發(fā)布新聞稿的12條鐵律_石家莊vi設(shè)計公司

2023-03-06

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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

石家莊vi設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

有一件事永遠不會改變，那就是我們想要跟上新聞的欲望。如今，大多數(shù)人更喜歡在網(wǎng)上閱讀新聞。根據(jù)皮尤研究中心的調(diào)查，89%的美國人至少從網(wǎng)上獲得一些當?shù)匦侣劇?而且，不僅僅是消費者在網(wǎng)上閱讀新聞。這是每個人的事。雖然一些搜索引擎優(yōu)化認為新聞稿僅僅是一個搜索引擎優(yōu)化工具，但事實并非如此。美國人口的新聞讀者統(tǒng)計事實上，新聞稿是品牌和信譽工具，而不是搜索引擎優(yōu)化工具。它們是一種很好的方式來宣傳公司、產(chǎn)品和服務。如果一個發(fā)布足夠吸引人，它可以產(chǎn)生社交信號，推動股票，引導有針對性的和有機的流量，并創(chuàng)造海外記者的興趣。所有這些都是除了頂端的甜黑櫻桃之外——主要媒體報道的可能性。要想把所有這些可愛的設(shè)施用一個紅色的大蝴蝶結(jié)包起來，你必須遵守游戲規(guī)則。新聞稿讓你以一種道德的、新聞式的方式傳播關(guān)于你的公司及其產(chǎn)品的信息，這種方式關(guān)注的是新聞價值和品牌，而不是搜索引擎優(yōu)化、社交媒體或其他任何東西。誰、什么、在哪里、為什么以及何時應用的簡單原則（五個w). 要做到這一點，你需要遵循這12條牢不可破的獲得公眾關(guān)注的規(guī)則。規(guī)則1:知道如何寫新聞稿如果你從來沒有寫過新聞稿，考慮使用專業(yè)的內(nèi)容作家或服務。新聞稿是講述一個故事；你的故事。新聞寫作需要多年的學習和實踐。這并不是說任何優(yōu)秀的作家都沒有能力做到這一點；只是你想變得和專業(yè)人士一樣博學或者雇一個。新聞稿必須涵蓋有新聞價值的東西。《公關(guān)日報》的一篇文章概述了撰寫新聞稿的六個必要的美聯(lián)社風格指南步驟，以確保其具有新聞價值。它們包括：清楚地陳述你的目標，使用五個w，注意你的間距，使用適當?shù)恼Z法和風格，正確和恰當?shù)胤窒硇彰皖^銜。撰寫有效新聞稿的正確格式規(guī)則二：了解你的觀眾在創(chuàng)作任何內(nèi)容時，為你的受眾寫作是至關(guān)重要的。一點人口統(tǒng)計和客戶研究將有助于實現(xiàn)這一目標。例如，如果你的目標市場由45歲及以上的年齡組組成，使用對他們沒有吸引力的現(xiàn)代術(shù)語不會對你獲得吸引力有太大幫助。在你精心制作有新聞價值的新聞稿之前，要了解你的讀者和你是為誰寫的。規(guī)則3:理解目標當您將所有版本設(shè)置為分發(fā)時，它們都是有目標的。正確的定位可能意味著成千上萬的閱讀和大量的流量流回你的金錢網(wǎng)站之間的差異。在設(shè)定分銷前的行業(yè)目標之前，一定要研究你的公司、產(chǎn)品或服務所適用的每個行業(yè)。分發(fā)新聞稿的行業(yè)目標選項規(guī)則4:精心策劃一個有力的電梯推銷請記住，新聞稿是品牌的一種主要形式，這在今天的在線營銷世界中至關(guān)重要。如今的搜索引擎優(yōu)化更多的是關(guān)于品牌和吸引人的內(nèi)容，而不僅僅是獲得反向鏈接。寫一份有潛在傳播力的經(jīng)典電梯間推介的最佳方式是確保你了解你的品牌，了解你的市場，并深刻理解你所能提供的競爭優(yōu)勢。盡管如此，你還是需要在標題中加入一些趣味、虛張聲勢和招搖的內(nèi)容來吸引更多的注意力。一個停滯不前的標題可能有新聞價值，但這并不意味著它不會讓人在閱讀時拔毛。請閱讀TechCrunch的一篇文章，了解更多相關(guān)信息。有史以來最驚人的新聞稿的例子。如何寫出糟糕的公關(guān)標題假設(shè)你擁有一家軟件公司，該公司正在發(fā)布其下一個版本，其中包含用戶在過去幾年中一直祈求的備受期待的更新。你可以提出一個無聊的標題，如：“XYZ軟件公司宣布最新版本的XYZ專業(yè)版。"這個標題當然有新聞價值。這肯定會得到編輯們的認可。但問題是很無聊。這對吸引讀者沒有任何作用。如何創(chuàng)造好的公關(guān)標題試著更有創(chuàng)造力。修改上面的標題，使其更有力、更吸引人、更吸引人。例如："幾乎像人一樣：XYZ普羅把思考從行動中解放出來；新的更新為界面增加了人的反應功能。" 規(guī)則5:遵守編輯流程新聞發(fā)布服務、報紙和在線新聞網(wǎng)站的編輯非常嚴格。請記住，他們通常是英語、美聯(lián)社風格、語調(diào)和散文的狂熱學習者。他們看不到適當?shù)恼Z法或堅持風格的任何回旋余地；他們只看到黑色和白色，中間沒有空間灰色區(qū)域。一元社區(qū)工具箱聚氨酯