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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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幾年來，許多數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)依靠餅干進(jìn)行營銷。
然而，一切即將改變。
Mozilla Firefox和蘋果Safari已經(jīng)阻止了第三方餅干，最近，谷歌透露將不再支持廣告網(wǎng)絡(luò)和鉻瀏覽器上的餅干.
這對營銷團(tuán)隊(duì)意味著什么，當(dāng)你在沒有餅干的情況下進(jìn)行營銷時，你能做些什么來確保你的業(yè)務(wù)保持平穩(wěn)運(yùn)行?
讓我們找出答案。
為什么第三方餅干會消失?
這有什么關(guān)系?
每當(dāng)你使用互聯(lián)網(wǎng)，尤其是在鉻這樣的瀏覽器上，你的行為都會被餅干跟蹤。
這些餅干可以幫助營銷團(tuán)隊(duì)了解用戶行為和廣告表現(xiàn)，但對于許多用戶來說，它們可能會感覺像是侵犯隱私。
通過阻止這些餅干，用戶可以增加他們的隱私和安全性Firefox、Safari和勇敢的等瀏覽器已經(jīng)開始這樣做了。谷歌還將開始逐步淘汰瀏覽器中的第三方餅干，以加強(qiáng)用戶隱私，并宣傳自己是一個安全的搜索引擎。
對于嚴(yán)重依賴餅干進(jìn)行廣告活動的營銷人員來說，這代表著一個巨大的變化。
在瀏覽器和社交媒體平臺上創(chuàng)建付費(fèi)廣告活動時，您需要客戶詳細(xì)信息來定制文案。沒有餅干的營銷意味著你必須依賴第一方數(shù)據(jù)（更多信息見下文),而不是第三方餅干.
現(xiàn)在，谷歌推出了"隱私沙盒"作為對無烹飪未來的回應(yīng)。在這里，數(shù)據(jù)將被匿名存儲，以形成一個中間地帶，公司可以在沒有侵入性甜餅干跟蹤的情況下獲得客戶數(shù)據(jù)。
除此之外，沒有餅干也有各種營銷方式。下面，我們將討論一些最有效的策略，并提供不依賴第三方餅干的營銷技巧。
為無烹飪營銷做準(zhǔn)備的四個技巧
您的營銷活動不會因?yàn)闊o法訪問第三方餅干而受到影響。
使用下面的策略和提示，你可以學(xué)會利用第一方數(shù)據(jù)等工具來提高你的營銷工作的有效性，而不依賴于餅干.
打開谷歌分析四
作為通用分析的升級版本，谷歌分析四支持應(yīng)用程序和基于網(wǎng)站的跟蹤。如果你同時使用兩種形式（應(yīng)用程序和網(wǎng)站)會有所幫助，就像今天大多數(shù)企業(yè)所做的那樣。
無論您已經(jīng)為現(xiàn)有網(wǎng)站運(yùn)行嘎，還是想要為新網(wǎng)站創(chuàng)建不同的帳戶，打開谷歌分析4都很簡單。這里有一個詳細(xì)的指南來幫助你開始。
開始收集第一方數(shù)據(jù)
第三方餅干被屏蔽，但營銷團(tuán)隊(duì)可以繼續(xù)收集第一方數(shù)據(jù)。這意味著您仍然可以使用來自電子郵件注冊表單或簡訊、調(diào)查和其他直接方法的數(shù)據(jù)。
使用第一方數(shù)據(jù)的最大好處是你擁有這些數(shù)據(jù)。不用擔(dān)心從別人手里買或者失去使用權(quán)。
第二個好處是第一方數(shù)據(jù)往往比第三方餅干更準(zhǔn)確，因?yàn)槟懔私饽愕目蛻簦⒂泄ぞ邅碚页鰯?shù)據(jù)的確切來源。
另一個巨大的好處是你的競爭對手沒有相同的數(shù)據(jù)。當(dāng)您購買第三方數(shù)據(jù)時，可能會有另一家公司，很可能是您的競爭對手，購買相同的信息。
聽起來很刺激?
以下是收集第一方數(shù)據(jù)的一些方法，以幫助您開始：
在線調(diào)查注冊表單新聞信函社區(qū)民意調(diào)查短信回答移動通知回復(fù)直郵（離線發(fā)布)等。
這些是營銷人員通常用來從新訪客和老用戶那里收集第一方數(shù)據(jù)的一些工具。你可能不想馬上開始使用它們，因?yàn)檫@會讓你的客戶不知所措。
相反，先嘗試一兩種方法。看看你的觀眾對此有何反應(yīng)。他們接受你的方法嗎，或者他們需要一種不同的方法?
嘗試不同的技術(shù)，看看什么最適合你的商業(yè)模式。
加大對市場研究的投資
市場研究與收集第一手?jǐn)?shù)據(jù)齊頭并進(jìn)。在沒有餅干的情況下進(jìn)行營銷時，你需要知道你的受眾是誰。
了解他們的需求和痛點(diǎn)將有助于您定制您的營銷活動以滿足他們的需求，而不必依賴外部餅干數(shù)據(jù)。
如果你是這方面的新手，這里有一些開始市場調(diào)查的方法：
開展有針對性的調(diào)查。收集當(dāng)前用戶的問題和反饋。利用分析來了解什么可行，什么不可行。組織焦點(diǎn)小組，為參與者提供激勵。觀察顧客如何互動，而不干擾他們的行動。以社區(qū)形式發(fā)布簡單的民意調(diào)查，以獲得對受眾興趣的廣泛了解。利用社交媒體的力量來了解你的目標(biāo)市場想要什么。
無論你選擇哪種方法，底線是：開始投入更多的市場研究。了解你的顧客
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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