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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
鄭州包裝設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
每當(dāng)我建議企業(yè)主投資(法)離開(our prendre conge)廣告時，每個人總是問我同樣的問題：
谷歌廣告要多少錢?
我的回答總是一樣的?？辞闆r。
事實是，谷歌廣告的成本會因行業(yè)和策略的不同而有很大差異。一些企業(yè)可以在每月幾百美元的預(yù)算下具有競爭力。其他人需要花費幾千美元才能看到結(jié)果。
我寫這篇文章的目的不是給你一個明確的答案，告訴你谷歌廣告會讓你的企業(yè)付出多少代價，因為根本就沒有一個答案。相反，我的目標(biāo)是解釋：
谷歌如何計算廣告成本影響廣告成本的因素如何快速找出關(guān)鍵詞的成本如何在保持競爭力的同時減少廣告支出
準(zhǔn)備好了解谷歌廣告的成本并學(xué)習(xí)如何充分利用你的預(yù)算了嗎?
那我們開始吧。
谷歌如何計算廣告成本?
谷歌沒有為每個廣告設(shè)定費用。相反，它使用一種拍賣模式，公司對每個關(guān)鍵詞進(jìn)行競價。
這意味著谷歌上每分鐘都有數(shù)百萬次拍賣。
這也意味著定價是可變的，取決于你的競爭有多激烈，以及那些競爭者愿意出多少錢。隨著需求的起伏，價格波動并不罕見。
然而，你不需要很大的預(yù)算來競爭。谷歌提供了一個相當(dāng)公平的競爭環(huán)境，可以讓這個世界的大衛(wèi)與巨人競爭。顯示廣告的平臺公式（廣告排名)取決于兩個因素：你的廣告的質(zhì)量分?jǐn)?shù)和你的最高出價。
你的廣告質(zhì)量得分和最高出價是多少?
最高出價是您為廣告的每次點擊支付的最高金額。您可以在創(chuàng)建活動時進(jìn)行設(shè)置，并且可以隨時進(jìn)行編輯。你愿意出價的最高金額可能有利于大品牌，但質(zhì)量分?jǐn)?shù)允許任何人競爭。
谷歌使用幾個因素來計算廣告的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，包括它與相關(guān)關(guān)鍵詞的相關(guān)性，廣告的點擊率(CTR)，以及谷歌認(rèn)為該頁面有多好。
廣告排名是如何運作的?
谷歌使用以下公式計算廣告排名：
廣告排名=(最高出價)x(廣告QS)
如果你的最高出價是5美元，你的質(zhì)量得分是6,你的廣告排名是30 (56)。具有最高廣告等級的廣告占據(jù)第一位置。排名第二高的廣告占據(jù)第二位置，依此類推。
谷歌還使用廣告排名來計算你為每次點擊支付的費用：
廣告成本=(下面廣告的廣告排名)/(你的QS) $0.01
如你所見，擁有高質(zhì)量的分?jǐn)?shù)是值得的。
影響谷歌廣告成本的6個因素
多種因素影響如何計算質(zhì)量分?jǐn)?shù)和廣告排名，以及你將支付多少錢。以下是你需要知道的關(guān)鍵。
1.廣告類型
谷歌提供了幾種不同的廣告類型，每一種都有不同的平均每次點擊費用。
搜索廣告：最受歡迎的谷歌廣告和平均點擊費用最高的廣告：現(xiàn)在對大多數(shù)廣告商免費。根據(jù)你銷售的產(chǎn)品不同，它們可能會很貴。展示網(wǎng)絡(luò)廣告是谷歌廣告中最便宜也是最低效的形式
2.日程安排
你計劃投放廣告的時間會極大地影響你的廣告費用。
如果你所在行業(yè)的所有人都想在同一時期向消費者做廣告，競爭將是巨大的，廣告費用將會飆升。
在高需求時段做廣告可能會進(jìn)一步增加你的預(yù)算，盡管你應(yīng)該密切關(guān)注消費者點擊的數(shù)據(jù)——沒人會看到的廣告是沒有意義的。
3.設(shè)備定位
如果您將一個設(shè)備作為目標(biāo)而不是另一個設(shè)備，一些關(guān)鍵字的成本會更高。如果你的目標(biāo)是移動設(shè)備，B2C關(guān)鍵詞可能會更貴，而企業(yè)對企業(yè)關(guān)鍵詞對于桌面設(shè)備可能會更貴。
4.投標(biāo)策略
廣告客戶可以在谷歌上選擇八種自動或智能競價策略。每個都有不同的目標(biāo)，并能以不同的方式影響你的廣告成本。
智能投標(biāo)
谷歌使用機(jī)器學(xué)習(xí)來優(yōu)化競標(biāo)過程，自動提高和降低出價，以實現(xiàn)四種預(yù)期結(jié)果之一：
提高中國共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）以最大化轉(zhuǎn)化價值目標(biāo)官方認(rèn)可的專業(yè)會計師組織的成員以達(dá)到預(yù)設(shè)的每次行動目標(biāo)成本目標(biāo)returnonassets資產(chǎn)歸還以達(dá)到預(yù)設(shè)的廣告支出數(shù)字目標(biāo)回報最大化轉(zhuǎn)化以獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化
選擇最大化轉(zhuǎn)化率通常比實現(xiàn)目標(biāo)官方認(rèn)可的專業(yè)會計師組織的成員或增強(qiáng)的中國共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）更昂貴。
最大化點擊
谷歌會盡量讓更多的人訪問你的網(wǎng)站，并因此向你收取更多的費用。
增強(qiáng)的每次點擊成本(ECPC)
谷歌自動調(diào)整手動出價，在保持每次轉(zhuǎn)換成本不變的情況下，推動更多的轉(zhuǎn)換。你可以每次出價支付更多，但你的投資回報率應(yīng)該是一致的。
最大化轉(zhuǎn)化率
谷歌將最大化你的廣告預(yù)算所能產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化數(shù)量。這可能會導(dǎo)致更高的點擊費。
每次收購的目標(biāo)成本
選擇一個注冊會計師，谷歌將致力于推動盡可能多的conve
注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
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