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時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)的15個(gè)可行范例_揚(yáng)州廣告設(shè)計(jì)公司

2023-03-04

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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

揚(yáng)州廣告設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

從高級(jí)時(shí)尚到糟糕的時(shí)尚感，無(wú)論我們?cè)谀睦铮瑫r(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)都會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)上、電視上、目錄上、廣告牌上、櫥窗里等等。我們被我們應(yīng)該穿什么以及為什么要穿的信息轟炸。如果你是時(shí)尚界的營(yíng)銷(xiāo)或銷(xiāo)售人員，你如何利用你的信息接觸到合適的購(gòu)買(mǎi)受眾?

在本指南中，讓我們了解什么是真正的時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)，以及如果你在時(shí)尚領(lǐng)域工作，如何形成自己的戰(zhàn)略。什么是時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)?

因?yàn)槲覀兘?jīng)常從消費(fèi)者的角度與時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，我們可能會(huì)認(rèn)為我們對(duì)其中的一切有一個(gè)清晰的了解。我們可能對(duì)什么是時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)有所了解，但也許我們并不了解它背后的所有邏輯。時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)各種方式向正確的市場(chǎng)宣傳和推廣時(shí)尚，從印刷到網(wǎng)絡(luò)，面對(duì)面到數(shù)字。記住不僅僅是衣服；也是配飾，包括帽子、鞋子、珠寶和外套，幫助人們聯(lián)系和展示某種風(fēng)格。是什么讓時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)有別于其他行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)?

雖然任何行業(yè)都可以利用廣闊的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，但時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)有其獨(dú)特的實(shí)際意義，可能會(huì)影響某些營(yíng)銷(xiāo)選擇。就像任何一種營(yíng)銷(xiāo)一樣，時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)必須從痛點(diǎn)開(kāi)始，通常有一個(gè)明顯的痛點(diǎn)，以及更深層次的原因。例如，食物營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)然會(huì)讓人感到饑餓，但也有你想購(gòu)買(mǎi)、烹飪或食用食物的原因。讓我們轉(zhuǎn)回到時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)，先想想那個(gè)顯而易見(jiàn)的觀點(diǎn)。時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)有實(shí)用的一面。我們必須穿衣服。時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)告訴我們應(yīng)該穿哪些。還有更深層次的原因。這不僅僅是保護(hù)你的身體免受惡劣天氣的影響。風(fēng)格是關(guān)于成為一個(gè)社區(qū)的一部分，并表達(dá)一些關(guān)于你自己的東西。這是品牌可以在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中講述的故事。當(dāng)時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)人員考慮消費(fèi)者的痛點(diǎn)和動(dòng)機(jī)時(shí)，他們還必須考慮季節(jié)變化以及消費(fèi)者何時(shí)準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)下一季的產(chǎn)品。他們還必須引領(lǐng)時(shí)尚潮流，同時(shí)為消費(fèi)者提供實(shí)用的選擇。價(jià)格點(diǎn)是時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)人員的另一個(gè)棘手話題。時(shí)尚可以從節(jié)儉和經(jīng)濟(jì)到高端和奢華。我們可以從奢侈品營(yíng)銷(xiāo)中學(xué)到很多東西，但重要的是要記住，時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)也可以跨越一個(gè)更加平易近人和包容的市場(chǎng)。 15個(gè)偉大時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)的例子有很多方法可以讓人們了解你的時(shí)尚品牌，但是你可以從知名品牌那里得到很多建議。 1.在網(wǎng)上訂購(gòu)商品時(shí)，很難知道一件商品穿在你身上會(huì)是什么樣子所有鳥(niǎo)類(lèi)宣傳了一種應(yīng)用內(nèi)的試穿體驗(yàn)。使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，試穿功能可以讓你看到鞋子穿在自己腳上的樣子。為了宣傳這一功能，全鳥(niǎo)制作了一個(gè)社交媒體廣告系列，其中有一個(gè)視頻展示如何進(jìn)行虛擬試穿。該廣告還談到了該品牌的環(huán)境原因。 2.沃比帕克沃比帕克做了類(lèi)似的事情，幫助他們的顧客在訂購(gòu)前了解他們的眼鏡戴在自己身上會(huì)是什么樣子。他們創(chuàng)造了一個(gè)基于應(yīng)用的虛擬試穿體驗(yàn)和一系列電視廣告來(lái)宣傳這款應(yīng)用。由于這是一個(gè)相對(duì)較新的想法，許多人可能不太熟悉，所以電視廣告展示了它的工作原理以及客戶(hù)如何"試戴"眼鏡以決定訂購(gòu)哪些眼鏡。 3.巴塔哥尼亞也想用他們的營(yíng)銷(xiāo)努力來(lái)宣傳某種比他們自己的品牌更偉大的事業(yè)。為了鼓勵(lì)環(huán)保意識(shí)和更好地利用資源，他們發(fā)起了一場(chǎng)穿舊衣服的運(yùn)動(dòng)。他們上路了，和一隊(duì)會(huì)修衣服的人一起進(jìn)行了一次越野旅行。人們被邀請(qǐng)帶來(lái)破舊的衣服，并被賦予新的生命。這種長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)努力是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但是回饋社區(qū)的意識(shí)，與你的品牌哲學(xué)相一致，是任何品牌都可以嘗試的，即使是在本地層面。 4.特德貝克利用360度的電影體驗(yàn)，提出了一個(gè)交互式目錄或外觀手冊(cè)。該視頻由一個(gè)世紀(jì)中葉的家庭在他們家和附近的各種場(chǎng)景組成。場(chǎng)景相對(duì)較少，無(wú)法真正展示服裝。它伴隨著一系列帶有#MeetTheBakers標(biāo)簽的商業(yè)風(fēng)格視頻。即使你沒(méi)有泰德貝克的預(yù)算，任何人都可以使用視頻展示他們?nèi)业囊路?，并?qiáng)調(diào)他們?nèi)绾卧谌粘Ｉ罨蚧孟肷钪写┲?5.DKNY利用了標(biāo)簽和品牌公司的力量

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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