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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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對(duì)于一個(gè)非營銷人員來說，跟蹤餅干聽起來就像一個(gè)尋找烘焙食品的尋寶游戲。
聽起來很無辜，對(duì)吧?
然而，盡管餅干聽起來很簡單，但最近卻遭到了抨擊。
隨著新的一般數(shù)據(jù)保護(hù)條例(GDPR)，餅干已成為互聯(lián)網(wǎng)隱私斗爭的中心舞臺(tái)。這只是今天在線營銷者面臨的最新法律問題之一。
餅干是小文本文件，當(dāng)用戶瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，它收集用戶的一些數(shù)據(jù)。
就個(gè)人而言，餅干不跟蹤關(guān)于你是誰的數(shù)據(jù)；它們只是給出關(guān)于你的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和趨勢(shì)的信息。但是，當(dāng)與其他相關(guān)餅干捆綁在一起時(shí)，它們可以用來創(chuàng)建一個(gè)在線"角色",可以預(yù)測(cè)行為并找出瀏覽趨勢(shì)。
這種策略被稱為行為廣告，雖然它為營銷人員提供了對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣的難以置信的洞察力，但如果使用不當(dāng)，就會(huì)出現(xiàn)問題。劍橋分析公司丑聞是行為營銷失敗的一個(gè)很好的例子。
這并不是說所有的餅干都不好。
餅干跟蹤是一種很好的方式，可以了解誰在搜索你的產(chǎn)品，他們從哪里搜索，以及他們重新訪問你的網(wǎng)站的可能性有多大。
事實(shí)上，餅干仍然是營銷人員的一個(gè)強(qiáng)有力的工具，它提供了關(guān)于你試圖接觸的人的詳細(xì)信息。
道德甜餅干跟蹤仍然是可能的，當(dāng)負(fù)責(zé)任地使用時(shí)，它提供了一種簡單的、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式來增加你的轉(zhuǎn)化率。
還不確定?
讓我們?cè)偕钊胍稽c(diǎn)。
什么是餅干跟蹤?
餅干跟蹤有助于您收集訪問您頁面的用戶的數(shù)據(jù)。
在消費(fèi)者方面，它們對(duì)于在線購物等事情很有用，即使你退出網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，你的購物車信息也會(huì)存儲(chǔ)在那里。
對(duì)于營銷人員來說，餅干幫助我們了解誰在使用我們的內(nèi)容，他們最喜歡什么，以及他們重訪的頻率。
對(duì)于那些希望改進(jìn)、修改或定制內(nèi)容以滿足用戶需求的營銷人員來說，這是非常有價(jià)值的信息。
更重要的是，它提供了重要的指標(biāo)，可以引導(dǎo)我們走向有用的再營銷技術(shù)。
也就是說，并不是所有的餅干都是一樣的。雖然有些無烹飪存在風(fēng)險(xiǎn)和隱私漏洞，但其他甜餅干對(duì)于網(wǎng)功能來說是必需的。讓我們仔細(xì)看看我們的現(xiàn)代餅干罐。必要的餅干
有些餅干對(duì)于良好的用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。如果不使用餅干，諸如登錄數(shù)據(jù)、身份驗(yàn)證和會(huì)話管理等功能將無法實(shí)現(xiàn)。
這些類型的餅干被認(rèn)為是正常網(wǎng)絡(luò)功能所必需的，用戶不能刪除。
餅干還可以增強(qiáng)用戶界面，為用戶提供流暢的個(gè)性化體驗(yàn)。我們通常稱之為性能和功能餅干.雖然有用，但它們不是完全必要的。它們通?？梢员挥脩艚?，但如果被禁用，一些像視頻播放器這樣的功能可能就不能在網(wǎng)站上使用了。
不必要的餅干
網(wǎng)分析和定制餅干通過單個(gè)用戶跟蹤瀏覽器活動(dòng)。這些幫助網(wǎng)站所有者收集關(guān)于誰在訪問他們的網(wǎng)站，他們?cè)谀抢锿Ａ舳嚅L時(shí)間，以及正在訪問或使用什么功能的數(shù)據(jù)。
還有廣告餅干，用于定制用戶的廣告體驗(yàn)。這些餅干經(jīng)常在網(wǎng)站上被跟蹤，可以幫助營銷人員確保某個(gè)廣告不會(huì)出現(xiàn)太多次，或者允許他們根據(jù)用戶的活動(dòng)定制廣告。
社交網(wǎng)絡(luò)餅干是最近的趨勢(shì)。這些餅干允許用戶將網(wǎng)站內(nèi)容直接分享到他們的社交渠道。雖然對(duì)用戶體驗(yàn)有用，但這些甜餅干是第三方甜餅干共享引起如此大爭議的主要原因之一。它們收集個(gè)人信息，給用戶帶來安全風(fēng)險(xiǎn)。
因?yàn)檫@些餅干，許多新的法規(guī)，如GDPR，已經(jīng)生效。
別擔(dān)心，您仍然可以使用甜餅干跟蹤來使您的業(yè)務(wù)受益，同時(shí)保持GDPR合規(guī)性。
您可以從餅干跟蹤中獲得哪些數(shù)據(jù)?
根據(jù)GDPR，除非用戶明確同意，否則任何網(wǎng)站都不允許跟蹤甜餅干數(shù)據(jù)。
必要的餅干，如性能和功能餅干，不受這些法律的約束。
然而，出乎意料的是，GDPR并沒有標(biāo)志著餅干的死亡。
許多用戶在瀏覽你的網(wǎng)站時(shí)會(huì)明確表示允許被跟蹤。
使用這些數(shù)據(jù)可以為您提供重要的信息，幫助您改進(jìn)產(chǎn)品并了解營銷策略中的差距或問題。
那么，你能從甜餅干跟蹤中得到什么數(shù)據(jù)呢?
興趣和網(wǎng)上購物趨勢(shì)
如果你想最大化你的電子商務(wù)銷售額，那么甜餅干數(shù)據(jù)是了解你的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，他們?nèi)绾问褂媚愕木W(wǎng)站，以及他們成為回頭客的可能性的一種有價(jià)值的方式。
餅干創(chuàng)造了更加無縫的電子商務(wù)購物體驗(yàn)。它們?cè)试S持久的購物車保留商品，甚至w
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