如何在谷歌分析中進(jìn)行群組分析,以更好地細(xì)分你的流量_唐山商標(biāo)設(shè)計公司

2023-03-05

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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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谷歌分析是每一個有經(jīng)驗的數(shù)字營銷人員的主要工具。這主要是因為它提供了豐富的數(shù)據(jù)，幾乎涵蓋了你想知道的關(guān)于訪問者如何與你的網(wǎng)站互動的一切。群組分析對于營銷人員和小企業(yè)來說是一個特別有用的功能。它可以告訴你你的網(wǎng)站整體表現(xiàn)如何。它還能讓你深入了解網(wǎng)站上的用戶行為。什么是隊列分析?

為了理解什么是群組分析，有必要首先定義一個"群組"。這個術(shù)語指的是因為共同的價值觀而聚集在一起的一部分人。谷歌將其定義為擁有共同特征的一組用戶，通過分析維度進(jìn)行識別。群組分析是分析用戶群體行為的過程。你可以比較不同的群體，尋找差異和趨勢。如果您發(fā)現(xiàn)了任何模式，它可以幫助您確定哪些變化和行為差異導(dǎo)致了不同的結(jié)果。需要說明的是，這個過程并不是數(shù)字營銷所獨有的。你可以進(jìn)行群組分析來比較許多不同類型的群體。事實上，這個術(shù)語起源于醫(yī)學(xué)研究，研究人員將吸煙者和不吸煙者等人群進(jìn)行比較，以確定兩者之間的差異。請記住，群組的可能性僅限于您在訪問者瀏覽時從他們那里收集的數(shù)據(jù)。例如，谷歌分析中的群組是根據(jù)獲取日期或者用戶第一次訪問你的網(wǎng)站的時間來分組的。新的采集群組類型對提供數(shù)據(jù)背景非常有幫助。分析特定的細(xì)分市場，而不是作為一個整體來分析你的受眾，會讓你更清楚地知道怎樣才能成為你企業(yè)的大客戶。群組分析也超越了基本數(shù)據(jù)點，提出了網(wǎng)站訪問者行為變化的原因。因此，比較群組可以幫助你更多地了解是什么影響了特定的行為，以及你的營銷活動和策略的影響。例如，當(dāng)兒童在線服裝店薄荷之戀想要確定他們網(wǎng)站上的趨勢時，他們創(chuàng)建了幾個群組分析報告：使用這種分析，他們能夠確定平均訪問者會繼續(xù)返回他們的網(wǎng)站多長時間，以及購買的平均時間間隔。他們還利用這種洞察力，根據(jù)媽媽們在懷孕期間和孩子出生后最初幾年的不同購買行為，將他們的群體劃分為"定制窗口"。通過這種方式，他們可以更準(zhǔn)確地預(yù)測該群體的下一次購買可能是什么，然后根據(jù)這些預(yù)測確定他們的廣告活動內(nèi)容和時間。雖然這只是留蘭香之愛用來改善營銷的幾種策略之一，但最終結(jié)果是從2015年到2016年同比增長991%。如何在谷歌分析中進(jìn)行群組分析在谷歌分析中進(jìn)行群組分析是一個相當(dāng)簡單的過程。在"受眾"選項卡下，選擇群組分析。默認(rèn)情況下，此報告的主控制面板將顯示一個圖表，其中包含您的站點按用戶留存率劃分的獲取日期群組。在這種情況下，第0天表示每個用戶第一次訪問您的站點，隨后的幾天顯示他們是否返回。如果你注意到圖表中的下降，不要驚慌。隨著用戶停止返回你的網(wǎng)站，群組不可避免地會隨著時間的推移而減少。即使對最有經(jīng)驗的營銷人員來說，保持穩(wěn)定的回頭客流量也是一個挑戰(zhàn)——所以如果你的大多數(shù)同伴的回頭客數(shù)量逐漸下降，不要感到驚訝。在這個圖表下面，報告還會顯示一個表格，顯示你的網(wǎng)站的用戶保持率，根據(jù)用戶第一次訪問的日期分組。在這種情況下，每一行按購買日期代表不同的用戶群。如果您注意到任何行顯示出與其他行明顯不同的保留率，這可能是一個很好的分析起點。如果你開展任何大型營銷活動，這一點尤其正確。例如，一個表現(xiàn)出色的團(tuán)隊可以表明，你那天開展的活動在吸引參與流量方面特別有效。然后，在該儀表板的頂部，您可以調(diào)整報告中包含的數(shù)據(jù)。目前，唯一可用的群組類型是獲取日期或用戶第一次訪問您的網(wǎng)站的日期。但是您可以調(diào)整群組大小，以反映按天、周或月劃分的用戶組。如果您在符合這些持續(xù)時間之一的時間線上啟動和運行新的活動，這將特別有幫助。接下來，你可以選擇一些不同的指標(biāo)來分析你的團(tuán)隊。默認(rèn)的衡量標(biāo)準(zhǔn)是用戶保留率，它顯示了在初次訪問后的幾天內(nèi)再次訪問的群體的百分比。如果你的主要目標(biāo)之一是增加你的總流量和保持穩(wěn)定的回頭客流量，這份報告會非常有幫助。對于大多數(shù)站點

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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