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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
青島廣告公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
當(dāng)你想到搜索時(shí)，你會(huì)想到什么?
我打賭你在想"谷歌"。
但是除了谷歌，還有更多可以搜索的。即使是谷歌，如果你想成功，你必須超越傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化和(法)離開(our prendre conge)廣告，因?yàn)槊總€(gè)人都在使用傳統(tǒng)的策略。
你必須跳出框框思考。這就是我今天要幫助你們做的。
所以，讓我們先回顧一下我們看到的趨勢(shì)，然后我們可以回顧一下你需要如何適應(yīng)。搜索趨勢(shì)
雖然沒有人像以前那樣真正談?wù)撍阉?，但人們?nèi)匀徽J(rèn)為它非常有價(jià)值。
根據(jù)麻省理工學(xué)院的一項(xiàng)研究，搜索引擎的價(jià)值是電子郵件的兩倍多，是在線地圖的近5倍，是社交媒體的50倍。作為營(yíng)銷人員，記住這一點(diǎn)很重要，因?yàn)槲覀儍A向于關(guān)注閃亮的物體。你知道，每個(gè)人都在談?wù)摰那馈?但是，搜索引擎和電子郵件等許多傳統(tǒng)渠道仍然非常有效，人們更加看重它們。
這里有一個(gè)有趣的事實(shí)，你可能也不知道搜索…每天在谷歌上發(fā)生的所有搜索中有15%以前從未被搜索過(guò)。知道谷歌已經(jīng)存在了一段時(shí)間，搜索引擎優(yōu)化也已經(jīng)存在了一段時(shí)間，這有點(diǎn)瘋狂。
根據(jù)谷歌的說(shuō)法，人們?cè)谒阉鲿r(shí)會(huì)經(jīng)歷一些情緒，最終導(dǎo)致購(gòu)買。那么，營(yíng)銷人員在做什么呢?
嗯，他們創(chuàng)造了大量的內(nèi)容來(lái)吸引上面的每一個(gè)階段，希望能得到一個(gè)客戶。
他們知道這也很有效，因?yàn)楣雀枭踔粮嬖V你… 85%的人會(huì)從提供可信信息的品牌那里購(gòu)買。
但營(yíng)銷人員忘記了，63%的人不會(huì)從提供無(wú)關(guān)信息的品牌那里購(gòu)買。
所以，如果你的內(nèi)容對(duì)人們沒有幫助，或者更糟糕的是，它會(huì)傷害你而不是幫助別人。
22年前，當(dāng)我第一次涉足數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域時(shí)，營(yíng)銷人員沒有這個(gè)問(wèn)題。
當(dāng)你創(chuàng)造內(nèi)容時(shí)，你脫穎而出的原因很簡(jiǎn)單……缺乏內(nèi)容。但如今情況并非如此。
只看車險(xiǎn)這個(gè)名詞。在美國(guó)每個(gè)月有165,000個(gè)搜索，但是超過(guò)11億個(gè)結(jié)果。你認(rèn)為我們真的需要其他人來(lái)寫這個(gè)主題的內(nèi)容嗎?
除非這個(gè)行業(yè)發(fā)生重大變化，否則不會(huì)。
所以當(dāng)你在一個(gè)你想要流量的關(guān)鍵詞上創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，你認(rèn)為會(huì)發(fā)生什么?
可能有一點(diǎn)點(diǎn)機(jī)會(huì)，你有一些別人沒有談?wù)撨^(guò)的新東西要說(shuō)，事實(shí)是你會(huì)重復(fù)別人已經(jīng)在談?wù)摰臇|西。
過(guò)去，你的網(wǎng)站是“沃爾多”，你從人群中脫穎而出，但現(xiàn)在每個(gè)人都是沃爾多，很難區(qū)分不同的網(wǎng)站。
這張照片是威廉墨菲在愛爾蘭都柏林的瓦爾多比賽中拍攝的。
那么如何脫穎而出呢?
嗯，我們一會(huì)兒會(huì)談到這個(gè)問(wèn)題，但是讓我們?cè)倏磶讉€(gè)趨勢(shì)。
谷歌不是唯一的玩家
我想讓你做一個(gè)有趣的練習(xí)。想想你經(jīng)常使用的所有平臺(tái)，問(wèn)問(wèn)自己它們是否有搜索功能。
搜索無(wú)處不在…不只是在谷歌或必應(yīng)上。
定期在你使用的每個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行搜索。為了好玩，讓我們搜索"阿姆斯特丹"。在Booking.com，你可以找到阿姆斯特丹的酒店。在谷歌上你可以找到關(guān)于這個(gè)城市的信息。
在油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上，你可能會(huì)找到關(guān)于這部電影的視頻，在拼趣上，你可能會(huì)找到這座城市的圖片。在照片墻上，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)阿姆斯特丹的餐館和菜肴的圖片。
但有趣的地方就在這里。谷歌SVP普拉巴卡爾拉格哈萬(wàn)表示，年輕人正轉(zhuǎn)向照片墻和抖音，通過(guò)谷歌進(jìn)行搜索。
在我們的研究中，大約40%的年輕人在尋找午餐地點(diǎn)時(shí)，不會(huì)去谷歌地圖或搜索，而是去抖音或Instagram .
數(shù)據(jù)也顯示了這一點(diǎn)。看看互聯(lián)網(wǎng)上平均每分鐘的數(shù)據(jù)就知道了。每分鐘有1.67億抖音視頻被觀看，而谷歌搜索只有570萬(wàn)次。
不僅僅是抖音，人們?cè)谀槙辈?、iMessage甚至網(wǎng)上購(gòu)物上花費(fèi)了更多的時(shí)間。
為了加強(qiáng)這一趨勢(shì)，只要看看谷歌上的十大搜索就知道了。注意到模式了嗎?
前10大搜索中有四個(gè)是社交網(wǎng)絡(luò)。
第七和第9個(gè)搜索強(qiáng)調(diào)全球化。如果你沒有想過(guò)全球搜索引擎優(yōu)化，看看這個(gè)。
第八大常見搜索強(qiáng)調(diào)購(gòu)物和電子商務(wù)的繁榮。
我知道這是很多數(shù)據(jù)，但如果你忽視趨勢(shì)，你最終會(huì)滅絕。
看看百視達(dá)發(fā)生了什么，網(wǎng)飛吃了他們的午餐?；蛘呙绹?guó)青少年第一次更喜歡油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）而不是網(wǎng)飛。這可能是油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）的廣告收入幾乎與網(wǎng)飛持平的原因之一。如果你不關(guān)注外面的趨勢(shì)，不適應(yīng)人們的需求，你就會(huì)失敗。
見鬼，即使是谷歌也關(guān)注趨勢(shì)，他們?cè)噲D適應(yīng)。
記得當(dāng)泰國(guó)(Thailand)
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