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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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獲得付費(fèi)搜索的立足點(diǎn)可能是具有挑戰(zhàn)性的，一旦你建立了一個(gè)成功的谷歌廣告活動(dòng)并觀看了它的表現(xiàn)，它可能會(huì)令人沮喪地到達(dá)該活動(dòng)的生命周期的盡頭。
然而，它不必就此結(jié)束。
擴(kuò)大你的(法)離開(kāi)(our prendre conge)活動(dòng)成功的一個(gè)極好的策略是超越谷歌廣告，看看其他平臺(tái)，如微軟廣告中心，它允許你在必應(yīng)，雅虎！以及其他附屬平臺(tái)。
將你的谷歌廣告活動(dòng)轉(zhuǎn)換到微軟平臺(tái)很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗鼈冇邢嗨频墓δ?。使用相同的基本最佳?shí)踐，您可以在一個(gè)全新的平臺(tái)上通過(guò)(法)離開(kāi)(our prendre conge)創(chuàng)造更多的銷售線索。
什么是微軟AdCenter?
微軟廣告中心是廣告客戶在必應(yīng)或雅虎上購(gòu)買贊助廣告的中心。
之前的必應(yīng)廣告，這個(gè)平臺(tái)在與雅虎合并后進(jìn)行了更名。
雖然可以肯定地說(shuō)，大部分互聯(lián)網(wǎng)搜索流量來(lái)自谷歌，但這并不意味著數(shù)字營(yíng)銷人員應(yīng)該睡在微軟廣告中心。
事實(shí)上，有了互聯(lián)網(wǎng)搜索功能30%的市場(chǎng)份額，你會(huì)想在你的數(shù)字營(yíng)銷計(jì)劃中增加一個(gè)訪問(wèn)微軟廣告中心的項(xiàng)目。
為您的廣告活動(dòng)優(yōu)化微軟廣告中心的好處
每當(dāng)你運(yùn)行一個(gè)(法)離開(kāi)(our prendre conge)活動(dòng)，你想不斷優(yōu)化。
為什么?
當(dāng)你通過(guò)優(yōu)化重新校準(zhǔn)時(shí)，你增加了接觸目標(biāo)受眾的機(jī)會(huì)。這種做法不僅會(huì)增加你的總收入，還會(huì)減少你的廣告支出。
微軟AdCenter也不例外。您希望不斷優(yōu)化您的活動(dòng)以取得成功。雖然在發(fā)起活動(dòng)之前還有很多工作要做，但最有價(jià)值的工作是在活動(dòng)發(fā)起后完成的這一點(diǎn)是有爭(zhēng)議的。
憑借每月10.3億的獨(dú)立用戶，必應(yīng)為廣告商提供了廣泛的覆蓋面。
然而，如果不優(yōu)化您的活動(dòng)，您如何確保您接觸到正確的受眾?
簡(jiǎn)而言之：不能，這就是為什么理解如何在微軟廣告中心中進(jìn)行優(yōu)化對(duì)您在該平臺(tái)上的成功至關(guān)重要。
微軟廣告中心和谷歌廣告的區(qū)別
如上所述，微軟廣告中心與谷歌廣告具有相似的功能。然而，這兩個(gè)(法)離開(kāi)(our prendre conge)平臺(tái)在五個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域有很大不同：活動(dòng)級(jí)別的控制，封閉的變體，參與率，搜索合作伙伴定位選項(xiàng)和廣告時(shí)間安排。
活動(dòng)級(jí)控制
谷歌廣告要求用戶在活動(dòng)級(jí)別設(shè)置語(yǔ)言、廣告輪換、網(wǎng)絡(luò)、廣告時(shí)間安排和位置設(shè)置。然后，組被限制到這些設(shè)置。
另一方面，微軟廣告中心在廣告組級(jí)別開(kāi)放了這些選項(xiàng)，允許用戶隨時(shí)輕松地更改設(shè)置，而不必建立一個(gè)全新的活動(dòng)。
封閉變體
通過(guò)在谷歌廣告中強(qiáng)制實(shí)施"相近變體"目標(biāo)來(lái)消除精確和短語(yǔ)匹配關(guān)鍵詞后，精確和短語(yǔ)關(guān)鍵詞的范圍擴(kuò)大了7%,包括拼寫(xiě)錯(cuò)誤、復(fù)數(shù)術(shù)語(yǔ)和語(yǔ)法重復(fù)。
雖然微軟廣告中心有一個(gè)使用封閉變量查詢的選項(xiàng)，但它只是：可選的。
提高參與度和轉(zhuǎn)化率
參與Microsoft AdCenter PPC廣告的用戶增加了對(duì)所選網(wǎng)站和登錄頁(yè)面的參與度。
事實(shí)上，研究發(fā)現(xiàn)，與微軟廣告中心內(nèi)容互動(dòng)的汽車搜索用戶的交談率比谷歌廣告高10-56%。
雖然這顯然是一個(gè)特殊的受眾群體，但它仍然表明整體互動(dòng)增加。
除了這些因素，谷歌廣告和微軟廣告中心還有一個(gè)不同之處。
正如我們上面討論的，將您的谷歌廣告活動(dòng)導(dǎo)入到微軟廣告中心非常簡(jiǎn)單。盡管如此簡(jiǎn)單，但在每個(gè)平臺(tái)上優(yōu)化您的活動(dòng)時(shí)，仍需要記住相當(dāng)多的差異，包括：
搜索合作伙伴目標(biāo)選項(xiàng)悲哀的計(jì)劃
雖然谷歌廣告和微軟廣告都有搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)（允許廣告商在其平臺(tái)上擴(kuò)大影響力的外部網(wǎng)站),但這些網(wǎng)絡(luò)明顯不同。
搜索合作伙伴目標(biāo)選項(xiàng)
不出所料，谷歌在其搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)中擁有數(shù)百個(gè)網(wǎng)站。如果你在有針對(duì)性的活動(dòng)中沒(méi)有看到大的回報(bào)，你可以取消這個(gè)功能。不幸的是，這種去除要么是全部，要么是全部——你無(wú)法挑選你想要聯(lián)系的伙伴。
然而，使用微軟廣告，您可以選擇要聯(lián)系的合作伙伴，這是您優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)的一個(gè)關(guān)鍵區(qū)別。
廣告時(shí)間安排
雖然廣告時(shí)間表是任何(法)離開(kāi)(our prendre conge)活動(dòng)的一個(gè)關(guān)鍵組成部分，但在將谷歌廣告策略轉(zhuǎn)移到微軟時(shí)，設(shè)置廣告時(shí)間表的不同參數(shù)也適用。
使用谷歌廣告，儀表板時(shí)間會(huì)自動(dòng)設(shè)置為創(chuàng)建帳戶時(shí)選擇的時(shí)間，因此用戶需要更新計(jì)劃時(shí)間dep
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