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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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在我們的數(shù)字世界里，可能感覺(jué)所有的營(yíng)銷(xiāo)都是在網(wǎng)上完成的。但是，這將意味著忽視一個(gè)非常有效的策略——戶外廣告。
戶外廣告(哦)，有時(shí)也被稱為戶外營(yíng)銷(xiāo)，指的是當(dāng)消費(fèi)者不在家時(shí)，你猜對(duì)了，接觸消費(fèi)者的過(guò)程。
雖然這可能會(huì)讓人聯(lián)想到紐約時(shí)代廣場(chǎng)的廣告牌，但有許多媒體可以稱之為戶外廣告。
最好的消息是，這些方法非常有效。
事實(shí)上，根據(jù)美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，66%的智能手機(jī)用戶在與戶外廣告互動(dòng)后采取了行動(dòng)。
此外，在與戶外廣告互動(dòng)后訪問(wèn)企業(yè)的人中，有74%的人進(jìn)行了購(gòu)買(mǎi)。
這些是非常令人信服的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，應(yīng)該讓你在把戶外廣告加入你的活動(dòng)策略劇本時(shí)三思而行。
不賣(mài)?
看看下面的信息圖，它確定了消費(fèi)者最信任的廣告媒體?？吹降谖鍡l了嗎?
戶外廣告排在搜索廣告或贊助帖子之前。簡(jiǎn)而言之，如果你不考慮戶外廣告，你就錯(cuò)過(guò)了有價(jià)值的線索。
戶外廣告的類(lèi)型
雖然我們已經(jīng)提到了紐約時(shí)代廣場(chǎng)的廣告牌，但戶外廣告的媒介卻不那么普遍。其中包括：
本地廣告牌補(bǔ)充商品(t恤衫、體育賽事中的杯子)運(yùn)輸位置（公交車(chē)站、長(zhǎng)椅、售貨亭)銷(xiāo)售點(diǎn)展示（出租車(chē)后座、餐桌、雜貨店的傳單)軟式飛艇
雖然你的組織不太可能選擇贊助軟式飛艇，但對(duì)于尋求建立新來(lái)源以吸引新消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，有許多選擇。
成功戶外廣告活動(dòng)的6個(gè)技巧
就像任何廣告或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一樣，你的執(zhí)行力取決于你的計(jì)劃。有六個(gè)必不可少的步驟可以幫助你啟動(dòng)戶外廣告活動(dòng)。
1.研究你的位置
不管你戶外廣告活動(dòng)的目標(biāo)是什么，你都需要對(duì)位置做一些研究。
這些信息不僅會(huì)告知你的廣告的大小和限制，還會(huì)幫助你決定哪些位置值得你花錢(qián)，哪些不值得。
假設(shè)你是一家位于行人密集區(qū)的當(dāng)?shù)夭宛^。在黑板上用一個(gè)巧妙的標(biāo)語(yǔ)為你的飲料特價(jià)做廣告，將會(huì)比在廣告牌上用同樣的信息做廣告更有益。
相反，如果你是一家提供年終交易的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，廣告牌將是一個(gè)比你大樓外面的標(biāo)志好得多的策略。
說(shuō)到地點(diǎn)，你需要問(wèn)四個(gè)具體問(wèn)題：
這個(gè)看得見(jiàn)嗎?
誰(shuí)穿過(guò)這個(gè)地區(qū)?
那些路過(guò)的人想要或需要什么?
我的產(chǎn)品如何滿足這一需求?
回答完這三個(gè)問(wèn)題后，你就可以開(kāi)始圍繞這些答案建立你的戶外營(yíng)銷(xiāo)策略了。
2.走向數(shù)字化
僅僅因?yàn)槟阍趹敉庾鰪V告并不意味著你必須遠(yuǎn)離技術(shù)。數(shù)字廣告牌是傳統(tǒng)廣告牌的絕佳替代品。事實(shí)上，這里有三個(gè)你應(yīng)該考慮選擇數(shù)字廣告牌的理由。
省錢(qián)：與傳統(tǒng)廣告牌相比，數(shù)字廣告牌的安裝和拆除成本更低。此外，如果研究表明人們?cè)谝惶熘械奶囟〞r(shí)間更容易接受你的產(chǎn)品，你可以選擇只在那個(gè)時(shí)間段展示你的廣告牌。增加可見(jiàn)性：數(shù)字廣告牌總是被照亮，而傳統(tǒng)廣告牌可能不會(huì)。通過(guò)走數(shù)字路線，你可以確保游客無(wú)論何時(shí)都能看到你的廣告牌?？勺冃裕河辛藬?shù)字廣告牌，你可以隨時(shí)隨地改變你的內(nèi)容。對(duì)于傳統(tǒng)的廣告牌，建造和拆除既費(fèi)時(shí)又費(fèi)錢(qián)，限制了你更換語(yǔ)言、圖像或信息的能力。
這里有三個(gè)很酷的數(shù)字廣告牌。
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》制作了一個(gè)聰明的數(shù)字板，可以打開(kāi)行人頭頂上的燈泡，暗示了通過(guò)出版物分享智慧的想法。受人喜愛(ài)的美國(guó)棒球隊(duì)洛杉磯道奇隊(duì)通過(guò)在他們的數(shù)字廣告牌上使用倒計(jì)時(shí)來(lái)激發(fā)人們對(duì)即將到來(lái)的比賽的熱情。奧利奧通過(guò)使用#oreoeclipse標(biāo)簽來(lái)利用當(dāng)前事件。無(wú)論你的廣告牌是對(duì)當(dāng)前事件做出反應(yīng)，還是簡(jiǎn)單地強(qiáng)調(diào)你產(chǎn)品的主要價(jià)值主張，發(fā)揮創(chuàng)意都是找到戶外廣告成功的可靠方法。
3.使用醒目的顯示器
雖然戶外廣告市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有數(shù)字廣告市場(chǎng)飽和，但你可以使用同樣的原則來(lái)確保你的廣告脫穎而出。
下面，我們討論五個(gè)可以讓你的廣告牌勝過(guò)鄰居的策略。
使用
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