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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
蘭州平面設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
需要創(chuàng)意代理還是營銷代理?
看看當(dāng)今最成功的公司，你會發(fā)現(xiàn)這兩種代理類型的魔力都在發(fā)揮作用。
以蘋果為例。
蘋果的營銷認(rèn)為，"設(shè)計和實用性只是蘋果成功背后的兩個原因，當(dāng)然也給了它競爭優(yōu)勢。"
但是深入研究蘋果和它的單個產(chǎn)品在它們競爭的市場空間中的成功，你會發(fā)現(xiàn)光靠設(shè)計是沒有魔力的。
營銷同樣重要。
蘋果通過營銷組合推動增長，這種營銷組合甚至在產(chǎn)品發(fā)布前就能出色地創(chuàng)造狂熱的粉絲。其產(chǎn)品的總銷量是公司營銷策略的直接結(jié)果。
換句話說，為了推動和維持其增長，蘋果公司使用創(chuàng)意代理。但在產(chǎn)品發(fā)布之前，他們會利用營銷機構(gòu)的專業(yè)知識。
這就是創(chuàng)意代理和營銷代理的區(qū)別。
什么是創(chuàng)意代理?
顯示第五欄媒體：
"創(chuàng)意代理是一個術(shù)語，指的是在營銷和廣告的保護(hù)傘下提供各種服務(wù)的代理?；旧希绻阈枰魏晤愋偷膭?chuàng)意策略、工作或推廣，他們都可以幫你完成。"
第五欄媒體是一家創(chuàng)意機構(gòu)，曾與直覺，易貝、谷歌、臉書和數(shù)十個其他全球品牌合作。
花點時間看看第五欄媒體對創(chuàng)意機構(gòu)的定義，創(chuàng)意機構(gòu)，它向你揭示了什么?
它清楚地表明，即使是一個經(jīng)驗豐富的創(chuàng)意機構(gòu)也承認(rèn)，它的服務(wù)，或任何創(chuàng)意機構(gòu)的服務(wù)，都屬于營銷和廣告的范疇。
這個定義應(yīng)該告訴你一些事情：
創(chuàng)意代理通過吸引人的設(shè)計和其他形式的創(chuàng)意工作來幫助闡明公司的廣告和營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行。
什么是營銷代理?
像第五欄媒體一樣，我的代理公司尼爾帕特爾數(shù)字公司也與全球品牌合作，如谷歌、易貝、直覺、臉書和許多其他公司：以下是我對營銷代理公司的定義：
"營銷代理是一種研究、制定戰(zhàn)略、打造品牌和推廣公司產(chǎn)品或服務(wù)的業(yè)務(wù)。最終，營銷機構(gòu)與公司合作開發(fā)、管理和執(zhí)行其營銷戰(zhàn)略，以實現(xiàn)既定的業(yè)務(wù)目標(biāo)。"
正如你在蘋果公司的例子中看到的，設(shè)計和實用性（主要是由創(chuàng)意機構(gòu)帶來的)在使產(chǎn)品更吸引用戶方面起著重要作用。
但是首先要確定這些用戶，了解什么樣的設(shè)計選擇會吸引他們，會引起他們共鳴的信息，如何、在哪里、什么時候接觸他們以獲得最大的影響。
這就是為什么我說營銷（大部分是通過營銷代理實現(xiàn)的)是公司發(fā)展的動力和支撐。
因此，雖然創(chuàng)意機構(gòu)有助于闡明營銷理念，但營銷機構(gòu)制定戰(zhàn)略，創(chuàng)造并向正確的人提供正確的內(nèi)容：隨著他們的定義差異的建立，創(chuàng)意機構(gòu)和營銷機構(gòu)之間的其他各種差異是什么?
創(chuàng)意代理和營銷代理的四個區(qū)別
正如我在本文開頭所說的，這些代理類型之間的差異可以歸結(jié)為非常細(xì)微的細(xì)節(jié)。
然而，了解它們的必要性是最重要的，因為這有助于你避免根據(jù)一條魚爬樹的能力來判斷它。
為了指導(dǎo)您，我將通過配對這些代理類型在尋求發(fā)展您的業(yè)務(wù)時可以幫助您的相關(guān)服務(wù)來區(qū)分這兩者。
區(qū)別#1:市場研究與用戶研究
市場研究是一項核心業(yè)務(wù)職能。
通過市場研究，你可以驗證一個商業(yè)機會，通過調(diào)查關(guān)鍵的行業(yè)趨勢和競爭來檢查經(jīng)濟力量，并了解你的潛在市場規(guī)模。
但是市場調(diào)查的主要目標(biāo)并不是僅僅給你一個以上的堅實基礎(chǔ)。
最重要的是，將研究結(jié)果與你的商業(yè)案例聯(lián)系起來，確保你牢牢掌握如何以及在哪里定位你的公司以實現(xiàn)增長。
通過使用市場研究來確定"如何"定位你的業(yè)務(wù)，一個機構(gòu)確定措施，以區(qū)分你的品牌從競爭對手。它還允許他們確定定位應(yīng)該發(fā)生在"哪里"——這來自于對潛在客戶的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)的了解。
營銷機構(gòu)更擅長做這種高層次的市場研究。
他們不僅通常讓市場分析師在公司內(nèi)部工作，他們還繼續(xù)開發(fā)工具，使這種市場研究成為可能。
例如，需要進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化研究，幫助人們更好地了解他們的市場和競爭，這是促使我開發(fā)Ubersuggest的部分原因：然而，盡管一些營銷機構(gòu)有內(nèi)部用戶研究人員，但創(chuàng)造一個更好的搜索引擎是必要的
注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
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