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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
他們說在搜索引擎優(yōu)化中你需要使用標(biāo)題。
這些可以是H1，H2，甚至H3標(biāo)簽。
但是它們真的會(huì)影響你的排名嗎?
當(dāng)然，默認(rèn)情況下，很多羧甲基淀粉鈉系統(tǒng)會(huì)在你的每個(gè)網(wǎng)頁上放置標(biāo)題。他們用頁面（或博客文章)的標(biāo)題來做這個(gè)，有時(shí)也用頁面中的部分。
但是，真正的問題是，他們對(duì)排名有幫助嗎?
我決定做一個(gè)有趣的實(shí)驗(yàn)，看看它們是否真的有幫助。實(shí)驗(yàn)是如何進(jìn)行的
與我過去進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)類似，我聯(lián)系了我郵件列表中的一部分人，詢問他們是否愿意參與。就像我在博客評(píng)論鏈接和鏈接建設(shè)上做的一樣。
你們中有4104人回應(yīng)說想要參與。但與之前的實(shí)驗(yàn)不同，我們只在每月從有機(jī)搜索中產(chǎn)生至少10萬訪問者的網(wǎng)站上運(yùn)行了這個(gè)實(shí)驗(yàn)。
我們選擇了更大的網(wǎng)站，因?yàn)槟憧梢院苋菀椎嘏袛嘁粋€(gè)變化是否對(duì)流量有影響。對(duì)于較小的網(wǎng)站，外部因素更容易扭曲結(jié)果，尤其是如果一個(gè)網(wǎng)站一個(gè)月只有100個(gè)訪問者。在這種情況下，一件簡(jiǎn)單的事情，比如公關(guān)宣傳，就能讓訪客翻倍。
我們還刪除了季節(jié)性網(wǎng)站和不到3年的網(wǎng)站。同樣，我們只是想減少任何扭曲結(jié)果的東西。
例如，對(duì)于年輕的網(wǎng)站，他們的有機(jī)流量比成熟的網(wǎng)站增長得更快…即使他們做的搜索引擎優(yōu)化工作較少，因?yàn)樗麄兊钠瘘c(diǎn)較小。
最終，61個(gè)站點(diǎn)符合我們的要求。這不是一個(gè)很大的數(shù)字，但每個(gè)網(wǎng)站平均有426頁。
現(xiàn)在用傳統(tǒng)的A/B測(cè)試，你會(huì)給50%的訪問者看一個(gè)版本，給另一半看另一個(gè)版本。但當(dāng)涉及到搜索引擎優(yōu)化，你必須做出改變，一旦谷歌索引的變化，你必須比較結(jié)果與前30天。
因此，對(duì)于每個(gè)網(wǎng)站，我們同時(shí)進(jìn)行了大量的測(cè)試，以觀察標(biāo)題的影響。對(duì)于每個(gè)網(wǎng)站，我們將它們的網(wǎng)頁分成四組：
對(duì)照組——我們沒有修改這些頁面。無論他們是否使用標(biāo)題，我們都希望看到他們的有機(jī)流量隨著時(shí)間的推移發(fā)生了什么，因?yàn)檫@將為我們提供另一個(gè)比較結(jié)果的基線。標(biāo)題——在這個(gè)組中，我們用氕標(biāo)簽作為頁面的標(biāo)題，用氘標(biāo)簽作為頁面的子部分，如果子部分有子部分，甚至用H3和H4標(biāo)簽。使用普通文本對(duì)于該組中的所有頁面，我們確保它們沒有使用標(biāo)題。除此之外，我們確保所有的字體大小都一樣。使用普通文本并調(diào)整字體大小——在這個(gè)組中，我們沒有使用標(biāo)題。相反，我們確保文本的不同部分使用不同的字體大小。例如，頁面的標(biāo)題是最大的字體大小。
在我們深入研究結(jié)果之前，最后要注意的是實(shí)驗(yàn)進(jìn)行了90天。盡管我們比較了使用30天前和30天后的數(shù)據(jù)所做更改的頁面結(jié)果，但請(qǐng)記住，谷歌必須對(duì)更改進(jìn)行索引，所以你也必須考慮到這一點(diǎn)。
控制組
對(duì)照組的流量增加了2.89%。正如我上面提到的，對(duì)照組沒有任何變化。但這表明，隨著時(shí)間的推移，他們的排名和搜索流量自然會(huì)增長。
這也并不令人震驚，因?yàn)?.89%并不算大
跳。
標(biāo)題
當(dāng)我看到使用這種藥物的小組的結(jié)果時(shí)
標(biāo)題，結(jié)果和我預(yù)期的差不多…正如你從上面的圖表中看到的，當(dāng)你和控制組比較時(shí)，前后的結(jié)果沒有太大的變化。他們的收益不是2.89%,而是2.72%。
請(qǐng)記住，控制組中的一些頁面很自然地使用了標(biāo)題，而另一些則沒有。同樣，在那個(gè)組中，我們沒有改變。
但是現(xiàn)在當(dāng)我們深入下兩個(gè)實(shí)驗(yàn)時(shí)，你會(huì)看到
數(shù)據(jù)變得有趣。
使用普通文本
有趣的是，這組照片沒有使用標(biāo)題。最重要的是，我們確保這些頁面上的所有字體大小完全相同。我們看到的是流量下降了3.53%。
這似乎不是一個(gè)很大的變化，但當(dāng)你與對(duì)照組相比，這是6.42%的差異。
現(xiàn)在我想看看訪問量的下降是因?yàn)闃?biāo)題的使用還是可用性。因?yàn)槟惚仨氂涀?，?dāng)你把頁面上的所有文本都做成同樣大的尺寸時(shí)，也會(huì)影響可用性。
這會(huì)降低頁面的可讀性。我們看到，在頁面上的平均時(shí)間下降了12%。至于跳出率，我們沒有看到太大的變化。
使用普通文本并調(diào)整字體大小
這組人沒有使用任何標(biāo)題，但是他們?cè)陧撁嫔鲜褂昧瞬煌淖煮w大小來保持頁面的可用性（可讀性)。圖表顯示，該組的流量增長了2.85%。
雖然標(biāo)題可能不是最大的搜索引擎優(yōu)化因素，但可用性似乎是。
當(dāng)頁面上的字體變大時(shí)，它有助于告訴用戶和潛在的
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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