，并不斷關(guān)注更長(zhǎng)的內(nèi)容。
但隨著競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，我的流量開(kāi)始停滯，盡管我正在制作有深度的內(nèi)容。
這是我在快速發(fā)芽上2012年11月的流量統(tǒng)計(jì)。我知道感恩節(jié)在11月舉行，因此交通并沒(méi)有想象中那么繁忙。但是，從2012年一月到11月，確實(shí)沒(méi)有任何增長(zhǎng)。
換句話說(shuō)，寫(xiě)最多幾千字的深度內(nèi)容是行不通的。
那么接下來(lái)呢?
嗯，我的交通已經(jīng)穩(wěn)定下來(lái)了。我必須想出別的辦法。
以前寫(xiě)更長(zhǎng)、更深入的內(nèi)容對(duì)我有幫助…所以我想，為什么不試試10x公式。
我決定創(chuàng)作比其他人長(zhǎng)10倍、更好、更深入的內(nèi)容。我走了極端，因?yàn)槲抑肋@樣會(huì)減少別人抄襲我的機(jī)會(huì)。
另外，我希望你作為讀者會(huì)喜歡它。
于是，2013年一月24日，我發(fā)布了我的第一份深度指南。
它被稱為搜索引擎優(yōu)化高級(jí)指南。它如此深入，簡(jiǎn)直可以寫(xiě)成一本書(shū)了。
字面意思！
見(jiàn)鬼，有人說(shuō)它甚至比一本書(shū)更好，因?yàn)槲腋跺X(qián)給某人定制插圖工作。
現(xiàn)在讓我們來(lái)看看2013年一月我發(fā)布指南時(shí)的流量統(tǒng)計(jì)。如你所見(jiàn)，我的流量又開(kāi)始攀升了。
我的訪問(wèn)量從11月的112,681增加到一月的244,923。兩個(gè)月內(nèi)，我的流量增長(zhǎng)了117%。
太瘋狂了。
唯一不同的是：我創(chuàng)作的內(nèi)容非常深入，沒(méi)有人敢復(fù)制給我（當(dāng)時(shí))。
當(dāng)然，有些人嘗試過(guò)，有些人能夠創(chuàng)造出一些很棒的內(nèi)容，但這并不像每年都有成百上千的深度指南問(wèn)世。差遠(yuǎn)了！
現(xiàn)在，當(dāng)我發(fā)布指南時(shí)，我把它像一本書(shū)一樣分成多個(gè)章節(jié)，因?yàn)楫?dāng)我測(cè)試把它做成一個(gè)長(zhǎng)頁(yè)面時(shí)，它的加載速度非常慢，用戶體驗(yàn)非常糟糕。
盡管如此，這一策略是有效的。
那么我接下來(lái)做了什么?
我創(chuàng)建了12個(gè)深度指南
我與其他營(yíng)銷(xiāo)人員合作，創(chuàng)造了超過(guò)280,000字的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。我選擇了每一個(gè)主要的主題……從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)到登陸頁(yè)面到增長(zhǎng)黑客。
我盡我所能在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域創(chuàng)造最大的流量。
制作這12本指南花費(fèi)了大量的時(shí)間和金錢(qián)，但這是值得的。
到2014年一月，我的流量達(dá)到了歷史新高。我一個(gè)月有378,434個(gè)訪客。對(duì)于一個(gè)關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)人博客來(lái)說(shuō)，這是很多的。
見(jiàn)鬼，這對(duì)任何博客來(lái)說(shuō)都太多了。
換句話說(shuō)，寫(xiě)10倍深度的內(nèi)容真的很好。即使當(dāng)我停止制作導(dǎo)游，我的流量，不斷上升。
這是我2015年一月的流量：這是快萌2016年一月的流量：但是隨著時(shí)間的推移，發(fā)生了一些事情。我的流量沒(méi)有持續(xù)增長(zhǎng)。它也沒(méi)有保持平穩(wěn)…它開(kāi)始下降。2017年，我的流量第一次下降。
月訪問(wèn)量從518,068增至451,485。這不是一個(gè)巨大的下降，但它是一個(gè)下降。
2018年，我的流量下降得更多：我在2018年看到了巨大的下降。客流量下降到每月297,251人次。
當(dāng)然，部分原因是因?yàn)槲野炎⒁饬D(zhuǎn)移到了NeilPatel.com，那里已經(jīng)成為我現(xiàn)在寫(xiě)博客的主要地方。
但很大程度上，我在建設(shè)NeilPatel.com的過(guò)程中學(xué)到了一些新東西。
越長(zhǎng)并不總是越好
類似于快速發(fā)芽，
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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