此文是武漢平面設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，武漢平面設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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內(nèi)容營(yíng)銷不是一門(mén)精確的科學(xué)。畢竟，人們與內(nèi)容的交互方式是不斷變化的。
然而，對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷分析的深刻理解可以幫助你對(duì)你的戰(zhàn)略做出更明智，甚至更科學(xué)的決策。
如果你還沒(méi)有使用數(shù)據(jù)分析，你就落后于你的同行。只有3%的博客從不使用分析。多達(dá)29%的人跟蹤他們的每一篇帖子。
即使您正在使用分析，您也可能沒(méi)有使用正確的工具或查看
幸運(yùn)的是，從免費(fèi)和全面的谷歌分析到付費(fèi)工具，如輪轂點(diǎn)或點(diǎn)擊漏斗，有幾十種內(nèi)容營(yíng)銷工具可供選擇。然而，也許比工具更重要的是工具背后的策略。您如何使用這些工具來(lái)獲得洞察力，然后應(yīng)用到您的戰(zhàn)略和活動(dòng)中?
在這篇文章中，我將解釋內(nèi)容營(yíng)銷分析的重要性，以及使用復(fù)雜、詳細(xì)的分析來(lái)改進(jìn)內(nèi)容營(yíng)銷策略的不同方法。為什么內(nèi)容營(yíng)銷分析很重要?
有證據(jù)表明，使用分析有助于你的內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略取得成功。在內(nèi)容營(yíng)銷研究所最近的企業(yè)對(duì)企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷調(diào)查中，90%將他們公司的內(nèi)容營(yíng)銷工作評(píng)為"成功"的受訪者衡量了他們的內(nèi)容的表現(xiàn)。另一方面，報(bào)告內(nèi)容營(yíng)銷結(jié)果令人失望的受訪者中，只有34%的人衡量他們內(nèi)容的表現(xiàn)。
作為一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷者，數(shù)據(jù)和分析應(yīng)該指導(dǎo)你關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)和策略的決策。
更具體地說(shuō)，這看起來(lái)像什么?
數(shù)據(jù)可以回答許多問(wèn)題，包括：
我目前的營(yíng)銷努力奏效了嗎?
什么類型的內(nèi)容最能引起我的觀眾的共鳴?
哪些類型的內(nèi)容與我的受眾無(wú)關(guān)?
我當(dāng)前的內(nèi)容營(yíng)銷策略是否存在差距?
哪些頁(yè)面最能有效地增加流量?
哪些頁(yè)面在推動(dòng)轉(zhuǎn)化方面最有效?
這些問(wèn)題的答案應(yīng)該會(huì)影響你的內(nèi)容營(yíng)銷策略。
使用內(nèi)容營(yíng)銷分析的9種方法
對(duì)于新手和經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷人員一樣，內(nèi)容營(yíng)銷分析可以壓倒一切。當(dāng)涉及到將這些見(jiàn)解應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)生活中的活動(dòng)時(shí)，尤其如此。這里有九種方法可以讓你利用內(nèi)容營(yíng)銷分析。
1.使用跳出率來(lái)查看哪些頁(yè)面的參與度最高，并確定共同的主題
根據(jù)內(nèi)容廣場(chǎng)的數(shù)據(jù)，電子商務(wù)網(wǎng)站的平均跳出率是47%。當(dāng)你的頁(yè)面高于平均水平時(shí)，你可能會(huì)考慮那些"高"跳出率。好消息是，你實(shí)際上可以利用高跳出率的優(yōu)勢(shì)。流量都是去問(wèn)題頁(yè)面的，那么這些訪問(wèn)者去哪里了呢?
從谷歌分析的左側(cè)導(dǎo)航，轉(zhuǎn)到行為網(wǎng)站內(nèi)容內(nèi)容明細(xì)。要確定哪些頁(yè)面的跳出率最高，請(qǐng)單擊"跳出率"指標(biāo)。將出現(xiàn)一個(gè)向下箭頭，表示該指標(biāo)從最高到最低排序。你會(huì)看到很多首頁(yè)的會(huì)話數(shù)很低。為了過(guò)濾掉這些，我們將創(chuàng)建一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。單擊報(bào)告頂部"所有用戶"右側(cè)的"添加細(xì)分市場(chǎng)"。單擊紅色的"新建分段"按鈕，然后從左側(cè)選項(xiàng)中選擇"行為"。在這里，您可以通過(guò)在"會(huì)話"旁邊添加一個(gè)數(shù)量來(lái)決定排除哪些頁(yè)面
單擊保存，當(dāng)您返回到報(bào)告時(shí)，您將看到兩個(gè)部分的跳出率：所有用戶和您剛剛創(chuàng)建的新會(huì)話部分。點(diǎn)按列表中的第一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。您會(huì)注意到圖表上方的主要維度變成了"頁(yè)面路徑級(jí)別2"這是用戶從初始頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到其他頁(yè)面后的細(xì)分。有了這些信息，你就可以了解用戶如何瀏覽你的網(wǎng)站，以及被彈回的頁(yè)面可能遺漏了什么，從而把他們帶到下一個(gè)頁(yè)面。這些知識(shí)可以幫助你改善頁(yè)面內(nèi)容。
2.使用內(nèi)容營(yíng)銷分析來(lái)確定內(nèi)容差距并創(chuàng)建新內(nèi)容
分析不僅可以告訴你用戶訪問(wèn)了哪些頁(yè)面，還可以告訴你訪問(wèn)者想要但沒(méi)有得到的內(nèi)容。我什么意思?
內(nèi)容營(yíng)銷分析工具關(guān)注從用戶如何到達(dá)你的網(wǎng)站到他們何時(shí)何地離開(kāi)的用戶旅程。這個(gè)過(guò)程中的"如何"部分可以告訴你，在用戶最終訪問(wèn)你的網(wǎng)站之前，他們?cè)谒阉魇裁础?這是所有企業(yè)的一個(gè)主要關(guān)注點(diǎn)。只要考慮到66%的企業(yè)希望增加他們的內(nèi)容創(chuàng)作支出，這是完全合理的。
使用Ubersuggest的免費(fèi)關(guān)鍵詞工具，你可以看到哪些搜索詞獲得了最多的流量，以及這些詞的排名靠前的頁(yè)面。要確定內(nèi)容差距，您可以將這些關(guān)鍵字與頁(yè)面的分析進(jìn)行交叉引用。你要密切注意跳出率，
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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