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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
天津廣告公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
登陸頁(yè)面有助于提高流量，增加轉(zhuǎn)化率，并改善搜索引擎優(yōu)化。但是，并不是所有的登陸頁(yè)面都是有效的。如果你的登陸頁(yè)面沒(méi)有產(chǎn)生結(jié)果，問(wèn)題可能不在你的文案或你的產(chǎn)品——可能是因?yàn)槟銢](méi)有有效地使用推薦。
下面，我們將看看十個(gè)不同的登錄頁(yè)面客戶評(píng)價(jià)示例，并討論它們?yōu)槭裁从行б约八鼈內(nèi)绾谓⑿湃?。首先，讓我們解釋一下為什么它們?duì)品牌如此重要。為什么您應(yīng)該在登錄頁(yè)面中包含客戶評(píng)價(jià)?
登陸頁(yè)面的主要目的是轉(zhuǎn)化訪問(wèn)者，并引導(dǎo)他們通過(guò)你的銷售渠道。理想情況下，你會(huì)有精彩的文案來(lái)說(shuō)服客戶你能解決他們的問(wèn)題。
然而，消費(fèi)者不信任品牌——他們信任其他人。根據(jù)愛(ài)德曼信任晴雨表特別報(bào)告，只有三分之一的消費(fèi)者相信品牌會(huì)盡最大努力為他們的客戶和整個(gè)世界服務(wù)。
他們信任誰(shuí)?
其他消費(fèi)者。事實(shí)上，92%的消費(fèi)者報(bào)告說(shuō)，他們信任口碑營(yíng)銷超過(guò)任何其他類型的營(yíng)銷。
登錄頁(yè)面上的推薦也有所幫助：
通過(guò)提及客戶面臨的具體痛點(diǎn)來(lái)增加相關(guān)性推動(dòng)轉(zhuǎn)化，因?yàn)殚喿x客戶評(píng)價(jià)的消費(fèi)者有58%的可能性會(huì)轉(zhuǎn)化以易讀的格式展示重要功能建立營(yíng)銷文案中可能不會(huì)突出顯示的使用案例
登錄頁(yè)面上使用的10個(gè)客戶評(píng)價(jià)示例
在登錄頁(yè)面上包含客戶評(píng)價(jià)是增加信任、推動(dòng)點(diǎn)擊和消除異議的有效方式。然而，這些證明的格式會(huì)極大地影響他們實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的程度。
下面的客戶評(píng)價(jià)示例展示了一些根據(jù)受眾和登錄頁(yè)面類型成功使用客戶評(píng)價(jià)的最有效方法。
1.藍(lán)色圍裙使用變化的獎(jiǎng)狀
藍(lán)色圍裙是一家家用餐盒公司，它以一種獨(dú)特的方式利用其定價(jià)頁(yè)面上的推薦的力量。證明書是沒(méi)有圖像的純文本。然而，他們?nèi)匀幻摲f而出。
這是頁(yè)面上的第一個(gè)評(píng)價(jià)：它突出了餐盒的新穎性，鼓勵(lì)了那些可能認(rèn)為他們會(huì)感到無(wú)聊的用戶。幾秒鐘后，評(píng)價(jià)變成了這個(gè)：這個(gè)評(píng)價(jià)關(guān)注的是飯菜的健康程度，這對(duì)于擔(dān)心健康的顧客來(lái)說(shuō)是非常理想的。通過(guò)每隔幾秒鐘更改一次評(píng)價(jià)，藍(lán)色圍裙可以顯示各種評(píng)論，以潛在地解決不同消費(fèi)者的痛點(diǎn)。這種變化在視覺(jué)上也很吸引人，吸引了觀眾的注意力。
2.Business-Software.com提供權(quán)威證明
Business-Software.com致力于為買家和供應(yīng)商提供令人難以置信的流行商業(yè)技術(shù)的詳細(xì)評(píng)論。在他們關(guān)于銷售力量(一種流行的銷售和營(yíng)銷工具)的登錄頁(yè)面上，他們使用推薦來(lái)突出他們的一份報(bào)告。
除了由于明亮的顏色和干凈的圖標(biāo)而在視覺(jué)上吸引人之外，這份推薦書在另一方面也很有影響力，因?yàn)樗鼇?lái)自該領(lǐng)域一位公認(rèn)的權(quán)威人士：活動(dòng)光譜的詹姆斯懷特。使用權(quán)威人士的證明有助于建立信任。人們通常認(rèn)為，如果某個(gè)處于權(quán)威地位的人喜歡某個(gè)產(chǎn)品、服務(wù)或作品，我們也很有可能會(huì)喜歡。
將評(píng)論放在下載表單旁邊也是一個(gè)有趣的策略。大多數(shù)品牌使用推薦來(lái)推動(dòng)銷售，而不是銷售線索。然而，這可以有效地通過(guò)鼓勵(lì)他們填寫表格來(lái)吸引潛在客戶。
3.營(yíng)銷人員增加信任
營(yíng)銷人員是一家致力于連接公司和營(yíng)銷人員的公司。他們網(wǎng)站上的客戶評(píng)價(jià)市場(chǎng)雇傭功能特別展示了他們?nèi)绾螏椭鉀Q棘手問(wèn)題。這些評(píng)價(jià)解決了人們對(duì)該服務(wù)使用難度的擔(dān)憂，對(duì)困難時(shí)期招聘的擔(dān)憂，以及對(duì)嘗試營(yíng)銷招聘等服務(wù)的焦慮。知道其他用戶有類似的痛點(diǎn)，并發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷雇傭是一個(gè)有效的解決方案，可以建立信任。
每個(gè)證明提供者的圖片以及他們的名字和職位也有助于讀者相信這些評(píng)論是真實(shí)和準(zhǔn)確的。圖像和標(biāo)志也很醒目，并邀請(qǐng)滾動(dòng)者仔細(xì)看看。
4.在不占用更多空間的情況下，InseevInteractive提供了更多的推薦
如果有幾個(gè)推薦書是好的，那么很多推薦書應(yīng)該是很棒的吧?
那不完全正確。
如果你想在你的登陸頁(yè)面上包含推薦，確保不要包含太多。全面介紹客戶評(píng)價(jià)的例子可能會(huì)淹沒(méi)你的銷售線索，它們可能會(huì)隨著你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而移動(dòng)。
營(yíng)銷公司InseevInteractive找到了解決這一挑戰(zhàn)的方法，它安裝了一些按鈕，允許訪問(wèn)者查看更多的推薦或閱讀長(zhǎng)篇案例研究。這個(gè)客戶評(píng)價(jià)例子利用了社會(huì)證明的力量，同時(shí)讓準(zhǔn)備轉(zhuǎn)化的客戶繼續(xù)工作。
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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