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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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你可能已經(jīng)注意到頂級(jí)搜索結(jié)果不再僅僅是鏈接。
這是因?yàn)楣雀杷阉鹘Y(jié)果現(xiàn)在充滿了許多功能，包括知識(shí)圖表，人們也會(huì)問問題，還有我最喜歡的功能之一——特色片段。
為什么我這么喜歡精選片段?
因?yàn)樗鼈冊(cè)谒阉鹘Y(jié)果中為讀者提供了有價(jià)值的信息，使它們變得方便和有用。
然而，它們不僅僅是對(duì)普通人有幫助。特色片段使?fàn)I銷人員能夠超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提高轉(zhuǎn)化率，并推動(dòng)大量有針對(duì)性的流量。
事實(shí)上，特色片段有時(shí)被稱為位置0,因?yàn)樗霈F(xiàn)在傳統(tǒng)搜索結(jié)果之前。
這是我喜歡它們的另一個(gè)原因：特色片段占總點(diǎn)擊量的35.1%,這意味著如果你想要流量，你需要對(duì)它們進(jìn)行優(yōu)化。
想要搶到夢(mèng)寐以求的特色片段嗎?
以下是你需要知道的。
什么是谷歌特色片段?
特色片段是出現(xiàn)在谷歌頂部的擴(kuò)展搜索結(jié)果，為用戶提供問題的快速答案。特色片段通常以列表、圖表或視頻的形式出現(xiàn)，經(jīng)常出現(xiàn)在信息性或長(zhǎng)格式的搜索查詢中。
用戶看到的不是標(biāo)準(zhǔn)的一兩行元描述，而是更多的文本，有時(shí)包括要點(diǎn)和更長(zhǎng)的解釋。
這里有一個(gè)例子：只要看看一個(gè)特色片段占用了多少空間！
特色片段在國(guó)家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃中占主導(dǎo)地位，在某些情況下幾乎占據(jù)了折疊上方的所有空間。
他們也給你大量的曝光，并保持你的網(wǎng)站可見。此外，他們會(huì)提高你公司的信譽(yù)。
最精彩的部分?
你不必支付額外的廣告費(fèi)來(lái)為他們排名。
你也不必成為你所在行業(yè)的第一名。
根據(jù)Getstat的數(shù)據(jù)，70%的片段來(lái)自排名不靠前的網(wǎng)站。
任何公司，無(wú)論規(guī)模或預(yù)算如何，如果你做得好，都可以在零的位置上贏得一席之地。
有哪些不同類型的特色片段
近15%的美國(guó)桌面搜索結(jié)果有一個(gè)特色片段——并不是所有的都是列表。
特色片段也可以用一個(gè)擴(kuò)展的段落來(lái)回答問題，就像這樣：還有表格和圖表特色片段。
表格片段以表格的形式提供答案——你猜對(duì)了。它們通?？雌饋?lái)像這樣：注意：還有其他一些特性，比如豐富的答案和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，它們會(huì)改變你的站點(diǎn)在國(guó)家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃中的外觀。這些都不是片段，盡管它們密切相關(guān)。
技巧1:使用谷歌發(fā)現(xiàn)特色片段的機(jī)會(huì)
尋找片段機(jī)會(huì)的最好方法之一是像你的觀眾一樣思考。
片段經(jīng)常出現(xiàn)在信息和長(zhǎng)格式搜索查詢中，那么你的讀者會(huì)問什么問題呢?
設(shè)身處地為一個(gè)可能不理解常用術(shù)語(yǔ)或縮略語(yǔ)的營(yíng)銷新手著想。
比如我搜索"什么是營(yíng)銷中的CTA?
”有一個(gè)段落形式的特色片段。
你搜索的其他詞可能會(huì)有一個(gè)列表——誰(shuí)知道呢——特色內(nèi)容可能已經(jīng)是你的了。
如果不是，請(qǐng)查看"人們也問"部分的想法。這些問題與您已經(jīng)輸入的搜索相關(guān)。單擊右邊的箭頭，展開短語(yǔ)并閱讀答案。
接下來(lái)，你要更新或創(chuàng)建新的內(nèi)容，為人們也會(huì)問的主要問題提供答案。
當(dāng)創(chuàng)建你的內(nèi)容時(shí)，要清楚和明確重點(diǎn)。你越快提供用戶想要的信息，你就越有可能獲得摘錄。
技巧2:在回答公眾問題上尋找內(nèi)容創(chuàng)意
因?yàn)閱栴}最有可能引出一些有特色的片段，所以重點(diǎn)回答如何、什么、何時(shí)、何地、為什么或誰(shuí)。
了解人們可能會(huì)問的關(guān)于某個(gè)特定話題的問題類型的最佳地方是回答公眾。假設(shè)你想學(xué)習(xí)更多關(guān)于危機(jī)管理的知識(shí)。
只需輸入你的問題，你就會(huì)收到大量與主題相關(guān)的問題建議。抓住一些問題，在你的內(nèi)容中回答它們。
從選擇你想要的角度開始。在這個(gè)例子中，我可能會(huì)選擇什么，因?yàn)橛泻芏嗷締栴}我可以回答，并且可能會(huì)抓住特色片段。請(qǐng)記住，你可能想做一些關(guān)鍵字研究之前，你這樣做，以確保你正在搜索的話是搜索引擎優(yōu)化友好的。
技巧3:做關(guān)鍵詞研究
關(guān)鍵詞研究是至關(guān)重要的登陸這些特色片段點(diǎn)。
使用一兩個(gè)關(guān)鍵詞研究工具來(lái)確定一個(gè)搜索查詢是否會(huì)帶來(lái)有特色的結(jié)果是一個(gè)好主意。
我喜歡Serpstat，因?yàn)樗屛铱梢院苋菀椎乜吹侥男╆P(guān)鍵字會(huì)在結(jié)果頁(yè)面上顯示有特色的片段。
只需輸入域名、關(guān)鍵詞或鏈接，將鼠標(biāo)懸停在每個(gè)結(jié)果上，看看是否會(huì)出現(xiàn)每個(gè)結(jié)果的特色片段。這對(duì)于發(fā)現(xiàn)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前排名的特色片段是很棒的
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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