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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
寧波廣告公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
網(wǎng)站允許用戶從世界任何地方訪問您的網(wǎng)站。佛羅里達(dá)州的一個(gè)小型電子商務(wù)網(wǎng)站可以很容易地聯(lián)系到印度的一個(gè)商人，就像聯(lián)系到南卡羅來納州的一個(gè)家庭一樣。即使你有"。com "的英文網(wǎng)站，你很可能是一個(gè)默認(rèn)的國際業(yè)務(wù)。
問題?
那些人過著非常不同的生活。
他們在很多方面都不一樣，從性別到年齡，他們?nèi)绾芜M(jìn)入你的網(wǎng)站，甚至他們喜歡什么樣的圖片。更重要的是，他們來自不同的國家，說不同的語言，有不同的貨幣，有各種不同的文化期望。
您如何利用現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施和營銷努力來迎合如此龐大的受眾群?
你如何確保你的流量真的得到了最相關(guān)的內(nèi)容，從而導(dǎo)致轉(zhuǎn)化?
答案是地理定位。
什么是地理定位?
地理定位是對用戶地理位置的主動(dòng)響應(yīng)。一旦網(wǎng)站或平臺(tái)根據(jù)訪問者的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(Internet Protocol)地址、無線網(wǎng)絡(luò)或全球（衛(wèi)星）定位系統(tǒng)數(shù)據(jù)確定了他們的位置，特定于該位置的內(nèi)容就會(huì)被發(fā)送出去。這個(gè)位置可以是國家、州、城市等等。
地理定位最簡單的例子就在國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃中。
下面是佛羅里達(dá)州用戶在Google.com上搜索"意大利餐館":注意所有地點(diǎn)都在佛羅里達(dá)州。
這是另一個(gè)例子，這次來自英國倫敦附近：正如你所看到的，結(jié)果是特定于地點(diǎn)的。谷歌知道他們在哪里，并致力于提供更相關(guān)的結(jié)果，從而推動(dòng)轉(zhuǎn)化。
這是另一個(gè)關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)容的地理定位的例子：
這是從新加坡看到的Herz.com:同樣的網(wǎng)站，但是來自智利的用戶：發(fā)現(xiàn)不同了嗎?
網(wǎng)站不僅調(diào)整了語言，還調(diào)整了圖片和文字。兩者都在同一個(gè)域上，但內(nèi)容卻大相徑庭。
為什么地理定位很重要?
當(dāng)考慮位置因素時(shí)，測試不同的想法和方法可以產(chǎn)生非常有趣的見解，而且常常會(huì)產(chǎn)生非常不同的轉(zhuǎn)化率。
用西班牙語或英語顯示西班牙頁面的流量，哪種方式更適合你的漏斗?
你會(huì)報(bào)歐元還是美元?
人們希望內(nèi)容對他們來說是個(gè)性化的，地理定位是提供更準(zhǔn)確和相關(guān)內(nèi)容的一種方式。它不僅對用戶來說很棒；個(gè)性化內(nèi)容推動(dòng)銷售。
5次地理定位測試以推動(dòng)轉(zhuǎn)化
這里有五個(gè)地理定位測試，你可以嘗試看看他們是否能增加你的轉(zhuǎn)化率。
1.嘗試各種語言
將頁面語言與訪問者的原籍國相匹配。(我確實(shí)建議允許語言切換，以防萬一。)衡量什么轉(zhuǎn)化得更好。
您可以在不同的語言中測試整個(gè)漏斗，或者測試頁面上的特定KPI(CTA點(diǎn)擊、網(wǎng)站時(shí)間等。)并衡量其性能。
例如，從香港訪問Samsung.com重定向到他們的smasung.com/hk目錄，語言是預(yù)期的。在左下方找到位置改變圖標(biāo)相當(dāng)容易，主菜單右上方的語言開關(guān)也是如此。訪問可口可樂在德國的網(wǎng)站，你會(huì)看到這個(gè)網(wǎng)站是英文的。但是，德國被突出顯示，便于用戶切換。這些閃屏在國際網(wǎng)站上很常見，但是它們是否能更好地轉(zhuǎn)換是你需要測試的。2.匹配本地貨幣
嘗試另一種基于地區(qū)或國家的貨幣。您可能希望保持簡單，并在一個(gè)流行的產(chǎn)品或登錄頁面上進(jìn)行嘗試。結(jié)合地點(diǎn)衡量銷售額——如果你顯示游客所在國家的貨幣，兌換率會(huì)有什么不同嗎?
Etsy.com很好地做到了這一點(diǎn)，為銷售的產(chǎn)品展示了各種各樣的貨幣。這里有一個(gè)來自倫敦的"星球大戰(zhàn)"珠寶的搜索，注意價(jià)格是以英鎊為單位：來自巴西的相同搜索顯示在彈道研究實(shí)驗(yàn)室的價(jià)格：3。評估當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)服務(wù)
您還可以在您的頁面上測試匹配優(yōu)惠（產(chǎn)品、服務(wù)、信息等)。)到游客的具體位置。這聽起來很簡單，但是需要仔細(xì)的思考和計(jì)劃。
衡量地理定位的訪問者相對于控制組的漏斗表現(xiàn)——人們發(fā)現(xiàn)它在某種程度上是有幫助的還是有限制的?
從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，接受當(dāng)?shù)貎?yōu)惠的游客與被要求選擇地點(diǎn)的游客在行為上有所不同嗎?
測試一下！另一個(gè)常見問題是產(chǎn)品或服務(wù)在某些國家的可用性。有時(shí)，您只能在一個(gè)國家銷售，通知您的國際流量被認(rèn)為是良好的做法。
為什么要通過展示他們買不到的東西來制造負(fù)面的顧客體驗(yàn)?zāi)?
相反，創(chuàng)造期待：4。匹配付費(fèi)營銷活動(dòng)
地理定位允許您在不同的地點(diǎn)開展不同的活動(dòng)。你的廣告可能在世界各地都有，所以試著根據(jù)細(xì)分市場和受眾的位置來改變他們的營銷信息。
你網(wǎng)站上的營銷信息和地理定位廣告是一樣的嗎?
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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