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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
登陸頁面在你的在線活動中扮演什么角色？真正重要的一點是——讓你的目標(biāo)客戶轉(zhuǎn)化。
句號。
感嘆號。
但是這里有個有趣的花絮給你，一般企業(yè)對客戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率不到10%!
迷茫？你應(yīng)該害怕。登陸頁面只有一項工作，那么為什么他們在那項工作上如此糟糕呢？更重要的是，你能做些什么來為你的企業(yè)獲得更好的結(jié)果？
這些問題的答案很簡單：如果你想要更多的轉(zhuǎn)化，你需要一個高質(zhì)量的登陸頁面。大多數(shù)企業(yè)無法獲得轉(zhuǎn)化，因為要么他們沒有登錄頁面，要么即使有，也不是設(shè)計用來做好工作的。所以，如果你想讓你的業(yè)務(wù)有更好的結(jié)果，你需要專注于為你的業(yè)務(wù)設(shè)計一個精彩的登陸頁面。
什么是登陸頁面？
顧名思義，登陸頁面就是你的潛在客戶登陸的頁面。不管他們是通過在線搜索、社交媒體還是網(wǎng)絡(luò)營銷活動來到你的網(wǎng)站，你的登陸頁面都是他們第一次接觸你的企業(yè)。
因此，你的登錄頁是你的客戶的入口，你希望它能讓他們做些什么。這種行為通常包括邀請你的目標(biāo)受眾做一些對你的業(yè)務(wù)有價值的事情——營銷人員喜歡稱之為轉(zhuǎn)化。
現(xiàn)在，轉(zhuǎn)換幾乎可以是任何事情，但大多數(shù)時候，你至少想獲得一些關(guān)于你的訪問者的信息，如電子郵件地址，這可以讓你在以后的某個時候聯(lián)系他們，提供更有吸引力的和/或定制的優(yōu)惠。
從技術(shù)上來說，你的登陸頁面就是你的訪問者在你的網(wǎng)站上首先看到的頁面。然而，如果你正在運行付費的在線廣告活動，你有能力選擇你的廣告將人們發(fā)送到哪個頁面。
這一點很重要，因為當(dāng)你為點擊付費時，你會想把人們帶到最吸引人的登陸頁面。
考慮到這一點，最好為每個在線促銷活動創(chuàng)建特定的登錄頁面。這樣，你的登陸頁面就非常符合你在廣告中設(shè)定的期望值。
鑒于這些特定于活動的登錄頁面的重要性，讓我們來看看您可以做些什么來充分利用它們：
特定于活動的登錄頁面有何不同
以下是登錄頁面的幾個顯著特點，這些特點使其成為在線營銷活動的重要組成部分：
登錄頁面高度關(guān)注特定的轉(zhuǎn)換操作
特定于活動的登錄頁面不要在額外信息、宣傳材料等方面浪費時間。相反，他們會說，"這是我們的業(yè)務(wù)所能提供的，這是你必須點擊才能得到的"。
如果你沒有一個專門的網(wǎng)頁來做這件事，那么你的營銷活動會有什么結(jié)果呢？人們會通讀你的網(wǎng)站，對你所做的感到興奮，然后繼續(xù)瀏覽。登陸頁面是從你的營銷活動中得到的結(jié)果。
登錄頁面包含最少的干擾
其余的頁面可以有絨毛和顏色。你的登陸頁面純粹是為了做生意，專注于讓潛在客戶轉(zhuǎn)化。
登陸頁面簡單直觀
登錄頁面使將訪問轉(zhuǎn)化為銷售的整個過程盡可能簡單。它們不包含令人生畏的表格，也不要求用戶提供令人厭煩的復(fù)雜信息。因此，所有您的客戶需要做的就是點擊并訂購優(yōu)惠。
登陸頁面具有很強的針對性
一個好的登錄頁面是根據(jù)你的目標(biāo)受眾來設(shè)計的。因此，它們在設(shè)計上是獨一無二的，也是高度定制的。觀眾發(fā)現(xiàn)登錄頁面與他們正在尋找的內(nèi)容極其相關(guān)，再次鼓勵他們留下來。
此外，許多登錄頁面與他們的觀眾互動，從某種意義上說，他們通常會感謝觀眾跟進(jìn)在線營銷活動所提供的內(nèi)容。因此，他們彬彬有禮，對你的顧客表示感謝，讓他們感到被欣賞。
有趣的事實
你知道嗎，大約80%的搜索流量流向了排名前10%的登陸頁面。前10%的登陸頁面有什么是其他人沒有的？
創(chuàng)建有效的登錄頁面
當(dāng)你閱讀關(guān)于登陸頁面和如何設(shè)計頂級登陸頁面的內(nèi)容時，你會碰到很多關(guān)于字體選擇、顏色、圖像、文案等的材料。這些當(dāng)然都是高質(zhì)量登錄頁面的重要因素，但最重要的因素是你的"提議"。
大多數(shù)登錄頁面遵循與競爭對手類似的策略，并提供其他公司都提供的無聊的報價。
