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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
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有喜歡的廣告語嗎?
那個像朗朗上口的曲調(diào)一樣印在你腦海里的流行語。有時，它甚至有一個小順口溜或押韻結(jié)構(gòu)，增加了一些天賦。你知道它有用，因為它一直伴隨著你。你記得它，你記得它所代表的公司。
你的品牌需要口號嗎?
大概吧。原因如下。
商業(yè)口號的目的是什么?
一個好的口號很吸引人，像一只耳朵蟲一樣在你的腦海里蹦跳。然而，一個好的商業(yè)口號不僅僅是一句口號。
這是你品牌的凝聚點。它包含了你所代表的一切和你向公眾提供的一切。這是一種戰(zhàn)斗口號。
事實上，口號這個詞的詞源正好反映了這一點。這個詞來自一個用作戰(zhàn)斗口號的蓋爾語蘇格蘭術(shù)語。在18世紀(jì)早期，口號一詞描述了政治團(tuán)體或其他團(tuán)體使用的口頭禪。
如今，口號比以往任何時候都更重要，因為我們充斥著視覺和聽覺媒體，從電視和廣播到互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體。
一個偉大的口號巧妙地總結(jié)了你的所作所為，激發(fā)了你的觀眾的參與，并堅持到他們需要你的產(chǎn)品或服務(wù)。
你的口號可以寫在你的品牌名稱后面，幫助人們記住你是什么。你可以把它放在你的網(wǎng)站、社交媒體、營銷材料的名字或標(biāo)志之后或之下，或者用在廣告中。這有助于你的口號成為你的品牌名稱的同義詞。
為什么你的企業(yè)應(yīng)該有一個口號?
值得花時間為你的企業(yè)創(chuàng)造一個口號嗎?
在大多數(shù)情況下，是的。抓住你業(yè)務(wù)的核心，找到一個能以令人難忘的方式包裝你所代表的一切的短語，可以成為強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。
一個偉大的口號排在你的企業(yè)名稱，標(biāo)志和網(wǎng)頁設(shè)計的前面。
在許多方面，它可以支持你的品牌營銷策略。原因如下。
一個口號可以給你一個難忘的身份?？谔枮閯?chuàng)造性的營銷活動提供了基礎(chǔ)。一句口號表達(dá)了團(tuán)結(jié)一致的價值觀?？谔枎椭惚砻髁?。口號有助于顧客記住你。
這些只是為你的企業(yè)創(chuàng)造口號的眾多好處中的一部分。如果你被說服了，是時候開始把你的口號放在一起了。
如何創(chuàng)造一個商業(yè)口號
這是一個很高的要求，創(chuàng)造一個簡短的口號，絕對擊中它出公園。最好的口號是簡短的、不尋常的、發(fā)音簡單的。
這并不容易，但想出正確的口號是值得的。
考慮是什么讓你的品牌與眾不同
在你開始創(chuàng)造一個口號之前，你必須想一想你的企業(yè)能給世界帶來什么。要問的幾件事包括：
你賣的是什么，為什么重要?
你的公司建立在什么價值觀之上?
你主張什么?
你給你的客戶帶來了什么改變?
你想給世界帶來什么改變?
您可以從以下幾個地方尋找靈感：
使命陳述愿景和價值觀陳述公司歷史目標(biāo)市場及其價值品牌資產(chǎn)，如信息圖、網(wǎng)絡(luò)研討會或電子書。
確定你的目標(biāo)
談到營銷工作，你應(yīng)該總是從你的銷售目標(biāo)開始。你想完成什么?
你對未來有什么計劃，你是如何實現(xiàn)的?
如果你不集中注意力，在這里很容易偏離軌道。不要只關(guān)注你想做的銷售數(shù)量；想想你希望客戶對你的品牌有什么樣的感覺，你真正提供了什么樣的解決方案。
想想這個——固特異賣輪胎，對吧?
然而，當(dāng)消費者購買輪胎時，他們并不關(guān)心什么類型的橡膠或該公司為開發(fā)合適的胎面進(jìn)行了多年的研究。消費者希望輪胎能保證他們家人的安全；這才是這個品牌的真正目的。
把你的指導(dǎo)性文件放在最前面，讓它們推動你朝著你的口號前進(jìn)。當(dāng)你創(chuàng)造你的口號時，保持品牌是很重要的。
想想你需要這個口號為你的品牌做些什么：
你希望人們了解你的品牌的哪些方面?
哪些產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)該是重點?
你想傳達(dá)什么樣的價值觀和愿景?
貴公司真正提供了什么解決方案?
讓這些答案引導(dǎo)你找到正確的商業(yè)口號。
開始寫作
無論你是決定聘請外包營銷顧問，還是自己動手寫，第一步都是開始構(gòu)思。
開始寫吧。你能想出多少主意?
把它們都寫下來。先不要限制自己，也不要做任何編輯?，F(xiàn)在是讓想法自由流動的時候了。讓一個想法啟發(fā)另一個想法。敢有點離墻。不要停下來，直到你用完了所有的想法。
當(dāng)你開始逐漸消失時，開始思考你的品牌名稱，并嘗試之后的一些想法。他們在一起聽起來怎么樣?
想象一個廣播或電視廣告。描述你的服務(wù)或產(chǎn)品，想想這些口號聽起來怎么樣
注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
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