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優(yōu)秀內(nèi)容寫作的10個(gè)要素_南通平面設(shè)計(jì)公司

2023-03-04

此文是南通平面設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，南通平面設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

南通平面設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

內(nèi)容寫作可能很難。想想這些數(shù)字吧。令人驚訝的是，98%的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)表示書面內(nèi)容是他們最常用的內(nèi)容類型，但三分之一的營(yíng)銷人員承認(rèn)他們的內(nèi)容寫作只是"有點(diǎn)"或"不太"有效。換句話說(shuō)，有很多內(nèi)容沒(méi)有做它應(yīng)該做的事情。本文旨在幫助您和您的團(tuán)隊(duì)提高內(nèi)容寫作質(zhì)量和成功水平。幸運(yùn)的是，人們可以通過(guò)一點(diǎn)點(diǎn)的學(xué)習(xí)和練習(xí)來(lái)提高內(nèi)容寫作。下面你可以找到幫助你提高寫作質(zhì)量的10個(gè)要素。 1.構(gòu)思一個(gè)引人注目的標(biāo)題假設(shè)你有100個(gè)人訪問(wèn)你的博客。平均來(lái)說(shuō)，其中80人會(huì)閱讀你的標(biāo)題，但只有20人會(huì)閱讀其余部分。換句話說(shuō)，你的標(biāo)題有很多繁重的工作要做。強(qiáng)有力的標(biāo)題提供了具體的信息，并給出了一些吸引人的細(xì)節(jié)，但沒(méi)有講述整個(gè)故事。由于BuzzSumo對(duì)臉書和推特上的一億條頭條新聞進(jìn)行了分析，我們可以看到這一點(diǎn)在實(shí)踐中是怎樣的。它發(fā)現(xiàn)大約65個(gè)字符（大約11個(gè)單詞)是標(biāo)題長(zhǎng)度的最佳點(diǎn)。當(dāng)然不僅僅是你標(biāo)題的長(zhǎng)度。單詞也很重要。包含"你需要知道"和"為什么你應(yīng)該知道"等指導(dǎo)性短語(yǔ)的標(biāo)題最有可能在臉書上分享。人們通常希望閱讀能教會(huì)他們一些東西的內(nèi)容，無(wú)論是如何提高內(nèi)容寫作，還是美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟最熱門的選秀節(jié)目。 2.用有趣的介紹吸引讀者你的標(biāo)題迫使讀者點(diǎn)擊你的內(nèi)容?，F(xiàn)在你需要說(shuō)服他們繼續(xù)讀下去。說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。根據(jù)尼爾森諾曼集團(tuán)的調(diào)查，在讀者需要滾動(dòng)頁(yè)面之前，大約57%的頁(yè)面瀏覽時(shí)間是在頁(yè)面上方。對(duì)于第二個(gè)屏幕的內(nèi)容，這個(gè)數(shù)字下降到只有17 %,只有最專注的人才能做得更好。換句話說(shuō)，如果你的介紹沒(méi)有立即抓住你的讀者的注意力，不要指望他們會(huì)留下來(lái)。讓你的觀眾繼續(xù)閱讀的最好方法是直接跳到標(biāo)題承諾的內(nèi)容。例如，如果你正在讀這篇文章，很可能你想寫出更好的內(nèi)容。因此，在引言中，我承認(rèn)了您的挑戰(zhàn)，并解釋說(shuō)本文旨在幫助您找到解決方案。大概是因?yàn)槟氵€在閱讀，所以那個(gè)介紹起作用了！ 3.為你的讀者寫作一個(gè)簡(jiǎn)潔的介紹可能有助于你更長(zhǎng)時(shí)間地吸引讀者的注意力，但這不是靈丹妙藥。你需要考慮到你的特定讀者群來(lái)寫作。或者，換句話說(shuō)，為一小部分人寫作，而不是為所有人。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，這就像一篇關(guān)于"偉大內(nèi)容寫作"的文章和一篇關(guān)于"偉大寫作"的文章之間的區(qū)別。因?yàn)槟阍趯ふ覂?nèi)容寫作的技巧，所以我可以對(duì)你進(jìn)行有根據(jù)的猜測(cè)。例如，你可能從事營(yíng)銷工作，或者正在創(chuàng)建與營(yíng)銷相關(guān)的內(nèi)容。另一方面，如果這是一篇關(guān)于偉大寫作的文章，你可以是任何人，從學(xué)生到正在寫作瓶頸中掙扎的小說(shuō)家。如果我試著為所有這些潛在的讀者寫作，我可能不會(huì)為他們中的任何一個(gè)人寫作。 4.縮小你文章的焦點(diǎn) 每篇文章從標(biāo)題到結(jié)論都應(yīng)該有一個(gè)清晰的想法。遵循這種方法可以幫助你形成更有邏輯的論點(diǎn)，寫出自然流暢的文案，并為你的讀者提供清晰的要點(diǎn)。除非你正在寫一個(gè)支柱頁(yè)，作為討論一個(gè)廣泛話題的中心點(diǎn)，盡可能保持你的焦點(diǎn)。例如：壞：如何改善你的營(yíng)銷更好：如何更好地做小企業(yè)營(yíng)銷最佳：如何為SaaS初創(chuàng)公司做社交媒體營(yíng)銷就第一個(gè)主題寫一篇有價(jià)值的內(nèi)容是不可能的，因?yàn)闈撛诘氖鼙娞珡V泛了。從一個(gè)人的創(chuàng)業(yè)到一個(gè)跨國(guó)品牌，你不可能提供與每個(gè)人都相關(guān)的建議。通過(guò)縮小你的關(guān)注點(diǎn)，你可以圍繞一個(gè)特定的主題提供真正的價(jià)值。 5.吸引人不管你的標(biāo)題有多吸引人，如果你的內(nèi)容一旦出現(xiàn)在你的頁(yè)面上，沒(méi)有迅速吸引你的讀者，他們就會(huì)反彈。讓我們來(lái)看看更多的BuzzSumo研究來(lái)證明這一點(diǎn)。他們使用機(jī)器學(xué)習(xí)模型來(lái)發(fā)現(xiàn)吸引內(nèi)容寫作的關(guān)鍵。在研究人員查看的文章中，只有一小部分在臉書和推特上都表現(xiàn)強(qiáng)勁。這表明不同平臺(tái)上的人們接觸不同類型的內(nèi)容。然后，是寫作本身。作為一名營(yíng)銷人員，我敢打賭你已經(jīng)被告知優(yōu)秀的內(nèi)容寫作是關(guān)于使用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言。然而，BuzzSumo的同一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，可讀性分?jǐn)?shù)較高的內(nèi)容（較短的句子和單詞)通常不會(huì)比可讀性分?jǐn)?shù)較低的內(nèi)容表現(xiàn)得更好

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

南通平面設(shè)計(jì)公司

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