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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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搜索引擎優(yōu)化就是在谷歌上排名靠前。
你的排名越高，你的網(wǎng)站點(diǎn)擊量就越大。
但是，如果隨著時(shí)間的推移，谷歌開(kāi)始減少對(duì)網(wǎng)站的點(diǎn)擊，你該怎么辦?
嗯，看看下圖就知道了。它分解了過(guò)去四年谷歌的點(diǎn)擊量。根據(jù)我們從優(yōu)步建議獲得的數(shù)據(jù)，全球62.41%的搜索獲得0次點(diǎn)擊。
實(shí)際上0次點(diǎn)擊。
但有趣的是，隨著時(shí)間的推移，點(diǎn)擊次數(shù)會(huì)越來(lái)越少
隨著時(shí)間的推移，點(diǎn)擊沒(méi)有結(jié)果的人數(shù)增加了。從2017年的54.11%到2020年的62.41%。
請(qǐng)記住，我們沒(méi)有每一次谷歌搜索的數(shù)據(jù)，因?yàn)橹挥泄雀璨庞小?但是我們從一些不同的提供商那里購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)，我們每年有上億次搜索的數(shù)據(jù)。所以定向數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確的。
這就是有趣的地方。據(jù)康姆斯克稱(chēng)，50%的搜索是語(yǔ)音搜索。
我們從其獲得Ubersuggest數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)提供商還不能訪(fǎng)問(wèn)語(yǔ)音搜索數(shù)據(jù)。所以，你可以假設(shè)"無(wú)點(diǎn)擊"的數(shù)量實(shí)際上比上面顯示的要多。
盡管如此，正如圖表所示，隨著時(shí)間的推移，情況會(huì)變得更糟。
這是為什么呢?
嗯，是因?yàn)槟闼阉鞯臅r(shí)候谷歌在幫你回答問(wèn)題。
例如，如果你輸入"拉斯韋加斯天氣",你會(huì)看到一個(gè)類(lèi)似這樣的列表：谷歌從weather.com獲取數(shù)據(jù)，但你真的不需要點(diǎn)擊到天氣網(wǎng).
而作為用戶(hù)，這給我提供了更好的用戶(hù)體驗(yàn)，所以我喜歡。但如果我是一個(gè)像weather.com一樣的網(wǎng)站，我可能不會(huì)這樣做，因?yàn)檫@會(huì)減少我的流量，從而減少我的廣告收入。
隨著時(shí)間的推移，預(yù)計(jì)谷歌將繼續(xù)這樣做，因?yàn)樗鼉A向于創(chuàng)造更好的用戶(hù)體驗(yàn)。
谷歌這樣做公平嗎?
在我深入研究數(shù)據(jù)并給你增加搜索引擎優(yōu)化流量的方法之前，即使谷歌會(huì)帶走你的一些點(diǎn)擊……我希望你記住這一點(diǎn)。
很多營(yíng)銷(xiāo)人員和企業(yè)主不喜歡這樣，他們抱怨谷歌的做法不公平。
但是，如果你想讓谷歌抓取你的網(wǎng)站，這取決于你。如果你不喜歡，你可以在你的網(wǎng)站上屏蔽谷歌。
我個(gè)人沒(méi)有問(wèn)題。想象一下沒(méi)有谷歌的生活，會(huì)很糟糕。
作為一個(gè)搜索者，我不想搜索天氣，也不想點(diǎn)擊幾個(gè)鏈接來(lái)得到我的答案，我只想用最少的點(diǎn)擊次數(shù)知道現(xiàn)在的天氣。
我建議你專(zhuān)注于你能控制的事情，而不是擔(dān)心你不能控制的事情，比如谷歌的未來(lái)計(jì)劃或隨機(jī)算法更新。
那么，你能做什么?
我希望你把這看作是兩個(gè)獨(dú)立的問(wèn)題。
第一，當(dāng)人們點(diǎn)擊量減少時(shí)，你如何獲得更多的點(diǎn)擊量。
第二個(gè)問(wèn)題是，你如何從點(diǎn)擊中獲得更多的轉(zhuǎn)化，以彌補(bǔ)流量的損失。
一般來(lái)說(shuō)，影響點(diǎn)擊的主要因素是你的元標(biāo)簽。你知道你的標(biāo)題和元描述。這就是我所說(shuō)的…當(dāng)你在谷歌上執(zhí)行搜索時(shí)，它看起來(lái)是這樣的：這里有10種方法來(lái)調(diào)整它們，以幫助你獲得更多的點(diǎn)擊（一些數(shù)據(jù)來(lái)自點(diǎn)擊流量，其他來(lái)自Ubersuggest):
問(wèn)題的點(diǎn)擊率要高14.1%,例如，你的標(biāo)題標(biāo)簽可以是"什么是SEO?
”。15到40個(gè)字符的標(biāo)題標(biāo)簽的點(diǎn)擊率提高8.6%——我建議您將標(biāo)題標(biāo)簽的點(diǎn)擊率保持在40個(gè)字符以?xún)?nèi)，這樣您就可以包含更多的關(guān)鍵字。當(dāng)確切的查詢(xún)?cè)诮y(tǒng)一資源定位器中時(shí)，點(diǎn)擊率提高45%——確保您的主要關(guān)鍵字在您的統(tǒng)一資源定位器中。不一定要在你的域名里，只要網(wǎng)址就行。因此，如果我試圖對(duì)“搜索引擎優(yōu)化”這個(gè)詞進(jìn)行排名，我的統(tǒng)一資源定位器可能會(huì)將https://neilpatel.com/what-is-seo/.力量詞的點(diǎn)擊率提高13.9%。一些有影響力的詞的例子有：毫不費(fèi)力、不可思議、最好或驚人。包含情感的標(biāo)題比沒(méi)有情感的標(biāo)題的點(diǎn)擊率高7.3%——情感標(biāo)題的一個(gè)例子是，"學(xué)習(xí)如何對(duì)抗你的老板（而不被解雇)"。你可以在這里找到更多情感標(biāo)題的例子。如果你有一個(gè)元描述，點(diǎn)擊率會(huì)提高5.8%——如果你沒(méi)有為每個(gè)頁(yè)面手動(dòng)創(chuàng)建一個(gè)元描述，谷歌只會(huì)為你拉一個(gè)。有年份的標(biāo)題能產(chǎn)生4.9%的點(diǎn)擊率，一個(gè)很好的例子是"如何在2021年開(kāi)一個(gè)博客"。你需要每年更新年份，以確保你的標(biāo)題標(biāo)簽中沒(méi)有舊的日期，否則會(huì)影響你的點(diǎn)擊。喚起好奇心增加點(diǎn)擊率5.9%我最喜歡的例子是，"綠茶的七大好處(#6會(huì)讓你震驚)"。類(lèi)似教育的標(biāo)題有10.4%以上的點(diǎn)擊量——想想如何操作的標(biāo)題。人們喜歡一步一步地學(xué)習(xí)如何做事。如果你看付費(fèi)廣告，你更有可能成功——谷歌使用質(zhì)量分?jǐn)?shù)來(lái)決定廣告應(yīng)該放在哪里。如果一個(gè)廣告沒(méi)有點(diǎn)擊量，谷歌就不賺錢(qián)。通過(guò)看付費(fèi)廣告，你可以得到對(duì)你想引用的任何關(guān)鍵詞都有吸引力的創(chuàng)意
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