此文是南通品牌策劃公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，南通品牌策劃公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
南通品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
谷歌搜索活動(dòng)是最受歡迎的在線廣告形式之一。
如果你一直想開展自己的谷歌搜索活動(dòng)，但不知道這篇文章將如何幫助你開始。
即使你不知道谷歌搜索網(wǎng)絡(luò)廣告是什么，你也應(yīng)該知道足夠多的信息來經(jīng)營一個(gè)你自己的有利可圖的搜索活動(dòng)。
我們開始吧！
什么是谷歌搜索網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)?
如果你使用過互聯(lián)網(wǎng)，你很有可能會(huì)遇到正在進(jìn)行谷歌搜索活動(dòng)的廣告商。
谷歌搜索活動(dòng)允許您在谷歌搜索的搜索列表中顯示廣告。當(dāng)你考慮到谷歌每天處理超過40億次搜索時(shí)，這是很有用的。
谷歌搜索活動(dòng)的另一個(gè)好處是，你可以選擇觸發(fā)你的搜索和顯示廣告的關(guān)鍵詞。
例如，如果你在賣"釣魚竿",你可以決定只在有人在谷歌上輸入"釣魚竿"這個(gè)詞時(shí)才顯示你的廣告。
根據(jù)你的廣告被優(yōu)化的程度，以及你為你的廣告出價(jià)的多少，你可以影響你的廣告在搜索網(wǎng)絡(luò)列表中的排名。
谷歌搜索廣告也可以出現(xiàn)在各種其他網(wǎng)站和應(yīng)用程序上。
為你的谷歌搜索網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)打下基礎(chǔ)
在你開展谷歌搜索活動(dòng)之前，你需要做一些基礎(chǔ)工作，為你的廣告團(tuán)隊(duì)制定一個(gè)計(jì)劃。
開展谷歌搜索活動(dòng)可能會(huì)花很多錢，如果你不提前計(jì)劃，你最終會(huì)發(fā)布沒有回報(bào)的廣告，同時(shí)在這個(gè)過程中損失很多錢。
最重要的是，如果你沒有提前計(jì)劃，你的轉(zhuǎn)化率會(huì)比平均點(diǎn)擊率3.17%低很多。那么，在制定谷歌搜索活動(dòng)計(jì)劃時(shí)，你需要考慮什么?
你應(yīng)該注意的一個(gè)因素是你要瞄準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。
選擇正確的關(guān)鍵詞作為目標(biāo)
在開展搜索活動(dòng)時(shí)，你瞄準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，而不是圖像或文本廣告數(shù)據(jù)，可能是最重要的因素。
畢竟，你選擇的關(guān)鍵詞會(huì)影響你的營銷活動(dòng)的成本，也會(huì)影響你的搜索和展示營銷活動(dòng)的成功。
為什么?
我們先來看看為什么關(guān)鍵詞會(huì)影響你的廣告活動(dòng)的成功。
讓我們繼續(xù)前面的"釣魚竿"的例子。
你的活動(dòng)能否成功，將取決于你準(zhǔn)確識(shí)別"買家意圖"關(guān)鍵詞的能力。
用雷曼斯的話來說，這意味著當(dāng)人們積極尋找購買的東西時(shí)，他們?cè)诠雀枭陷斎腙P(guān)鍵詞。
你認(rèn)為在谷歌上開展搜索活動(dòng)時(shí)，什么關(guān)鍵詞會(huì)帶來更好的結(jié)果?
買釣魚竿'還是'釣魚竿?
很可能會(huì)是"買魚竿"
這些人就是那些現(xiàn)在想要購買東西的人。
只輸入"釣魚竿"的人可能仍處于"研究模式"
根據(jù)特定的產(chǎn)品或型號(hào)名稱開展展示網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)也是一個(gè)好主意。
同樣，這是因?yàn)槿绻腥苏谒阉髂硞€(gè)特定的產(chǎn)品，他們很有可能是想購買——這與那些只是進(jìn)行一般性搜索的人的意圖相反。
當(dāng)涉及到識(shí)別將產(chǎn)生積極注冊(cè)登記。的關(guān)鍵詞時(shí)，你不必依賴猜測(cè)。
這是因?yàn)槟憧梢允褂霉雀桕P(guān)鍵詞規(guī)劃工具。
這個(gè)工具讓你知道人們?cè)诠雀枭陷斎肓耸裁搓P(guān)鍵詞，與特定的主題相關(guān)，并得到搜索結(jié)果。
它還能讓你知道哪些關(guān)鍵詞的"每次點(diǎn)擊"成本最高，以及競(jìng)爭(zhēng)有多激烈。
注意：花費(fèi)最多的關(guān)鍵詞往往會(huì)讓你知道哪些關(guān)鍵詞最賺錢。
記住，谷歌廣告使用拍賣機(jī)制。
廣告價(jià)格上漲，取決于誰愿意為任何一個(gè)展示廣告支付最多。
如果營銷人員愿意在很大程度上出價(jià)高于對(duì)方，很有可能是因?yàn)樗麄兡軌蜇?fù)擔(dān)得起如此高的出價(jià)，因?yàn)樗麄冇行判膹V告仍然會(huì)產(chǎn)生積極的r . o . I --盡管出價(jià)很高。
這都是因?yàn)橛匈I家意圖的高價(jià)值關(guān)鍵詞往往比不代表買家意圖的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化得更好。
例如，如果你選擇了一個(gè)有針對(duì)性的關(guān)鍵詞來表明購買者的意圖，你就有可能轉(zhuǎn)化每5個(gè)點(diǎn)擊圖片廣告的人中的一個(gè)。
這與將每50個(gè)關(guān)鍵詞中的一個(gè)轉(zhuǎn)化為不太有針對(duì)性且缺乏購買意圖的關(guān)鍵詞相反。
在這種情況下，很容易看出2美元的關(guān)鍵詞比0.5美元的關(guān)鍵詞更有利可圖。
當(dāng)然，這一切都是假設(shè)你的登陸頁面得到了充分的優(yōu)化——這一點(diǎn)我們稍后會(huì)談到。
了解了這一點(diǎn)，讓我們來看看如何使用谷歌關(guān)鍵詞工具來為你的廣告組提出關(guān)鍵詞。
首先，前往關(guān)鍵字規(guī)劃。
一旦有，選擇Dkiscover新的關(guān)鍵字。
然后，輸入一個(gè)基本鍵
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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