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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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營(yíng)銷和廣告行業(yè)是一個(gè)快節(jié)奏的行業(yè)。
隨著技術(shù)的快速發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物和其他交易更加方便。
隨著數(shù)字互動(dòng)取代了面對(duì)面的活動(dòng)，人們生活方式的這種轉(zhuǎn)變對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)意味著一件事——他們需要快速轉(zhuǎn)向。不這樣做只能導(dǎo)致客戶流失。
進(jìn)入零售媒體網(wǎng)絡(luò)。
什么是零售媒體網(wǎng)絡(luò)?
隨著越來(lái)越多的人在網(wǎng)上購(gòu)物，零售媒體很有意義。
但是到底什么是零售媒體網(wǎng)絡(luò)呢?
零售媒體網(wǎng)絡(luò)是指零售商在其網(wǎng)站、應(yīng)用程序或網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的其他數(shù)字平臺(tái)上建立廣告平臺(tái)。這使得商店和其他品牌可以在CVS或沃爾格林等網(wǎng)站上向顧客做廣告。這是一種數(shù)字形式的店內(nèi)廣告。
這里有一個(gè)來(lái)自CVSs主頁(yè)的例子。注意右下角的贊助商標(biāo)簽——這不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品列表；這是CVSs網(wǎng)站上一家面膜公司的廣告。零售媒體網(wǎng)絡(luò)上的廣告可以顯示在許多頁(yè)面上，包括：
主頁(yè)類別頁(yè)面搜索頁(yè)面產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面
這使得廣告商能夠在顧客購(gòu)買旅程的各個(gè)階段接觸到顧客。
零售媒體如此有效的原因是，購(gòu)物者在購(gòu)物時(shí)比在進(jìn)行其他與購(gòu)物無(wú)關(guān)的活動(dòng)時(shí)更容易接受廣告。
零售媒體的利與弊
零售媒體正在改變購(gòu)物者和品牌的互動(dòng)方式。但是這種新的廣告和營(yíng)銷形式到底是好是壞呢?
好吧，讓我們看看零售媒體的利弊，找出答案。
零售媒體的優(yōu)勢(shì)
我們首先來(lái)看看零售媒體的優(yōu)勢(shì)，并根據(jù)所涉及的參與者進(jìn)行分類。
對(duì)于零售商
對(duì)零售商來(lái)說(shuō)，零售媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于它創(chuàng)造了新的收入來(lái)源。廣告業(yè)是一個(gè)大行業(yè)，零售媒體網(wǎng)絡(luò)使零售商能夠進(jìn)入這個(gè)價(jià)值5600億美元的行業(yè)。
在過(guò)去的幾年里，包裝消費(fèi)品的利潤(rùn)率大幅下降。零售媒體產(chǎn)生的收入一直是尋求提高利潤(rùn)的零售商的生命線。
由于電子商務(wù)的興起，利用零售媒體的零售商已經(jīng)成為新的媒體巨頭。這為他們?nèi)绾蝿?chuàng)收打開(kāi)了一個(gè)新的可能性世界。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)
購(gòu)物者也在幾個(gè)方面受益于零售媒體。
第一個(gè)好處是，它為客戶提供了更好的價(jià)格控制。隨著零售商從廣告中獲得收入，他們不會(huì)那么快提價(jià)。價(jià)格上漲可能導(dǎo)致流量下降，進(jìn)而導(dǎo)致廣告收入下降。
第二，零售媒體通過(guò)提供更好的顧客體驗(yàn)使購(gòu)物者受益(CX).當(dāng)然，廣告可能很煩人。但是如果做得好，它們可以幫助購(gòu)物者做出更好的購(gòu)買決定。他們還可以提醒購(gòu)物者他們可能想要的相關(guān)產(chǎn)品。
對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)
對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)，零售媒體的最大優(yōu)勢(shì)之一是，它讓他們能夠獲得第一方數(shù)據(jù)。
第一方數(shù)據(jù)是由網(wǎng)站所有者收集和擁有的數(shù)據(jù)，在這種情況下，就是零售商。它比通過(guò)其他方法（如餅干)收集的第三方數(shù)據(jù)更干凈、更可靠。
第一方數(shù)據(jù)最好的部分是它是在銷售點(diǎn)收集的，讓你更好地了解買家的行為。
為什么這如此重要?
一個(gè)字：個(gè)性化。個(gè)性化在設(shè)計(jì)和執(zhí)行廣告活動(dòng)中扮演著重要角色。要做到這一點(diǎn)，你需要準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。
第一方數(shù)據(jù)變得如此有價(jià)值的另一個(gè)原因是餅干即將消亡。
對(duì)于品牌
對(duì)于在零售媒體網(wǎng)絡(luò)上做廣告的品牌來(lái)說(shuō)，最大的優(yōu)勢(shì)是更容易將廣告支出與銷售聯(lián)系起來(lái)。因?yàn)殇N售離廣告更近，所以更容易將銷售歸因于特定的廣告和行為。這對(duì)于資源分配等戰(zhàn)略決策至關(guān)重要。
品牌的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是這些廣告增加了知名度，這有助于推動(dòng)銷售。
盡管還處于起步階段，零售媒體已經(jīng)被證明是一種強(qiáng)大的廣告形式，將改變未來(lái)的網(wǎng)上購(gòu)物體驗(yàn)。
零售媒體的缺點(diǎn)
零售媒體看起來(lái)這么好，它會(huì)有什么缺點(diǎn)嗎?
零售媒體的一個(gè)最大缺點(diǎn)是，它給了已經(jīng)很大的品牌更多的權(quán)力。它為那些沒(méi)有流量、預(yù)算和基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)建立自己的零售媒體網(wǎng)絡(luò)的小品牌創(chuàng)造了一個(gè)不公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
零售媒體的另一個(gè)缺點(diǎn)是，這是一個(gè)新領(lǐng)域，需要大多數(shù)零售商沒(méi)有的基礎(chǔ)設(shè)施。正因?yàn)槿绱?，這對(duì)所有相關(guān)方來(lái)說(shuō)都是一個(gè)學(xué)習(xí)曲線。
零售媒體的興起：解釋
在零售媒體網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，許多品牌已經(jīng)跳上了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的潮流
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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