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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
多年來(lái)，搜索引擎優(yōu)化一直在發(fā)生巨大的變化，谷歌大大小小的更新對(duì)搜索引擎優(yōu)化游戲產(chǎn)生了不同的影響。
僅在2010年至2019年間，與搜索引擎優(yōu)化相關(guān)的谷歌算法就有13次重大更新。2021年和2022年?
頁(yè)面體驗(yàn)更新、多任務(wù)統(tǒng)一模型和有用的內(nèi)容更新改變了我們查看和交互結(jié)果的方式。
隨著每天超過(guò)12種算法的變化，可以肯定地說(shuō)，操縱或玩弄谷歌不再容易。隨著谷歌實(shí)施的所有變化，很難理解搜索引擎優(yōu)化實(shí)踐如何保持相關(guān)性。畢竟，在谷歌本身已經(jīng)今非昔比的情況下，老戰(zhàn)術(shù)怎么可能還管用?
那么，搜索引擎優(yōu)化死了嗎?
我們來(lái)看數(shù)據(jù)；從那里，我會(huì)告訴你你應(yīng)該知道什么。
搜索引擎優(yōu)化死了嗎?
你知道谷歌上每天有多少搜索嗎?
隨著每秒超過(guò)99,000次搜索，谷歌自20世紀(jì)90年代末以來(lái)已經(jīng)走過(guò)了漫長(zhǎng)的道路。
此外，網(wǎng)絡(luò)上有大約6億個(gè)博客，你能想到的幾乎任何話題都有大量?jī)?nèi)容。讓我們以長(zhǎng)尾短語(yǔ)"什么是數(shù)字營(yíng)銷"為例。這個(gè)詞每月只有14800次搜索，但卻有多達(dá)101萬(wàn)條內(nèi)容試圖回答這個(gè)問(wèn)題。換句話說(shuō)，供給遠(yuǎn)大于需求。
你會(huì)在頭部術(shù)語(yǔ)中看到更多。只要看看"香蕉"這個(gè)詞：368,000次搜索可能看起來(lái)很高，但有103,000,000個(gè)結(jié)果。搜索這個(gè)詞相當(dāng)模糊，所以我們不能確定用戶想要的確切結(jié)果，但與搜索量相比，這是很多內(nèi)容。
你仍然可以找到搜索量大于內(nèi)容的搜索短語(yǔ)。然而，趨勢(shì)顯示內(nèi)容生產(chǎn)持續(xù)超過(guò)搜索需求。最重要的是，谷歌正在變成一個(gè)回答引擎，在人們?cè)L問(wèn)網(wǎng)站之前回答他們的問(wèn)題。
根據(jù)德?lián)P徐的說(shuō)法，他們發(fā)現(xiàn)一旦谷歌開始回答問(wèn)題，點(diǎn)擊率就會(huì)急劇下降?？纯催@個(gè)天氣搜索查詢：他們的天氣相關(guān)查詢的點(diǎn)擊率從46%一直下降到7%。谷歌的特色片段和SERP回答框讓用戶更方便地避免為某些搜索詞打開網(wǎng)站。
這些變化來(lái)自內(nèi)容的增加，這些內(nèi)容本身提供了有意義的見解，被稱為"零點(diǎn)擊內(nèi)容"谷歌已經(jīng)適應(yīng)了用戶希望更容易獲得答案的趨勢(shì)，為其國(guó)家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃添加了越來(lái)越多的功能。基本上，通過(guò)零點(diǎn)擊搜索，用戶可以在谷歌的搜索頁(yè)面上找到他們的答案，而不是使用谷歌來(lái)尋找具有相同答案的其他頁(yè)面。
這種趨勢(shì)變得如此普遍，以至于降低了谷歌驅(qū)動(dòng)的有機(jī)列表(SEO結(jié)果)的流量百分比。隨著零點(diǎn)擊搜索的興起和搜索引擎優(yōu)化結(jié)果成功率的下降，人們可能會(huì)認(rèn)為這是搜索引擎優(yōu)化的一大損失。然而，如果我們深入一點(diǎn)，我們可以看到，搜索引擎優(yōu)化在正確使用的情況下仍然是品牌的有效工具。我們不應(yīng)該假設(shè)搜索引擎優(yōu)化已死，而是應(yīng)該結(jié)合這些趨勢(shì)來(lái)考慮搜索引擎優(yōu)化今天是如何工作的。
讓我們來(lái)看看下圖。這是互聯(lián)網(wǎng)上第一個(gè)橫幅廣告。你能猜到是哪家公司制作了這個(gè)橫幅廣告嗎?
是ATT .
在看過(guò)的人中，有44%的人點(diǎn)擊了它。如今，橫幅廣告的平均點(diǎn)擊率約為0.05%。
這是一個(gè)巨大的下降。
現(xiàn)在，幾乎所有渠道都出現(xiàn)了這種情況，包括社交媒體。下面來(lái)看看照片墻的參與度：有了贊助和有機(jī)帖子，Instagram上的參與度目前呈下降趨勢(shì)。
僅僅因?yàn)槠聊簧蠌棾龅臇|西并不意味著人們會(huì)喜歡它或點(diǎn)擊它。這對(duì)那些在國(guó)家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃上排名的人來(lái)說(shuō)是好的。你的結(jié)果將是下一個(gè)最有可能被用戶選擇來(lái)尋找他們想要的東西。
即使一些渠道比其他渠道表現(xiàn)更好，投資回報(bào)率和業(yè)績(jī)也總會(huì)有波動(dòng)。然而，只要搜索引擎有有影響力的算法，搜索引擎優(yōu)化將繼續(xù)顯著影響結(jié)果。
一個(gè)SEO(活得好好的)的例子
當(dāng)你把搜索作為一個(gè)整體來(lái)看時(shí)（包括谷歌或必應(yīng)之外的平臺(tái)),谷歌仍以高達(dá)92%的搜索量占據(jù)市場(chǎng)份額。很明顯，人們?nèi)匀桓矚g使用谷歌。然而，人們使用谷歌的方式一直在變。
在過(guò)去，谷歌是商業(yè)（采購(gòu))的來(lái)源，而照片墻更多的是發(fā)現(xiàn)。現(xiàn)在，Instagram對(duì)商業(yè)很有幫助，而谷歌主要是作為一個(gè)發(fā)現(xiàn)引擎而存在的。
通過(guò)照片墻的"商店"標(biāo)簽，人們可以發(fā)現(xiàn)并直接購(gòu)買他們喜歡的品牌Instagram。還提供可購(gòu)物的帖子，允許企業(yè)添加產(chǎn)品標(biāo)簽，并將用戶帶到他們的在線商店。最后，企業(yè)與照片墻上的影響者和品牌大使建立伙伴關(guān)系，以利用他們的追隨者并創(chuàng)造更多銷售線索。
這樣的話，基本上人們就用照片墻來(lái)肯定了
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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