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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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你已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)站，看起來(lái)不錯(cuò)，但是沒(méi)有吸引訪問(wèn)者，你的流量也在下降。
你并不孤單。根據(jù)Ahrefs的數(shù)據(jù)，90.63%的內(nèi)容沒(méi)有從谷歌獲得有機(jī)流量。
你如何解決這個(gè)問(wèn)題?
通過(guò)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行審計(jì)，可能會(huì)找到答案。
網(wǎng)站審計(jì)可以提高你的排名以及訪客數(shù)量和轉(zhuǎn)化率。如果你不確定從哪里開始，這本指南會(huì)一步一步地教你。
然而，在我們開始之前，讓我們解釋一下什么是搜索引擎優(yōu)化審計(jì)，為什么它是必要的。
什么是搜索引擎優(yōu)化審計(jì)?
搜索引擎優(yōu)化審計(jì)是對(duì)網(wǎng)站及其搜索引擎排名(SERPs)的全面分析，包括可以改進(jìn)的地方。
當(dāng)你進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化審計(jì)時(shí)，你是在評(píng)估你的站點(diǎn)優(yōu)化，確定需要改進(jìn)的地方，并獲得改進(jìn)你的站點(diǎn)搜索位置的建議。
搜索引擎優(yōu)化審計(jì)還可以發(fā)現(xiàn)改進(jìn)的機(jī)會(huì)，包括：
網(wǎng)站速度內(nèi)容差距減少流量的技術(shù)性搜索引擎優(yōu)化問(wèn)題競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名超過(guò)你提高UX的方法
普通用戶在一個(gè)網(wǎng)站上花費(fèi)54秒，他們對(duì)你的業(yè)務(wù)做出假設(shè)的速度更快。根據(jù)一項(xiàng)研究，你的網(wǎng)站只有不到0.2秒的時(shí)間來(lái)給人留下深刻的第一印象。這項(xiàng)研究是在2011年進(jìn)行的，所以這些天你的時(shí)間可能會(huì)更少。
留下良好的第一印象只是搜索引擎優(yōu)化審計(jì)至關(guān)重要的一個(gè)原因——讓我們?cè)倏磶讉€(gè)。
為什么搜索引擎優(yōu)化審計(jì)是必要的?
搜索引擎優(yōu)化審計(jì)可以讓你清楚地了解你的搜索引擎優(yōu)化策略——它可以大幅提高你的排名。需要證明嗎?
在執(zhí)行了一個(gè)簡(jiǎn)單的以內(nèi)容為重點(diǎn)的搜索引擎優(yōu)化審計(jì)后，粉碎VC的有機(jī)流量增加了76%。
雖然搜索引擎優(yōu)化審計(jì)很費(fèi)時(shí)，但在提高在線可見(jiàn)性和發(fā)現(xiàn)需要更新或解決的問(wèn)題時(shí)，它是非常寶貴的。例如，審計(jì)可以幫助您：
找出網(wǎng)站代碼、內(nèi)容和結(jié)構(gòu)中的錯(cuò)誤通過(guò)提供可操作的見(jiàn)解保持競(jìng)爭(zhēng)力確定您是否對(duì)所選關(guān)鍵字進(jìn)行了排名，以及您在搜索結(jié)果中的顯示位置更新您的內(nèi)容以符合算法和網(wǎng)站管理員指南的變化做出關(guān)于刷新哪些內(nèi)容的決策優(yōu)化您的標(biāo)題、標(biāo)題和元描述競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是否衡量反向鏈接的質(zhì)量、文本長(zhǎng)度和統(tǒng)一資源定位器關(guān)鍵字機(jī)會(huì)，這些是搜索引擎優(yōu)化排名中最重要的因素檢查加載時(shí)間和移動(dòng)可訪問(wèn)性以獲得最佳客戶體驗(yàn)
正如你所看到的，搜索引擎優(yōu)化審計(jì)是廣泛的，可以影響你的網(wǎng)站的所有主要領(lǐng)域。
如何知道搜索引擎優(yōu)化審計(jì)的時(shí)間
根據(jù)45%的搜索引擎期刊搜索引擎優(yōu)化調(diào)查對(duì)象的陳述，個(gè)人或公司網(wǎng)站是他們推動(dòng)業(yè)務(wù)的三大來(lái)源之一。你的客戶能在網(wǎng)上找到你非常重要，為了確保他們能找到你，你需要定期進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化審計(jì)。
多久一次?
這幾乎總是一個(gè)搜索引擎優(yōu)化審計(jì)的好時(shí)機(jī)。然而，有強(qiáng)烈的跡象表明你的網(wǎng)站需要很快進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化審計(jì)。其中包括：
你的網(wǎng)站有機(jī)流量和轉(zhuǎn)化率在下降，你的網(wǎng)站跳出率很高，你的關(guān)鍵詞排名在下降，你不知道為什么客戶滿意度在下降。研究表明，搜索引擎優(yōu)化可以提高排名質(zhì)量，從而提高游客滿意度
當(dāng)你建立了一個(gè)新網(wǎng)站或者網(wǎng)站遷移后，你也需要進(jìn)行一次搜索引擎優(yōu)化審計(jì)。這將有助于您及早發(fā)現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化挑戰(zhàn)，以便您可以采取適當(dāng)?shù)男袆?dòng)。
然而，每隔一個(gè)季度進(jìn)行一次搜索引擎優(yōu)化審計(jì)，以確保你的網(wǎng)站處于最佳狀態(tài)，而不是一次性的事件，這是一個(gè)很好的實(shí)踐。
在你開始搜索引擎優(yōu)化審計(jì)之前要做什么
在一項(xiàng)由專業(yè)搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行的調(diào)查中，定期的搜索引擎優(yōu)化站點(diǎn)審計(jì)被認(rèn)為是增加網(wǎng)站流量的第二大有效策略。
一般的搜索引擎優(yōu)化審計(jì)只需要幾個(gè)小時(shí)，或者長(zhǎng)達(dá)六個(gè)月。在開始審計(jì)之前做好準(zhǔn)備有助于確保您解決正確的問(wèn)題，節(jié)省您的時(shí)間，減少壓力，并使您保持有條理。
在啟動(dòng)搜索引擎優(yōu)化審計(jì)之前，請(qǐng)確保：
概述你的目標(biāo)：你想實(shí)現(xiàn)什么?
關(guān)注你可能遇到的任何具體問(wèn)題。例如，也許你的網(wǎng)站沒(méi)有顯示你選擇的關(guān)鍵詞，或者你的跳出率在增加。為了清楚起見(jiàn)，26%到40%的跳出率是非常好的，而平均值是45%。確定利益相關(guān)者和資源：誰(shuí)負(fù)責(zé)項(xiàng)目?
他們需要什么資源?
您能接觸到執(zhí)行審核所需的人員、工具和數(shù)據(jù)嗎?
有人需要簽字嗎?
確定要測(cè)量的指標(biāo)確定日期范圍：您想查看您的網(wǎng)站在去年、上一季度或上一個(gè)月的表現(xiàn)嗎?
選擇你的工具：有很多多用途的工具，比如Ubersuggest和尖叫青蛙。對(duì)于特定問(wèn)題，有副本c
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