結(jié)果呢？轉(zhuǎn)化較少。請記住，您的登錄頁面只有一個工作要做——讓您的客戶轉(zhuǎn)化。所以，不管你的圖片有多漂亮，你的文案有多好，你的顧客只有在你給他們一些有價值的東西的時候才會改變主意。
例如，假設(shè)您剛剛發(fā)布了一個增強信息技術(shù)系統(tǒng)安全性的軟件。利用社交媒體上的展示廣告，你可以讓你的目標(biāo)受眾到達(dá)你的登陸頁面，這個頁面是你專門為這個軟件設(shè)計的。
在您的登錄頁面上，您希望他們注冊新軟件的免費試用版。然而，其他所有軟件公司都在做同樣的事情。你可能會得到一些觀眾的轉(zhuǎn)變，但要增加這些數(shù)字，你需要在你的登陸頁面做一些不同的事情。
想想你的登陸頁面還能為你的目標(biāo)客戶提供什么。你如何讓你的報價與眾不同？如果不提供軟件的免費試用，而是向他們提供對其信息技術(shù)設(shè)置當(dāng)前可能面臨的安全風(fēng)險的免費評估，會怎么樣？
在您向他們提交報告后，您可以向客戶提供購買您的軟件的報價，以增強對其信息技術(shù)系統(tǒng)的保護(hù)。
如果你的登陸頁面提供了獨一無二且不可抗拒的東西，你就更有可能讓人們改變主意。一個強大的登錄頁面，擁有巨大的流量和獨特的用戶體驗，能夠贏得轉(zhuǎn)換，發(fā)展您的業(yè)務(wù)，并從您的在線營銷活動中獲得更好的結(jié)果。
要避免的登錄頁面錯誤
以下是一些你的登陸頁面不應(yīng)該有的元素：
信息太多
你的客戶已經(jīng)有足夠的信息來決定給你的報價一個機會。這就是為什么他們首先會點擊你的在線廣告并到達(dá)你的登陸頁面。
在許多情況下，訪問您的登錄頁面的訪問者并不想了解更多關(guān)于您的報價的信息。他們只是想知道如何得到它。所以，不要浪費他們的時間，在你的登陸頁面上提供更多的細(xì)節(jié)或信息。只要告訴他們?nèi)绾巫院拖掠唵巍?
缺少行動號召按鈕
如果你把它們放在你的登陸頁面上，但是沒有給它們一個清晰的行動按鈕，你怎么能指望你的登陸頁面會轉(zhuǎn)化呢？
確保你的頁面上有一個清晰可見的行動號召按鈕，也要確保當(dāng)你的客戶點擊這個按鈕時，不會把他們帶到另一個他們需要瀏覽的頁面。"行動號召"按鈕越簡單，獲得轉(zhuǎn)化就越有效。
加載時間長
如果你登陸頁面上的元素需要很長時間來加載，很可能你的在線觀眾甚至沒有瀏覽你的頁面就離開了。在當(dāng)今競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，速度贏得業(yè)務(wù)。
如果你的登陸頁面加載時間太長，你的觀眾不會等待，而是關(guān)閉頁面。因此，雖然包含有趣的元素是個好主意，但是如果頁面元素顯著增加了您的加載時間，您可能會想要去掉它。
未能測試各種版本
就您的登錄頁面而言，沒有"一鍵解決方案"。每當(dāng)你為一個特定的營銷活動制作一個登陸頁面時，一定要測試它的不同版本，然后把重點放在開發(fā)和增強那些得到更好響應(yīng)的頁面上。投資一個無效的登陸頁面是沒有用的。
未能建立信譽
每個人都害怕網(wǎng)絡(luò)營銷騙局。因此，你需要讓你的提議聽起來可信。
建立信譽的最有效的方法之一是在你的登陸頁面上添加推薦。來自你滿意的客戶的幾句話或一些客戶反饋統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以大大加強你的登陸頁面和你的報價的可信度，從而增加轉(zhuǎn)化的機會。
結(jié)論
一個高質(zhì)量的登錄頁面可能是一個成功的在線活動和一個失敗的區(qū)別。但是，要創(chuàng)建一個具有良好轉(zhuǎn)化率的登錄頁面，您需要了解如何創(chuàng)建一個高質(zhì)量的登錄頁面。
在這篇文章中，我們討論了有效的登陸頁面設(shè)計背后的一些注意事項。應(yīng)用這些原則將有助于你開始，但也值得你看看一個好的線索生成登錄頁面的3w；什么，為什么和如何。
順便說一句，如果你想幫助設(shè)計一個精彩的登陸頁面，讓顛覆性廣告公司的人在這里或評論中知道。相信我，這是值得的。
你是如何看到有效的登陸頁面決定一個在線活動的成敗的？你認(rèn)為一個設(shè)計良好的登陸頁面最重要的元素是什么？
羅伯特卡蒂奧索爾
班納斯納克的視覺營銷人員、博客作者和內(nèi)容營銷策略師，Bannersnack是一款面向設(shè)計師營銷人員的專業(yè)橫幅創(chuàng)作應(yīng)用程序。熱衷于視覺營銷，Instagram，內(nèi)容營銷，時刻關(guān)注最新潮流。
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